Кокаин и блогове

Луис Грийн написа фантастична публикация, наречена Къде е говеждото в блоговете?, проверете го, когато получите възможност.

кокаинКогато ходех в колеж, един от документите и анализите, които направих, беше за кокаиновата зависимост. Извинявам се преди време, че не предоставих кредит на моите източници, но ето само това. Успешният наркоман се отказва от навика си средно през деветата си година на възстановяване. Девета година! С други думи, създайте център за рехабилитация днес и няма да възстановите обезщетенията в продължение на девет години.

Проблемът? Политиците се гласуват на всеки 4 години. Загадката е, че ако столичен район има огромен проблем с кокаина, следват престъпления ... кражби, сбивания, убийства и др. Хардкор политиците се гласуват, за да „оправят“ проблема. Но наистина им трябват девет години, за да го оправят, нали? Хммм. Те имат само 4 години.

Така решението се променя от възстановяване до лишаване от свобода. Успешните политици всъщност не помагат за подобряване на процента на възстановяване на потребителя на кокаин, те просто извеждат колкото се може повече от тях на улицата, колкото могат преди следващите избори. Те наистина нямат избор. Съставниците изискват резултати. В резултат на това затворите ни са пълни със злоупотребяващи с наркотици, които ще продължат да бъдат освобождавани, затваряни, освобождавани, затваряни и т.н.

В дългосрочен план разходите за лишаване от свобода намаляват разходите за център за възстановяване. Когато погледнете годишния бюджет за „Войната срещу наркотиците“ в Съединените щати, ще откриете, че бюджетът за възстановяване едва ли е спецификация в целия бюджет. Няма край, нито има надежда, освен ако науката не може по някакъв начин да се намеси и да съкрати цикъла на възстановяване.

Какво общо има кокаинът с блоговете?

Блогът като маркетингова стратегия е просто това, стратегия. Блогът не е събитие. Всяка публикация е свързана с последната и води към следващата. Само едно влизане в блога няма да ви отведе никъде, но хиляди от тях абсолютно ще започнат да създават общност от читатели и много ясен образ на вашите знания, опит и личност. Те също така ще повишат информираността за вашата марка и личност, авторитет и класиране в търсачките.

И така ... къде е ROI на това?

Трябва да предоставите възвръщаемост на инвестициите за вашите маркетингови долари, нали? Имате 10 блога на вашия корпоративен уебсайт, като отделяте часове по 10 ръководители всяка седмица, за да ги пишете, и ИТ персонал, който да ги подкрепя. Това са много пари за тази договорена покупка, нали? И след една година какво трябва да покажете за това? Имате ли повече бизнес? Имате ли повече печалба?

Тук проблемът повдига грозната си глава. Бюджетният цикъл за годината е приключил и нямате какво да покажете за него. Нито един от новите ви клиенти не може да бъде посочен като идващ от вашия блог. Тези неща просто не работят! Всичко е хип на Web 2.0! Ние не водим блогове и получаваме повече клиенти. Купуваме банерни реклами и те се справят по-добре от нашия блог.

Разбира се, че го правят.

Проблемът с рекламите е, че те не изграждат репутацията ви. Те не позволяват на вашите потенциални клиенти или клиенти да водят разговор с вас. Те не помагат за оптимизация на търсачките. Те не водят до маркетинг от уста на уста. Те не помагат за задържане на клиенти.

Затова, вместо да се отнасяте внимателно към връзките и възстановяването си в дългосрочен план, трябва да направите избора да го хвърлите в затвора. Вашата маркетингова програма се превръща във въртящата се врата на затвора ... закупени реклами, посредствени резултати, закупени реклами, посредствени резултати, нататък и нататък.

От теб зависи. Въпросът е наистина стратегически. Ако сте готови да отделите време и ресурси за изграждане на вашето онлайн присъствие и авторитет (и имате таланта да го извлечете), ще видите резултатите. Марката ви ще се засили, телефонът ви ще звъни и ще се озовете в незаменима мрежа от клиенти, читатели, фенове, приятели и ресурси. Ще откриете, че уебсайтовете Ви получават много повече внимание.

Един мой колега, който започва собствен бизнес онлайн, внедрявайки технологии за блогове, ми каза на обяд: „Навсякъде, където търсим информация за блоговете, виждаме вашето име Дъг!“. Наистина изобщо не е така. Аз съм не блогър от A-List и името ми не е навсякъде. Обаче то откроява когато го видят, защото ме познават.

И така, каква е възвръщаемостта на инвестицията ти, Дъг?

Блогирам от по-малко от година и имам още половин дузина ангажименти с професионалисти от бранша, имах няколко A-листери, които посещават сайта ми и го коментират, имам редактор, който е прочел книга. Аз пиша (той ми даде страхотни съвети!), интервюиран съм по местната телевизия и новини, предлагано ми е партньорство в бизнес и имам безброй приятели. Имам ли повече пари в джоба си? Вероятно не ... но идва.

Бих искал да работя върху това още 9 години, но повярвайте ми, няма да се налага. Резултатите ще бъдат тук скоро. Преди няколко седмици обядвах чудесно с изпълнителния директор на Побитови решения и той ми зададе въпроса: „Къде е възвръщаемостта на инвестициите?“

ROI идва, казах. Сравних ангажимента си с блогове с постъпването в колеж. Когато започнете колеж и инвестирате стотици хиляди долари в образование, не спирате всяко тримесечие или година и питате къде е възвръщаемостта на инвестициите. Знаете, че идва, защото изграждате своя авторитет, доверие, опит и образование.

Очаквам с нетърпение дипломирането си. Не знам кога идва, но ще бъде тук, преди да го разберете.

4 Коментари

  1. 1
  2. 3

    Много хубава статия, Дъг. Помислете за това друг блогър от A-списък, който се оказва изключително скромен!
    Пейдж

  3. 4

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.