Content Marketing

Марки и маркетинг на съдържание: Пазете се от Hype

Майкъл Брито, талантливият старши вицепрезидент по социално бизнес планиране в Edelman Digital (и наоколо добро яйце), наскоро пише за две марки които пренасят агресивно голяма част от маркетинговия си фокус в медийни центрове.

Намирам за окуражаващо, че ранните корпоративни осиновители развиват своите маркетингови стратегии за съдържание в много по-цялостна платформа за участие. Едновременно с тази промяна обаче има и други маркетингови тенденции, които трябва да следваме с критично око, а не да бъркаме корпоративните медии с журналистика.

Тенденцията

В маркетинговата индустрия се наблюдава огромна тенденция, която има два компонента. Първото е непрекъснатото бърборене за всички неща съдържание маркетинг, което от своя страна е свързано до известна степен с понятието ефективно разказване на истории.

Вторият компонент е понятието за маркова журналистика, че брандовете могат да станат медийни доставчици, не само съдържание и истории, фокусирани върху продукта или услугата на марката, но и да действат като новинарски бюлетини. Компаниите са под заклинанието на спиращия дъха преход на традиционните медии и истинската журналистическа независимост към дигиталната сфера. Изведнъж всички са граждански журналисти (което е просто глупост).

Кока Кола наскоро направени заглавия с натиска си да превърнат корпоративния си сайт в потребителско списание, подхранвано от над 40 писатели на свободна практика, фотографи и други. Сега става интересно отчасти поради тяхното мнение, че за „достоверен източник“, те ще отделят малко време за колони с мнения, които може да не са директно в съответствие със съдържание, което е благоприятно за марката.

Изключение

Тук отбелязвам и изключение. Днес в много случаи брандовете разбират, че за да се конкурират ефективно, те трябва поне да обръщат внимание на въпроси, вариращи от екологичната устойчивост до правата на човека. Част от този ангажимент за социална отговорност предполага, че една компания трябва да погледне внимателно своя бизнес и да работи за подобряване там, където това е от значение за техните бизнес практики. Предвид миналите проблеми, които Кока Кола имаше в Индия и Африка, където управлението на водата беше ключов въпрос, не очаквах толкова много усилия да бъдат отразени в сайта на Пътешествието. Но сгреших.

Coca Cola е положила огромни усилия за обсъждане на този въпрос, както и устойчиви опаковки, въздействие върху селското стопанство и др. Бих ви препоръчал да прочетете техните Доклад за устойчивост за 2012 г..

Сега това е чудесно начало и поздравявам Coca Cola за включването на такава информация. Но не е така маркова журналистика. Никога не бива да бъркаме субективно разказване на истории с разказването на истории на родители и техните деца, историите, които четем и обсъждаме в нашите места за поклонение, историите на нашите семейства.

Следващата чудесна стъпка за Coca Cola би била създаването на платформа, където тези видове въпроси са отпред и в центъра, където общността от потребители, активисти и съседи може да си взаимодейства. Бих искал също така да твърдя, че омбудсманът на потребителите трябва да бъде постоянно място в тази общност и да им бъде дадена автономията да бъде понякога болезнено.

Hype

Ако корпорациите някога за момент мислят така журналистика може да съществува в границите на маркетинг, те просто се позиционират право в средата на следващия хип цикъл.

Марти Томпсън

Аз съм стратег за социален бизнес в „Маркетинг на две банани“. Вината за това е на родителите ми, на възпитанието ми в сърцето или на манията ми към миналото, но хората ми казват, че съм наистина, наистина добър в изграждането на отношения и преговорите, като преодолявам разликата между това, което клиентите очакват, и това, което трябва да бъдат големите компании (но обикновено не са)

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.