Как контекстната реклама може да ни помогне да се подготвим за бъдеще без бисквитки?

Контекстна реклама на Seedtag

Наскоро Google обяви, че отлага плановете си за постепенно премахване на бисквитките на трети страни в браузъра Chrome до 2023 г., година по-късно от първоначално планираното. Въпреки това, въпреки че съобщението може да изглежда като крачка назад в битката за поверителност на потребителите, по-широката индустрия продължава да натиска с планове да отхвърли използването на бисквитки на трети страни. Apple пусна промени в IDFA (ID за рекламодатели) като част от актуализацията си за iOS 14.5, която изисква приложенията да искат от потребителите да предоставят разрешение за събиране и споделяне на техните данни. Нещо повече, Mozilla и Firefox вече спряха поддръжката на бисквитки на трети страни за проследяване на потребителите в техните браузъри. Независимо от това, с отчитане на Chrome почти половина от целия уеб трафик в САЩ, това съобщение все още бележи сеизмична промяна за бисквитките на трети страни.

Всичко това води до принуждаване на онлайн рекламата да се адаптира към по-управлявана от поверителността мрежа, давайки на крайните потребители по-добър контрол върху техните данни. Графикът за 2022 г. винаги е бил много амбициозен, което означава, че това допълнително време е приветствано от рекламодатели и издатели, тъй като им осигурява повече време за адаптиране. Преходът към свят без бисквитки обаче няма да бъде еднократен превключвател, а непрекъснат процес за рекламодатели, които вече са в ход.

Премахване на зависимостта от бисквитките

В дигиталната реклама бисквитките на трети страни се използват широко от компаниите за рекламни технологии за идентифициране на потребители на настолни и мобилни устройства с цел насочване и отчитане. Въз основа на промените в предпочитанията на потребителите относно начина, по който се събират или използват техните данни, марките ще бъдат принудени да прекъснат зависимостта си от бисквитките, преминавайки към бъдеще, което отговаря на новите стандарти за поверителност. Бизнесът в космоса може да използва тази нова ера като възможност за решаване на някои от основните проблеми, свързани с бисквитките, като бавно зареждане и липса на контрол върху данните на издателите за редакционни групи или съвпадение на бисквитки между различни платформи за рекламодатели.

Освен това разчитането на „бисквитки“ накара много маркетолози да се съсредоточат прекомерно върху стратегиите си за насочване, като ги разчитат на съмнителни модели на приписване и възприемат стандартните рекламни елементи, настояващи за комерсиализация на рекламата. По -често някои компании в сектора забравят, че самата причина рекламата да съществува е да създава положителни емоции у всеки, който взаимодейства с марката.

Какво представлява контекстната реклама?

Контекстната реклама помага да се идентифицират ключови ключови думи и да се достигне до клиенти чрез анализиране на човешкото съдържание (включително текст, видео и изображения), тяхната комбинация и разположение, за да може да се вгради реклама, която съответства на съдържанието и обкръжението на страница.

Контекстна реклама 101

Контекстуалният е най -добрият отговор и единственият наличен в мащаб

Докато оградените градини ще останат опция за рекламодателите да взаимодействат с потенциалните си клиенти, използвайки данни от първа страна, големият въпрос е какво ще се случи в отворената мрежа без бисквитки. Компаниите в сектора на рекламните технологии имат две възможности: да заменят бисквитките с алтернативна технология, която им позволява да запазят адресируемостта си в мрежата; или преминете към опции за насочване, насочени към поверителността, като контекстна реклама.

Индустрията на рекламните технологии все още е в първите дни за определяне на оптимално решение за света на бисквитките след трети страни. Проблемът с бисквитката не е нейната технология, а липсата на поверителност. Тъй като опасенията за поверителност са добре и наистина утвърдени, няма да надделее нито една технология, която не зачита потребителите. Контекстно насочване, използващо обработка на естествен език (НЛП) и изкуствен интелект (AI) алгоритмите са не само налични и работещи в мащаб, но също така се оказват толкова ефективни, колкото и насочването към аудитория.

Способността на марките да разберат съдържанието, което потребителят консумира по време на показването на рекламата, ще се превърне в нов и ефективен идентификатор за целевата аудитория и техните предпочитания. Контекстното насочване съчетава уместността с мащаба, прецизността и безпроблемността, която се защитава от програмни носители.

Гарантиране на поверителността на потребителите

По отношение на поверителността контекстната реклама позволява целенасочен маркетинг в изключително подходящи среди, без да се изискват данни от клиенти. Той се занимава с контекста и значението на рекламните среди, а не с поведенческите модели на онлайн потребителите. Следователно, той предполага, че потребителят има отношение към рекламата, без никога да разчита на своето историческо поведение. С актуализации в реално време контекстните цели на компанията автоматично ще се опресняват, за да включат нови и подходящи среди за рекламите, като стимулират подобрени резултати и реализации.

Друго стратегическо предимство е, че дава възможност на рекламодателите да доставят съобщения до потребителите, когато те са най -възприемчиви към съобщенията на марката. Например, когато потребител преглежда съдържание по конкретна тема, това може да означава неговия интерес да направи свързана покупка. Като цяло способността на компаниите за рекламни технологии да се насочват към персонализирани контексти е от съществено значение, особено когато работят на силно специфични или нишови пазари.

Бъдещето на рекламите

Тъй като индустрията на рекламните технологии е на път към свят без бисквитки, сега е време да се адаптираме и да се уверим, че потребителите са в състояние да предоставят на потребителите, управлявани от поверителност, цифрово разбираеми крайни потребители с по-добър контрол върху техните данни. Тъй като контекстното насочване се оказа ефективно с актуализации и персонализиране в реално време, много маркетолози го търсят като алтернатива на бисквитките на трети страни.

Много индустрии се адаптират успешно към ключовите определящи моменти и в резултат на това стават по -големи и по -печеливши. Създаването на интернет например създаде глобални възможности за туристическите агенции, а тези, които приеха промяната, се превърнаха от местни или национални компании в глобален бизнес. Тези, които се противопоставиха на промяната и не поставиха клиентите си на първо място, вероятно не съществуват днес. Рекламната индустрия не е изключение и бизнесът трябва да дефинира стратегията си назад. Потребителите искат поверителност по същия начин, по който искат да резервират ваканциите си онлайн - ако това бъде предоставено, тогава ще възникнат нови, вълнуващи възможности за всички.

Прочетете повече за технологията за интелектуален AI на Seedtag

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.