Призиви за действие: Повече от бутони на вашата уеб страница

Контекстуален призив за действие

Чували сте мантрите, лозунгите и девизите на входящите търговци навсякъде: Съдържанието е цар! В ерата на ориентирания към потребителите, удобен за мобилни устройства, ориентиран към съдържанието дигитален маркетинг, съдържанието е почти всичко. Почти толкова популярен, колкото HubSpotФилософията на Inbound Marketing е друга от техните шампионски каузи: призивът към действие (CTA).

Но в бързането си да улесните нещата и вдигнете го на уебсайта! не пренебрегвайте широчината на това, което а призив за действие наистина е. Това е повече от просто удобен бутон – интелигентен или друг – който стои във вашите имейли, блогове и целеви страници и отвежда потребителите до избраната от вас дестинация.

В скорошна публикация, Ръководство за маркетинг за популяризиране на съдържание, Елемент три (моят работодател) описа подробно как един конвергентен медиен подход – тоест използване притежавани, спечелени и платени медии – популяризирането на съдържание е жизненоважно за успеха на това съдържание. В електронната книга ние подробно описваме как CTA банерите и бутоните са критичен притежаван медиен елемент за промоция.

Но CTA са нещо повече от бутони и банери. Прочетете, за да научите още три тайни примера за това къде можете да създадете убиец призиви за действие за популяризиране на вашето съдържание.

Платете за игра

Не е изненадващо, че платените медии са ефективен метод да привлечете нов поглед към съдържанието си – при един контролен тест със здравноосигурителна компания E3 отбеляза увеличение на трафика от близо 800% само поради платена промоция! Но тъй като търговците продължават да възприемат платени канали – PPC, дисплей, ремаркетинг и социални – един елемент, който обикновено не се разглежда, е посланието.

Вашият рекламен текст е един от най-важните аспекти на вашите платени усилия – независимо дали са само текстови реклами при търсене или дисплейни рекламни съобщения. Включването на конкретен език за действие – четете повече и щракнете, за да видите – във вашия рекламен текст е от съществено значение за предизвикване на кликване. В края на краищата, трябва да получите щракване върху рекламата, преди да можете да получите реализация на офертата.

Това е So Meta

Ние сме в ера на игнориране на често срещани сигнали за уебсайтове, контролирани от потребителите, като мета описания, заглавия на страници и тагове за заглавия. Не е достатъчно, че Google изрично е посочил как използва тези сигнали, за да класира нашите уебсайтове, но тези често пренебрегвани сигнали също са скрито ефективни за подобряване на вашето потребителско изживяване – и вашите кликвания.

Тайна: Правилното използване всъщност не засилва вашия SEO сигнал, но липсата им е ясен знак, че вашият уебсайт не се грижи за него и трябва да бъде игнориран от търсачките.

Почти всеки клиент и потенциален клиент, който минава през вашата врата, има един често срещан проблем: техните метаданни са объркани. Прецакано = липсва, твърде дълго, дублирано съдържание или просто грешно. Защо това има значение? Тъй като има критичен ефект върху класирането, трафика и реализациите Ви.

Знам какво казваш. Хайде, пич. Google вече заяви, че не използват мета описания за класиране при търсене. И ще бъдете прави. Но това, което Google смята, е честотата на кликване от тяхната търсачка към вашата страница - и един и единствен контрол, който имате върху това, са вашите мета заглавия и описания. Тези сигнали са ясни призиви за действие към вашите потенциални клиенти, потенциални посетители на сайта и следващата ви продажба.

Все още не сте убедени? Изпробвайте това за размер - в случай на софтуерен клиент, Element Three увеличава честотата на кликване (CTR) от Google към техните уеб страници с 15% - само чрез актуализиране на мета заглавия и описания. Това не е всичко - ето списък с общо 5 ключови показателя, които бяха подобрени само с тях
актуализации:

  • Кликвания - подобрено 7.2%
  • CTR - подобрено 15.4%
  • Брой посетители - подобрено 10.4%
  • Брой нови посетители - подобрено 8.1%
  • Степен на отпадане - подобрено 10.9%

Урокът: спрете да пренебрегвате сигналите на уебсайта, които контролирате – дори скритите „мета“ такива. Те имат значение за Google. Те имат значение за своите потребители. Те трябва да имат значение за вас.

Социалното събитие на хилядолетието

Тайната е в социалните мрежи - публикациите със снимки стават повече харесвания и повече ретуити отколкото такива без.

А най-новите социални платформи са почти изцяло задвижвани от снимки, от Instagram до Tinder.

Но колко време отделяте, след като сте избрали перфектната снимка, за да създадете съобщение, също така, добре, хитро? Създаването на спешност и действия във вашите публикации в социалните медии е от съществено значение и добре изработената CTA трябва да бъде началото, а не краят.

Помислете какво искате да правят потребителите, как искате да го правят и кога. Уверете се, че те се вписват по някакъв начин - без значение броя на символите в публикацията ви.

Разбира се, можете да създадете действие и във вашите изображения и видеоклипове. Снимки на нови продукти, хора, отварящи пакети, лъскави нови функции - списъкът продължава и продължава за ефективни визуални ефекти.

Видеото предлага още повече възможности да се продадете на потенциалните си клиенти. Включете ясни призиви за действие във вашите видео подписи и довиждане. Уведомете потребителите, че ви е грижа, че сте там и сте готови да отговорите.

Дръжте го високо и плътно

И накрая, не забравяйте, че сте в мобилен свят. Простото не означава по-малко съдържание - но означава по-малко шум между вашите потребители и крайната цел. Използвайте призивите си за действие рано и често. Твърде често погребваме бутоните, думите за действие и голямото изплащане в долната част на страницата.

Вместо това се уверете, че quid pro quo е отпред и в средата - или поне над гънката. Дръжте вашите съобщения до точката. Използвайте глаголи за действие като научете, четете и се обаждайте и стигнете до месото на вашите предложения по-рано от по-късно. Можете и трябва да използвате тези насоки във всички горепосочени примери за CTA - банери, бутони, платено търсене (наддавайте по-високо за по-малко неща - ако не печелите, не си струва да наддавате за ...), показване и платени социални реклами, видео , социални съобщения и вашата мета информация.

Заведете копирайтера си на питие, дайте му заслуженото повишение и се захващайте за работа - използвайте добре думите си. Вашите призиви за действие и вашите клиенти ще ви харесат отново.

Един коментар

  1. 1

    Благодаря @marketingtechblog и @dustinclark много полезен съвет. Съгласете се особено с коментарите за метаданни на вашия уебсайт. Както знаете, вашите мета данни (напр. Дескриптор на уебсайт) са вашето рекламно копие на марката в мрежата, гледано чрез търсачките. Като такъв той трябва да бъде фино настроен и изработен като президентска реч. 🙂 Както казвате, повечето компании не са, така че това може да бъде незабавна бърза печалба. В момента в Altaire работим с търговци на имейли по техните коледни имейл кампании в момента, като помагаме за подготовка и тест за всички възможни ситуации. Но ако уебсайтовете не са готови, твърде много възможности могат да бъдат пропилени. Ще предам вашите съвети.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.