Контекстно насочване: Отговорът на безопасни за марките рекламни среди?

Контекстно насочване: Рекламни среди, защитени от марка

Днешните нарастващи опасения относно поверителността, съчетани със смъртта на бисквитката, означават, че сега търговците трябва да предоставят по-персонализирани кампании в реално време и в мащаб. По-важното е, че те трябва да демонстрират съпричастност и да представят съобщенията си в безопасна за търговска среда среда. Тук влиза в сила силата на контекстното насочване.

Контекстното насочване е начин за насочване към подходящи аудитории, като се използват ключови думи и теми, извлечени от съдържанието около рекламните места, което не изисква бисквитка или друг идентификатор. Ето някои от ключовите предимства на контекстното насочване и защо е задължително за всеки разумен дигитален маркетинг или рекламодател.

Контекстното насочване предоставя контекст отвъд текста

Наистина ефективните механизми за контекстно насочване могат да обработват всички видове съдържание, които съществуват на дадена страница, за да дадат истински насоки на 360 градуса по отношение на семантичното значение на страницата. 

Разширеното контекстно насочване анализира текст, аудио, видео и изображения, за да създаде сегменти за контекстно насочване, които след това се съчетават с конкретни изисквания на рекламодателя, така че рекламата да се появява в подходяща и подходяща среда. Така например, в новинарска статия за Откритото първенство на Австралия може да се покаже, че Серена Уилямс е облечена в спонсорските обувки на тенис партньора Nike и тогава може да се появи реклама за спортни обувки в съответната среда. В този случай околната среда е от значение за продукта. 

Някои усъвършенствани инструменти за контекстно насочване дори имат възможности за разпознаване на видео, където те могат да анализират всеки кадър от видео съдържание, да идентифицират лога или продукти, да разпознават безопасни изображения с аудио стенограма, информираща всичко това, за да осигурят оптимална среда за маркетинг в рамките на тази част на видео съдържание. Това включва, което е важно, всеки кадър във видеото, а не само заглавието, миниатюрата и етикетите. Същият този тип анализ се прилага и върху аудио съдържание и изображения, за да се гарантира, че сайтът като цяло е безопасен за марката. 

Например инструмент за контекстно насочване може да анализира видеоклип, който съдържа изображения на марка бира, да идентифицира чрез аудио и видео, че е безопасна за марката среда, и да информира търговците, че това е оптимален канал за и маркетингово съдържание за бира да се покаже на съответната целева аудитория.

По-старите инструменти може да анализират само заглавия на видеоклипове или аудио и да не задълбават в изображенията, което означава, че рекламите могат да попаднат в неподходяща среда. Например заглавието на видео може да бъде безобидно и да се счита за „безопасно“ от по-стар контекстуален инструмент, като „Как да се направи страхотна бира“, но съдържанието на самото видео може да е силно неподходящо, като например видео на непълнолетни тийнейджъри, които правят бира - сега рекламата на марката в тази среда е нещо, което никой маркетолог не може да си позволи в момента.

Някои решения са изградили първи в индустрията контекстуален пазар, който позволява на избрани технологични партньори да включат своите собствени алгоритми като допълнителен слой за насочване и предлагат защита на марките от расистко, неподходящо или токсично съдържание - което може да се приложи, за да се гарантира безопасността и годността на марката се управляват правилно. 

Контекстното насочване насърчава безопасни за търговска среда среди

Доброто контекстно насочване също така гарантира, че контекстът не се свързва отрицателно с даден продукт, така че за горния пример ще гарантира, че рекламата не се показва, ако статията е отрицателна, фалшиви новини, съдържа политически пристрастия или дезинформация. Например рекламата за тенис обувки няма да се появи, ако статията е за това колко лоши тенис обувки причиняват болка. 

Тези инструменти позволяват по-сложни подходи от простото съвпадение на ключови думи и позволяват на търговците да номинират среди, които искат да включат, и което е важно, тези, които искат да изключат, като съдържание, използващо език на омразата, свръхпартийност, хиперполитизъм, расизъм, токсичност, стереотипи и др. Например решения като 4D позволяват разширено автоматично изключване на тези видове сигнали чрез изключителни интеграции със специализирани партньори като Factmata и други контекстуални сигнали могат да бъдат добавени, за да се повиши безопасността на мястото, където се показва реклама.

Надежден инструмент за контекстно насочване може да анализира съдържанието и да ви предупреди за нюансирани нарушения на безопасността на марката, като например:

  • Clickbait
  • Расизма
  • Хиперполитизъм или политическа пристрастност
  • Фалшива новина
  • неверни сведения
  • Речта на омразата
  • Хипер партийност
  • Токсичност
  • Стереотипи

Контекстното насочване е по-ефективно от използването на бисквитки на трети страни

Контекстното насочване всъщност се оказа по-ефективно от насочването с помощта на бисквитки на трети страни. Всъщност някои проучвания показват, че контекстното насочване може да увеличи намерението за покупка с 63% спрямо насочването към аудитория или канал.

