Можете ли да се конкурирате в Google с Big Business?

google губещ

Преди да се разстроите с мен по тази статия, моля, прочетете я внимателно. Не казвам, че Google не е невероятен ресурс за придобиване или че няма маркетингова възвръщаемост на инвестициите нито в платени, нито в органични стратегии за търсене. Моят смисъл в тази статия е, че големият бизнес доминира изцяло в органичните и платените резултати от търсенето.

Винаги сме знаели, че заплащането на кликване е канал, в който управляват парите, това е бизнес моделът. Поставянето винаги ще отиде при участника с най-висока цена. Но стратегиите за органично търсене бяха много различни. В продължение на години успяхме да създадем подходящо и забележително съдържание и да го възнаградим с номер 1 класира силно конкурентна ключова дума в Google. Тези дни ги няма.

Добрият приятел Адам Смол управлява платформа за маркетинг на недвижими имоти. Наскоро беше в Ню Йорк в Inman Connect. Ранд Фишкин от Moz беше лектор и разкри в своя анализ, че 5 домейна са класирани в топ 5 на търсенията за недвижими имоти в топ 25 пазара в Съединените щати

С други думи, ако сте компания за недвижими имоти със стогодишен опит в един от тези градове, шансовете ви за класиране са ужасни. Преди не беше така. Класирането на органичното търсене на Google преди беше възможност за всеки бизнес да разработи невероятно съдържание и да го открие и класира добре. Не казвам, че беше без усилие, отне много труд ... но беше възможно.

SimilarWeb публикува своя Награди за инерция за 2016 г.. Наградите SimilarWeb Momentum признават уебсайтове в САЩ, които са демонстрирали изключителен напредък в своята онлайн категория през 2016 г. 39-те победители в 13 категории са подобрили успешно своите Класиране на подобна мрежа - алгоритмичен резултат, който сортира над 80 милиона сайта по техния общ трафик и показатели за ангажираност.

В рамките на анализа им ще откриете, че търсенето е огромен определящ фактор за компаниите с най-голям импулс. Ето техните победители:

категория 1 2 3
Онлайн пазари wish.com samsclub.com kmart.com
Потребителска електроника frys.com bestbuy.com bhphotovideo.com
облекло rue21.com victoriassecret.com torrid.com
Онлайн туристически агенции tripadvisor.com travelocity.com expedia.com
Хотелски вериги marriott.com choicehotels.com ihg.com
Услуги за резервация на хотели hotels.com airbnb.com trivago.bg
Airlines jetblue.com aa.com spirit.com
Застраховка statefarm.com progressive.com geico.com
Банков citi.com региони.com navyfederal.org
Закупуване на автомобили carmax.com autotrader.com автомобили.com
Новинарска медия fivethirtyeight.com realclearpolitics.com politico.com
Tech News ccm.net news.ycombinator.com digitaltrends.com
Бизнес новини bloomberg.com money.cnn.com foxbusiness.com

Изтеглете отчета за подобни акценти за 2016 г.

Въпреки че има няколко компании, които не управляват света, огромни компании с дълбоки джобове притежават дигитален маркетинг онлайн, водени от класирането им в органичното търсене. Тези компании могат да си позволят многоканалните стратегии, включително стабилно съдържание, съобразено със значителна платена промоция, силно оптимизирани уебсайтове и маркетинг на влиянието. Тази комбинация е скъпа, но унищожава конкуренцията.

Ето защо по-малките компании и издатели трябва да използват своята гъвкавост в своя полза. Докато гледате на компаниите, които доминират в Google, не трябва да ги подражавате. Трябва да се разграничите от тях, дори да се стремите да провеждате кампании, които съдържат стратегии, които никога не биха рискували. Вашата публика все още гладува за нещо различно - как можете да бъдете различни? Ако не можете да се класирате над конкуренцията в Google, поне можете да разчитате на социалните, за да разширите съобщението си.

Ето защо основна стратегия за нашите клиенти продължава да бъде изследването и развитието на infographics, анимирана графика, и бели книги. Добре проучено, красиво и ценно съдържание ще продължи да насочва вниманието и авторитета към вашата компания. Може да не се класирате, но ще бъдете споделени и намерени от съответната аудитория, която търсите.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.