Направете маркетинга на съдържанието си, като идентифицирате тези 6 пропуски

Depositphotos 29628361 с

Имах удоволствието да направя уеб семинар вчера като част от Виртуална среща на върха за незабавно електронно обучение по маркетинг на съдържание. Все още можете да се регистрирате безплатно, да гледате записите и да изтегляте електронните книги и презентации. Конкретната ми тема е за стратегия, върху която работим с нашите клиенти през последните няколко години - идентифициране на пропуски в тяхната стратегия за съдържание които им помагат да изградят авторитет и да стимулират реализации.

Въпреки че качеството на съдържанието е от първостепенно значение за успеха на нашия клиент, вече не е въпрос колко съдържание да напишем. Всички наши клиенти признават, че вече са издатели. Новият въпрос е какво да пишат. Нашата работа е да открием пропуските в стратегиите за съдържание на нашите клиенти и да разработим решения, които най-добре запълват тези празнини.

За най-големите ни клиенти, които имат цяла нюзрум, това не е проста задача. Ние импортираме над 2 милиона записа всяка седмица в специално изградена и проектирана машина за големи данни, която изградихме, където можем да нарязваме и зарязваме търсене, социални и анализ данни възможно най-бързо, за да се идентифицират възможностите. За нашия собствен блог е малко по-лесно. Преглеждаме нашите инструменти и правим изследвания ежемесечно, за да намерим възможностите. Ето разбивката:

Намиране на пропуски във вашата стратегия за съдържание

  1. Въпроси и отговори за одит - проверете вашите Изпратени папки (особено вашия екип за развитие на бизнеса / продажби). Анализирайки собствената си изпратена папка, често намирам въпроси, зададени от нашите клиенти и потенциални клиенти. Ако вашите клиенти и потенциални клиенти питат, има вероятност хората да проучват и търсят тази информация онлайн.
  2. Конкуренция - Какво класират вашите клиенти по това, което бихте искали? Има страхотни инструменти на пазара където можете просто да въведете техния домейн и да измислите списък с ключовите думи, по които се класират - и страниците, които се класират. Още по-добре можете да въведете вашия домейн и да разгледате други домейни, които имат общи ключови думи. Това е съкровище от данни за пропасти!
  3. Тенденции - Какво тенденции в търсенето се случват с тези ключови думи с течение на времето? Това ви позволява да планирате ефективен годишен календар - да намерите най-добрите периоди за планиране на вашето съдържание. Ако искате да го направите, използвайте редакционен календар - Kapost, Разписание и Редактиране на потока за WordPress са няколко.
  4. Свързани условия – Не става дума само за това, което продавате, а за публиката и каква информация търси. Въведете ключова дума в Google и проверете долния колонтитул на вашето търсене за сродни термини. Използвайте инструмент като WordTracker и дори можете да филтрирате често срещани въпроси за търсене, които хората използват.
  5. Теми за местоположението – Класирането на местно ниво не ви пречи да се класирате на национално или международно ниво! Говорете за фирми и местоположения, за да се класирате регионално и често ще откриете, че се класирате при по-широки термини, различни от местоположението. Спечелете местно и ще продължите да разширявате влиянието си извън града или щатите, на които обслужвате.
  6. Осигурете стойност – Твърде много стратегии за съдържание се фокусират върху марката, продукта или услугата. Вашето съдържание трябва да бъде фокусирано върху вашата аудитория. Подпомагането на вашата аудитория да успее ще гарантира доверието и авторитета, което ще изгради инерция, което ще доведе до преобразуване. Подбирайте страхотно съдържание от доверени източници, за да подобрите ангажираността. Ако се опитвате да достигнете до специалисти по продажбите, осигурете друго страхотно съдържание, което им помага да успеят. Ако се опитвате да помогнете на собствениците на жилища, споделянето на статии, които помагат за всичко - от застраховка до смяна на филтри, е страхотно. Съдържанието не трябва винаги да е свързано с продажбата.

Сега, когато имате страхотни теми, по които да пишете, е време да увеличите конкуренцията. Ти трябва да оптимизирайте дяволите от вашето съдържание и пишете по-добре от конкуренцията. Често това означава да влезете в по-задълбочени детайли, да използвате визуалните ефекти по-ефективно и да включвате подкрепящи данни или препратки. Често постигаме това, като разработваме инфографика и бели табели за нашите клиенти, след което пишем подробни статии, които печелят от търсенето!

  • Анализ - Анализирайте структурата на печелившите страници, йерархията на сайта, вградените носители, заглавия, заглавия и подзаглавия, за да можете да развиете много по-добра страница. Инфографиката и видеоклиповете са фантастични за това.
  • Споделяне - Уверете се, че страницата ви е лесно споделяема, като ефективно използва микроформати и бутони за социално споделяне, за да увеличи максимално обхвата си.
  • Насърчаване - Закупете целенасочена реклама, за да сте сигурни, че достигате до конкурента си.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.