Как бързо да стартирате кампания, базирана на времето, без умения за кодиране

Безкодерен маркетинг на времето Маркетингова кампания за времето

След разпродажбите в Черния петък, лудостта по коледните пазарувания и следколедните разпродажби отново се оказваме в най-скучния сезон на продажбите за годината - студено е, сиво, вали и вали сняг. Хората седят у дома, вместо да се разхождат из търговските центрове. 

Проучване 2010 от икономист Кайл Б. Мъри разкри, че излагането на слънчева светлина може да увеличи потреблението и вероятността ни да харчим. По същия начин, когато е облачно и студено, вероятността ни да похарчим намалява. Освен това в много страни ресторантите, баровете и търговските центрове са затворени поради правителствени ограничения. Като цяло прогнозата не изглежда твърде обещаваща.

Как можете да увеличите продажбите си в сивия и скучен сезон зима 2021? Една добра стратегия е в особено лоши метеорологични дни да мотивирате аудиторията си да купува с персонализирани, контекстуални съобщения. През студените зимни дни можете да стартирате кампании, базирани на времето, които да стимулират клиентите ви да ги мотивират да харчат повече - всичко от код на купон, безплатна доставка, безплатно до карта за подарък или дори допълнителни точки за лоялност, спечелени след поставяне заповед. Звучи перфектно, но как да се насочите само към тези клиенти, чиято прогноза за времето отговаря на определени условия? 

Какво е метеорологичен маркетинг

Метеорологичният маркетинг (също маркетинг, базиран на времето или маркетинг, предизвикан от времето) е мощна маркетингова автоматизация, която използва данни за времето в реално време, за да задейства реклами и да персонализира маркетинговите съобщения въз основа на местното време.

Може да изглежда сложно и отнема много време за стартиране на кампания, базирана на времето, но за щастие SaaS, API-първите решения могат да осигурят бързи решения за пускане на пазара и нискобюджетни решения за малкия и средния бизнес. 

За да помогнем на бизнеса тази зима, ние, в Ваучерифицирайте, са подготвили случай на употреба и урок за маркетингова кампания с нисък код за вдъхновение. Ние се фокусирахме върху сценарии, които могат да бъдат настроени в рамките на няколко дни, за да ви позволят да го използвате и този сезон. Направихме експеримент и създадохме както глобални, така и местни кампании за купони и карти за подаръци, базирани на времето, използвайки малко или никакъв код, с използването на пет API-първи платформи. Настройката отне само няколко часа, включително стъпката за идеи. Трябваше само да кодираме изскачащия формуляр, който събира имейли и споделя геолокацията, базирана на IP на потребителя, но ако имате такава форма, която не е налична във вашата CMS платформа, може да пропуснете тази стъпка. 

За да настроите кампаниите, ще са ви необходими следните платформи: 

Всички тези инструменти имат безплатна пробна версия от януари 2020 г., така че можете да опитате тази настройка, преди да се ангажирате с абонаменти.

Създадохме два сценария на кампании - един за местни компании, а другият за глобален бизнес. Ето кратък преглед на това, което можете да настроите за няколко часа с помощта на споменатите по-горе инструменти и какви стъпки трябва да следвате, за да настроите всичко това:

Пример 1: Берлинско кафене - местна метеорологична кампания

Това е промоционална кампания за кафене в Берлин. В началото на зимния сезон потребителите получават два промоционални кода чрез текстово съобщение, които могат да използват само ако вали сняг (първият код е активен, ако температурата е над -15 ° C, друг ако температурата е под -15 ° ° С). Купоните се деактивират или активират ежедневно автоматично, въз основа на прогнозата за времето за Берлин, която проверяваме всеки ден в 7 ч. Сутринта чрез автоматизация на Zapier. Купоните могат да бъдат осребрени само веднъж на клиент. 

Ето логиката на промоцията:

  • Ако вали сняг в Берлин, активирайте публичен купон -20%. 
  • Ако вали сняг и температурата падне под -15 ° C в Берлин, активирайте -50% публичен талон. 
  • Ако не вали сняг, деактивирайте и двете оферти. 

Това е потокът, който би използвала кампанията: 

Кампания за задействане на времето - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Това са стъпките, които трябва да изпълните, за да го настроите: 

  1. Импортирайте вашата клиентска база във Voucherify (уверете се, че потребителските профили включват местоположение и телефонен номер). 
  2. Изградете сегмент за клиенти от Берлин. 
  3. Създайте два самостоятелни кода за -20% и -50% с персонализиран шаблон на код. 
  4. Споделете кодовете с клиентите чрез SMS чрез интеграция Twilio. Примерно съобщение може да изглежда така:

предупреждение за времето sms twitter

  • Отидете до Zapier и изградете връзка с AerisWeather. 
  • В рамките на потока Zapier, помолете AerisWeather да проверява времето в Берлин всеки ден в 7 ч. Сутринта. 
  • Настройте следния работен процес на Zapier: 
  • Ако метеорологичните условия са изпълнени, Zapier изпраща POST заявка до Voucherify за активиране на ваучери.
  • Ако метеорологичните условия не са изпълнени, Zapier изпраща POST заявка до Voucherify, за да деактивира ваучерите. 