Същите проучвания установиха 73% от потребителите чувствам, че контекстуално подходящите реклами допълват цялостното съдържание или видео изживяване. Освен това потребителите, насочени към контекстно ниво, са били с 83% по-склонни да препоръчат продукта в рекламата, отколкото тези, насочени към ниво аудитория или канал.

Като цяло благоприятността на марката беше 40% по-висока за потребители, насочени към контекстното ниво, и потребителите, показващи контекстуални реклами, съобщават, че ще платят повече за марка. И накрая, рекламите с най-голяма контекстна значимост предизвикаха 43% повече невронни ангажименти.

Това е така, защото достигането до потребителите с правилното мислене в точния момент кара рекламите да резонират по-добре и следователно подобрява намерението за покупка далеч повече от неподходяща реклама, следваща потребителите в интернет.

Това едва ли е изненадващо. Потребителите биват бомбардирани с маркетинг и реклама ежедневно, като ежедневно получават хиляди съобщения. Това изисква от тях бързо да филтрират неподходящите съобщения, така че само съответните съобщения преминават за по-нататъшно разглеждане. Можем да видим това потребителско раздразнение при бомбардировката, отразено в засиленото използване на рекламни блокери. Потребителите обаче са възприемчиви към съобщения, които са от значение за текущата им ситуация, а контекстното насочване увеличава вероятността съобщението да е от значение за тях в момента. 

Контекстуално насочване допълва програмно

Най-голямото безпокойство за онези, които се притесняват от загубата на бисквитката, е какво може да означава това за програмата. Контекстното насочване обаче всъщност улеснява програмното, до степен, в която надминава ефективността на бисквитката. Това е добра новина за маркетолозите, като се има предвид неотдавнашен доклад, в който се установява, че програмното пренасочване се разчита на надценяване на бисквитките с 89%, занижена честота с 47% и подценяване на конвертирането за дисплей и видео с 41%.

Въпреки това, контекстното насочване всъщност работи по-добре с програмното, защото може да се обслужва в реално време, в мащаб, в по-подходящи (и безопасни) среди, отколкото програмното, подхранвано от бисквитката на трета страна. Всъщност наскоро беше съобщено, че контекстът всъщност е по-добре съобразен с програмното, отколкото всеки друг тип насочване.

Новите платформи също така предлагат възможност за поглъщане на данни от първи страни от DMP, CDP, рекламни сървъри и други източници, които веднъж подадени чрез разузнавателен механизъм, извличат контекстуални прозрения, които могат да бъдат приложени в програмната реклама. 

Всичко това означава, че комбинация от контекстно насочване и данни от първа страна дава на марките възможност да създадат по-тясна връзка със своите потребители, като се свързват със съдържанието, което всъщност ги ангажира.

Контекстното насочване отключва нов слой интелигентност за търговците

Следващото поколение контекстуално интелигентни инструменти може да отвори мощни възможности за маркетолозите да се възползват по-добре от потребителските тенденции и да засилят медийното планиране и изследвания, като осигурят по-задълбочена представа за тенденциите и подходящото съдържание.

Контекстното насочване не само увеличава намерението за покупка, но го прави и с по-малко разходи, правейки цената на конверсията след бисквитките значително по-ниска - жизненоважно постижение в настоящия икономически климат. 

И започваме да виждаме, че повече инструменти за контекстно насочване използват данни от първа страна от всеки поддържан DMP, CDP или Ad Server, вече можем да започнем да виждаме как това може да се трансформира в контекстна интелигентност, за да се задействат действащи омниканални контексти, спестявайки бедни на времето търговци и рекламодателите значително време и усилия чрез създаване и внедряване на перфектния контекст наведнъж. Това гарантира доставката на оптимални съобщения в безопасна за марката среда на дисплей, видео, естествен, аудио и адресируем телевизор.

Контекстната реклама с помощта на AI прави марката по-свързана, по-подходяща и предлага по-голяма стойност за потребителите в сравнение с рекламите, насочени към поведенческо ниво, използващи бисквитки на трети страни. Важното е, че помага на марки, агенции, издатели и рекламни платформи да превърнат нов ъгъл в ерата след бисквитките, като гарантира, че рекламите се привеждат в съответствие с конкретно съдържание и контекст във всички канали, лесно и бързо. 

Придвижвайки се напред, контекстното насочване ще позволи на търговците да се върнат към това, което трябва да правят - да създадат истинска, автентична и съпричастна връзка с потребителите на точното място и в точното време. Тъй като маркетингът се връща „в бъдещето“, контекстното насочване ще бъде по-интелигентният и по-безопасен начин за постигане на по-добри, по-значими маркетингови съобщения в мащаб.

Научете повече за контекстното насочване тук:

Изтеглете нашата Бяла книга за контекстното насочване

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.