Призиви за действие - повече от бутони на вашата уеб страница

връзка с призив за действие

Навсякъде сте чували мантрите, лозунгите и девизите на входящите търговци: „Съдържанието е цар! ”В ерата на потребителския, мобилен, ориентиран към съдържанието дигитален маркетинг, съдържанието е почти всичко. Почти толкова популярен, колкото HubSpotФилософията на Inbound Marketing е друга от основните им каузи: призив за действие или CTA.

Но в бързането си да улесните нещата и вдигнете го на уебсайта! не пренебрегвайте широчината на това, което а призив за действие наистина е така. Това е нещо повече от удобен бутон - интелигентен или по друг начин - който се намира във вашите имейли, блогове и целеви страници и отвежда потребителите до избраната от вас дестинация.

В скорошна публикация, Ръководство за маркетинг за популяризиране на съдържание, Трети елемент (моят работодател) разказа как подходът на конвергираните медии - т.е. използването на собствени, спечелени и платени медии - за популяризиране на съдържание е жизненоважен за успеха на това съдържание. В електронната книга подробно описваме как банери и бутони за CTA са критичен медиен елемент за промоция.

Но в CTA има нещо повече от бутони и банери. Прочетете нататък, за да научите още три тайни примера за това къде можете да създадете призиви за действие, за да популяризирате съдържанието си.

Платете за игра

Не е изненадващо, че платените медии са ефективен метод за поглед върху вашето съдържание - в един контролен тест със здравноосигурителна компания E3 отчита увеличение на трафика с близо 800% само поради платена промоция! Но тъй като маркетолозите продължават да възприемат платени канали - PPC, дисплей, ремаркетинг и социални - един от елементите, който обикновено се подлага на непроверка, е съобщението.

Вашият рекламен текст е един от най-важните аспекти на вашите платени усилия - били те текстови само реклами в мрежата за търсене или показвани рекламни съобщения. Включително специфичен език за действие - четете нрави и щракнете, за да видите - във вашето рекламно копие е от съществено значение за предизвикване на кликване. В края на краищата трябва да получите кликване върху рекламата, преди да можете да получите преобразуването на офертата.

Това е So Meta

Ние сме в ера на игнориране на често контролирани от потребителя сигнали за уебсайтове, като мета описания, заглавия на страници и маркери на заглавия. Не е достатъчно, че Google изрично е посочил как използва тези сигнали, за да класира нашите уебсайтове, но тези често пренебрегвани сигнали също са подмолно ефективни за подобряване на вашето потребителско изживяване и вашите кликвания.

[тип на кутията = ”успех” подравняване = ”” клас = ”” ширина = ”90%”]Тайна: Правилното използване всъщност не стимулира вашия SEO сигнал, но липсата им е ясен знак, че вашият уебсайт не се грижи и трябва да бъде игнориран от търсачките. [/ Box]

Почти всеки клиент и потенциален клиент, който минава през вашата врата, има един често срещан проблем: техните метаданни са объркани. Прецакано = липсва, твърде дълго, дублирано съдържание или просто грешно. Защо това има значение? Тъй като има критичен ефект върху класирането, трафика и реализациите Ви.

Знам какво казваш. Хайде, пич. Google вече заяви, че не използват мета описания за класиране при търсене. И ще бъдете прави. Но това, което Google смята, е честотата на кликване от тяхната търсачка към вашата страница - и един и единствен контрол, който имате върху това, са вашите мета заглавия и описания. Тези сигнали са ясни призиви за действие към вашите потенциални клиенти, потенциални посетители на сайта и следващата ви продажба.

Все още не сте убедени? Изпробвайте това за размер - в случай на софтуерен клиент, Element Three увеличава честотата на кликване (CTR) от Google към техните уеб страници с 15% - само чрез актуализиране на мета заглавия и описания. Това не е всичко - ето списък с общо 5 ключови показателя, които бяха подобрени само с тях
актуализации:

  • Кликвания - подобрено 7.2%
  • CTR - подобрено 15.4%
  • Брой посетители - подобрено 10.4%
  • Брой нови посетители - подобрено 8.1%
  • Степен на отпадане - подобрено 10.9%

[тип кутия = ”бележка” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]Урокът: спрете да пренебрегвате сигналите на уебсайта във вашия контрол - дори скритите „мета“. Те имат значение за Google. Те имат значение за своите потребители. Те трябва да имат значение за вас. [/ Box]

Социалното събитие на хилядолетието

Тайната е в социалните мрежи - публикациите със снимки стават повече харесвания и повече ретуити отколкото такива без.

А най-новите социални платформи са почти изцяло задвижвани от снимки, от Instagram до Tinder.

Но колко време отделяте, след като сте избрали перфектната снимка, за да създадете съобщение, също така, добре, хитро? Създаването на спешност и действия във вашите публикации в социалните медии е от съществено значение и добре изработената CTA трябва да бъде началото, а не краят.

Помислете какво искате да правят потребителите, как искате да го правят и кога. Уверете се, че те се вписват по някакъв начин - без значение броя на символите в публикацията ви.

Разбира се, можете да създадете действие и във вашите изображения и видеоклипове. Снимки на нови продукти, хора, отварящи пакети, лъскави нови функции - списъкът продължава и продължава за ефективни визуални ефекти.

Видеото предлага още повече възможност да се продадете на вашите перспективи. Включете ясни призиви за действие във вашите видео подписвания и сбогом. Уведомете потребителите, че се интересувате, вие сте там и сте готови да отговорите.

Дръжте го високо и плътно

И накрая, не забравяйте, че сте в мобилен свят. Простото не означава по-малко съдържание - но означава по-малко шум между вашите потребители и крайната цел. Използвайте призивите си за действие рано и често. Твърде често погребваме бутоните, думите за действие и голямото изплащане в долната част на страницата.

Вместо това се уверете, че quid pro quo е отпред и в средата - или поне над гънката. Дръжте вашите съобщения до точката. Използвайте глаголи за действие като научете, четете и се обаждайте и стигнете до месото на вашите предложения по-рано от по-късно. Можете и трябва да използвате тези насоки във всички горепосочени примери за CTA - банери, бутони, платено търсене (наддавайте по-високо за по-малко неща - ако не печелите, не си струва да наддавате за ...), показване и платени социални реклами, видео , социални съобщения и вашата мета информация.

Заведете копирайтера си на питие, дайте му заслуженото повишение и се захващайте за работа - използвайте добре думите си. Вашите призиви за действие и вашите клиенти ще ви харесат отново.

Един коментар

  1. 1

    Благодаря @marketingtechblog и @dustinclark много полезен съвет. Съгласете се особено с коментарите за метаданни на вашия уебсайт. Както знаете, вашите мета данни (напр. Дескриптор на уебсайт) са вашето рекламно копие на марката в мрежата, гледано чрез търсачките. Като такъв той трябва да бъде фино настроен и изработен като президентска реч. 🙂 Както казвате, повечето компании не са, така че това може да бъде незабавна бърза печалба. В момента в Altaire работим с търговци на имейли по техните коледни имейл кампании в момента, като помагаме за подготовка и тест за всички възможни ситуации. Но ако уебсайтовете не са готови, твърде много възможности могат да бъдат пропилени. Ще предам вашите съвети.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.