Content MarketingИмейл маркетинг и автоматизацияВидео маркетинг и продажбиМаркетинг за търсенеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Спрете да убивате причина за маркетинг

Когато ученик се нуждае от пари за училищен обяд, за него няма голямо или никакво значение откъде идват парите. Просто са гладни и се нуждаят от средства. Това не са само училищни обеди, това са студентски помощи и стипендии, медицински стоки, уроци, дневни грижи и много други. Списъкът с нужди е безкраен и в една срината икономика продължава да расте.

Дарения за последователи

Когато се случи земетресението в Хаити, интернет се развихри за всички парични и физически нужди, от които страната се нуждае. Тогава нямах бизнес. Бях самотен баща и парите никога не са били в изобилие. Но инцидентът ме разтърси, така че предложих да даря пари, ако имам определен брой последователи в Twitter.

Ответната реакция беше незабавна. Хората ми крещяха, че съм безсърдечна и че е ужасно да направя това. Бях абсолютно удивен... Просто исках да увелича авторитета си в Twitter и това изглеждаше като достойна кауза. Можех да взема парите и да купя реклама на произволен брой сайтове, за да популяризирам акаунта си… но вместо това реших, че това ще е по-добре, тъй като средствата ще отидат при тези, които имат най-голяма нужда.

Най-накрая се отказах. Толкова много хора ме накараха, че оттеглих офертата (и направих дарението, така или иначе).

Това трябва да спре

Наскоро разговарях с ООП на голяма компания, която ми каза, че би искал да предоставя стипендии и стипендии на студенти в замяна на това, че те предоставят съдържание и популяризират своите стоки и услуги. Реакцията е същата за тази стратегия ... мнозина в обществеността крещяха, че неговата компания за дебели котки просто експлоатира студентите и те трябва да осигурят стипендии и стипендии.

Има само един проблем… той не може. Няма бюджет за субсидии и стипендии. Той не може просто да раздава пари, за които бюджетът му изисква да носи отговорност и да увеличава печалбите си. Той трябва да инвестира парите и да получи възвръщаемост на инвестицията на средствата. С други думи, той има маркетингов бюджет и може да го използва за всичко – стига да води до бизнес резултати. Той не управлява благотворителна организация, той управлява бизнес.

Много компании биха искали да направят и двете

Вместо това, той продължава да плаща за плащане на клик, реклама, съдържание и други стратегии с фирми, където няма да бъде публично злепоставен. Това е пълна загуба. Самите критици, които се отнасят към компанията му като към чудовище (и се отнасят към повечето корпорации като към чудовища), убиват кауза маркетинг. След това парите отиват в други големи компании, вместо да помогнат там, където е най-необходимо.

Компаниите работят, за да печелят, но това не означава, че не трябва да намират възможности да помагат на по-малко щастливите, на околната среда или на нуждаещите се. Спрете да убивате маркетинга за кауза и признайте, че има милиарди долари, които могат да бъдат похарчени, за да помогнат на онези, които имат най-голяма нужда от тях – но компанията може да ги инвестира само ако осъзнае, че има възвръщаемост на тази инвестиция.

Спрете да убивате кауза маркетинг.

Ето няколко чудесни примера за Причина маркетинг

Страхотни Клипове работих с AdoptAClassroom.org да намерят заслужили учители и да ги изненадат с класна стая на мечтите си. Това видео, част от интегрираните Great Clips кауза маркетингова кампания, - е първият в историята на компанията, съчетаващ социални, цифрови, в магазини, в дома, телевизия, радио и печат.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.