Пример 2: Глобална метеорологична кампания за онлайн магазин за кафе - нека вали сняг

Този сценарий на кампанията е предназначен за глобални компании, които имат потребители, разположени на различни места. С този поток можете да насочвате към потребители от различни градове и държави въз основа на местните метеорологични условия.

Ето логиката на промоцията: 

  • Ако вали сняг, потребителите ще получат купон за безплатен термос, който може да бъде изкупен, ако поръчката им е над 50 $. 
  • Ако вали сняг и температурата е под -15 ° C, потребителите ще получат карта за подарък от 40 $, валидна за поръчки над 100 $.

Правила на кампанията:

  • Изплаща се веднъж на клиент. 
  • Валидност на купона седем дни след публикуването.  
  • Валидност на картата за подарък за продължителността на кампанията (в нашия случай от 01 г. до 09 г.). 

Потребителското пътуване в тази кампания ще изглежда така: 

Реклама (например реклама от Google или Facebook) води до целевата страница с формуляр за попълване. Във формуляра посетителят трябва да разреши споделянето на местоположението и да въведе своя имейл адрес, за да участва в кампанията, базирана на времето.

Рекламна кампания, задействана от сняг

Ако потребителят на мястото си (предоставено от браузъра) в момента на попълване на формуляра има метеорологичните условия, посочени в кампанията, той ще получи съответно купон или карта за подарък. 

Задействана от сняг маркетингова кампания по имейл

Купоните или картите за подарък ще бъдат доставени на квалифицираните потребители чрез разпространение по имейл на Braze. Купоните / картите за подарък ще бъдат валидирани в съответствие с правилата на кампанията (от Voucherify) и само клиентите, чиито поръчки отговарят на предварително зададените критерии, ще могат да ги осребрят. 

Как би работило от техническа гледна точка?

  1. Потребителят идва в целевата страница и попълва формуляра, за да споделят своите имейли и информация за геолокация чрез API на браузъра
  2. Формулярът изпраща данните на клиента чрез webhook до Zapier: 
  3. Zapier изпраща данните на Segment. 
  4. Segment изпраща данните до Braze и Voucherify.
  5. Zapier пита AerisWeather за местното време за потребителя въз основа на информацията за геолокацията. Има два възможни пътя, по които Zapier ще следва: 

  • Ако вали сняг и температурата е под -15 ° C, тогава:
    • Zapier иска Voucherify да актуализира създадения преди това клиент с метаданни: isCold: true, isSnow: true.
    • Раздаването на карти за подарък на карти за подаръци е автоматично, задейства се, когато клиентът влезе в съответния сегмент. Сегментът ще събере клиенти, които отговарят на две изисквания за метаданни isCold: true И isSnow: true.
  • Ако в мястото на потребителя вали сняг и температурата е над -15 ° C, тогава: 
    • Zapier иска Voucherify да актуализира клиента с метаданни: isCold: false, isSnow: true.
    • Безплатното разпределение на кодове за отстъпка на термос е автоматично, задейства се, когато клиентът влезе в съответния сегмент. Сегментът ще събере клиенти, които отговарят на две изисквания за метаданни isCold: false И isSnow: true.

Ето обобщение на стъпките, които трябва да предприемете, за да настроите тази кампания: 

  1. Създайте метаданни на клиента във Voucherify. 
  2. Изградете клиентски сегменти във Voucherify. 
  3. Създайте две кампании - уникални купони и карти за подарък във Voucherify. 
  4. Подгответе автоматизирано разпространение с Braze, като използвате функцията Персонализирани атрибути. 
  5. Създайте целева страница с формуляр за събиране на информация за клиента и бутон за активиране на споделянето на местоположението. (тук може да се нуждаете от разработчик, който да ви помогне, ако нямате готови формуляри във вашата платформа за електронна търговия / CMS).
  6. Настройте интеграция на сегменти, за да улавяте данни, идващи от формуляра, и да ги прехвърляте в Braze и Voucherify.
  7. Отидете на Zapier и създайте Zap с приставки AerisWeather, Segment и Voucherify.

Можете свободно да персонализирате потока, за да отговори на нашите уникални бизнес цели. Горният поток се основава на валидиране на метеорологичните условия, когато клиентите попълват формуляра на целевата страница. Можете да промените този поток, така че метеорологичните условия да се проверяват в момента на осребряване на стимула във вашия магазин. При този вид кампания всички клиенти ще получат офертата, но тя ще бъде използваема само при предварително зададените метеорологични условия. От вас зависи кой поток отговаря по-добре на вашите нужди. 

И двете промоции са доста лесни за настройка и използват API-първи решения, които предлагат безплатни пробни версии. Можете да ги настроите сами, да стартирате за няколко дни и да видите резултатите, преди да се ангажирате с платени абонаменти. Ако искате да го настроите, можете да прочетете пълното ръководство със скрийншотове и инструкции стъпка по стъпка за двата сценария на кампанията на Voucherify.io 200 списание OK.

Тези две кампании са само един случай на използване на гореспоменатите платформи. Има много други промоции, които можете да създадете, като използвате тези и / или други API-първи платформи. 

Относно Voucherify.io

Voucherify е първата API система за управление на промоции за цифрови екипи, която дава възможност на маркетинговите екипи да стартират по-бързо контекстуални купони, препоръки, отстъпки, раздаване и лоялност.

Започнете с Voucherify

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.