Content Marketing

Съдържанието е временно, доверието и почтеността са трайни

Последните няколко седмици бях извън града и не успях да отделя толкова време за писане на съдържание, колкото обикновено. Вместо да изхвърлям някои полузадни публикации, знаех, че това е празничен сезон и за много от читателите ми и просто избрах да не пиша всеки ден. След десетилетие писане това е нещо, което ме подлудява - писането е просто част от това, което съм, а не само това, което правя.

Много хора наистина се борят с писането на съдържание. Някои изпитват затруднения с усъвършенстването на думите си, други трудно мислят какво да пишат, а трети просто не го харесват. Съдържанието се превръща в сърцебие на почти всички онлайн маркетингови усилия ... и поддържането на този ритъм може да бъде доста предизвикателство.

За съжаление, познаването на страхотно съдържание е пътят към изграждането на бизнеса им - някои хора просто го крадат. И изглежда, че става все по-разпространено.

Марк Шефер наскоро написа във Facebook:

След като бях потопен в този дигитален свят в продължение на много години, установих, че плагиатството е законна кариерна пътека. Дори някои от най-добрите „гурута“ са изградили своите марки, като крадат лайна. Изглежда никой не забелязва и не се интересува. Натрупаха се достатъчно доказателства, за да се заяви, че това е жизнеспособен начин за успех. Понякога трябва да се прищипя, за да знам, че този свят е реален и колко малко етика и критично мислене са вече важни.

Ето моята теория. Преди години хора, които не бяха много способни, все още можеха да процъфтяват в бизнеса чрез връзки и политика. В мрежата нищо от това не работи. За да оцелеят, те трябва да откраднат съдържанието и идеите на другите, за да изглеждат авторитетни и умни. Интернет е толкова голям и бързината е толкова голяма, че да си фалшив може да работи дълго време, дори ако някои хора го разберат. Това е новият бизнес модел.

Стив Уудраф отбелязва се също със сарказъм:

Измамниците на съдържание / маркетинг продължават да говорят за платени, притежавани и спечелени медии. Всички пренебрегват заимствани, отвлечени и опозорени медии. Мисля, че там може да има възможност за бизнес ...

Не много отдавна, също си спомням Том Уебстър показва къде някой е премахнал логото на неговата компания от някои разпространени класации, докато ги е споделял в интернет.

Ако отдавна сте читател на този блог, ще забележите, че аз споделят тон чуждо съдържание. Курирам съдържание почти всеки ден - от игрища, от приятели и от инфографики и презентации. Връщам директно връзки към техните сайтове, цитирам имената им в съдържанието (както направих по-горе) и дори подтиквам аудиторията си да търси тези други източници на знания.

Моята аудитория цени съдържанието ... независимо дали съм източникът на това съдържание, за тях няма значение. Всъщност вярвам на факта, че ги представям на толкова много браншови експерти, марки, продукти и услуги, че доверието и авторитетът ми нараснаха още повече с моите читатели.

И не само стойността в посланието, което нося от тях на вас, но и уважението и другарството в бранша ми връщат дивиденти. Твърде много хора гледат на своите връстници в индустрията като на конкуренция, когато наистина трябва да гледат на тях като на ментори, преподаватели, ресурси и дори приятели в бранша.

Вярвам, че предоставянето на кредит за идеите и думите на други хора не е просто правилното нещо, той също така създава на читателите ви впечатление за това кой сте като човек. Това съдържание, за което мислите да вземете назаем или да откраднете направо, е просто временно ... но вашата почтеност и впечатлението, което правите върху другите, ще останат с вас много по-дълго.

След като загубите нечие доверие, е почти невъзможно да го върнете обратно. Почти всеки ден получавам искания за използване на съдържанието, което сме създали - някои в книги, плакати, бели тапети и т.н. Благодарен съм само за достигане до нова и по-широка аудитория. И почти всяка седмица намирам съдържанието си в сайтове, които го крадат, и правя всичко по силите си, за да ги спра. Няма да правя бизнес или да помагам на тези хора ... никога.

Така че ... следващия път, когато останете и очаквате взимам на заем съдържанието или дори само идеите или предпоставката, които някой друг е работил, за да ги създаде, вместо това го споделете и дайте на създателя светлината на прожекторите! Ще бъдете изненадани колко добре работи, колко добре се чувства и уважението и възхищението, което получавате от своите връстници.

И не е нужно да жертвате своята почтеност, за да го направите.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.