Направете маркетинга на съдържанието си, като идентифицирате тези 6 пропуски

Depositphotos 29628361 с

Имах удоволствието да направя уеб семинар вчера като част от Виртуална среща на върха за незабавно електронно обучение по маркетинг на съдържание. Все още можете да се регистрирате безплатно, да гледате записите и да изтегляте електронните книги и презентации. Конкретната ми тема е за стратегия, върху която работим с нашите клиенти през последните няколко години - идентифициране на пропуски в тяхната стратегия за съдържание които им помагат да изградят авторитет и да стимулират реализации.

Въпреки че качеството на съдържанието е от първостепенно значение за успеха на нашите клиенти, това вече не е въпрос на колко съдържание за писане. Всички наши клиенти признават, че вече са издатели. Новият въпрос е какво да пишат. Нашата работа е да открием пропуските в стратегиите за съдържание на нашите клиенти и да разработим решения, които най-добре да запълнят тези пропуски.

За нашите най-големи клиенти, които имат цяла новинарска стая, това не е проста задача. Ние импортираме над 2 милиона записи всяка седмица в специално създаден и проектиран механизъм за големи данни, който създадохме, където можем да търсим на кубчета, социални и и анализ данни възможно най-бързо, за да се идентифицират възможностите. За нашия собствен блог е малко по-лесно. Преглеждаме нашите инструменти и правим изследвания ежемесечно, за да намерим възможностите. Ето разбивката:

Намиране на пропуски във вашата стратегия за съдържание

  1. Въпроси и отговори за одит - проверете вашите Изпратени папки (особено вашия екип за развитие на бизнеса / продажби). Анализирайки собствената си изпратена папка, често намирам въпроси, зададени от нашите клиенти и потенциални клиенти. Ако вашите клиенти и потенциални клиенти питат, има вероятност хората да проучват и търсят тази информация онлайн.
  2. Конкуренция - Какво класират вашите клиенти по това, което бихте искали? Има страхотни инструменти на пазара където можете просто да въведете техния домейн и да измислите списък с ключовите думи, по които се класират - и страниците, които се класират. Още по-добре можете да въведете вашия домейн и да разгледате други домейни, които имат общи ключови думи. Това е съкровище от данни за пропасти!
  3. Тенденции - Какво тенденции в търсенето се случват с тези ключови думи с течение на времето? Това ви позволява да планирате ефективен годишен календар - да намерите най-добрите периоди за планиране на вашето съдържание. Ако искате да го направите, използвайте редакционен календар - Kapost, Coschedule и Редактиране на потока за WordPress, компендиум в Oracle Marketing Cloud са няколко.
  4. Свързани условия - Не става въпрос само за какво Вие продават, става въпрос за аудиторията и каква информация те търсят. Въведете ключова дума в Google и проверете долния колонтитул на вашето търсене за свързани термини. Използвайте инструмент като WordTracker и дори можете да филтрирате често срещани въпроси за търсене, които хората използват.
  5. Теми за местоположението - Класирането на местно ниво не ви пречи да се класирате на национално или международно ниво! Говорете за бизнеси и местоположения, за да класирате регионално и често ще откриете, че се класирате при по-широки условия, различни от местоположението. Спечелете местно и ще продължите да разширявате влиянието си извън вашия град или щатите, в които обслужвате.
  6. Осигурете стойност - Твърде много стратегии за съдържание се фокусират върху марката, продукта или услугата. Вашето съдържание трябва да е фокусирано около вашата аудитория. Помощта на вашата аудитория да успее ще гарантира, че доверието и авторитетът изграждат инерция - водеща до конверсия. Подгответе страхотно съдържание от надеждни източници, за да продължите ангажираността. Ако се опитвате да се свържете с професионалисти по продажбите, осигурете друго страхотно съдържание, което им помага да успеят. Ако се опитвате да помогнете на собствениците на жилища, споделянето на статии, които помагат от всичко - от застраховки до промяна на филтри, е чудесно. Съдържанието не винаги трябва да е свързано с вашата продажба.

Сега, когато имате страхотни теми, по които да пишете, е време да увеличите конкуренцията. Ти трябва да оптимизирайте дяволите от вашето съдържание и пишете по-добре от конкуренцията. Често това означава да влезете в по-задълбочени детайли, да използвате визуалните ефекти по-ефективно и да включвате подкрепящи данни или препратки. Често постигаме това, като разработваме инфографика и бели табели за нашите клиенти, след което пишем подробни статии, които печелят от търсенето!

  • Анализ - Анализирайте структурата на печелившите страници, йерархията на сайта, вградените носители, заглавия, заглавия и подзаглавия, за да можете да развиете много по-добра страница. Инфографиката и видеоклиповете са фантастични за това.
  • Споделяне - Уверете се, че страницата ви е лесно споделяема, като ефективно използва микроформати и бутони за социално споделяне, за да увеличи максимално обхвата си.
  • Насърчаване - Закупете целенасочена реклама, за да сте сигурни, че достигате до конкурента си.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.