BuzzSumo: Проучване на ангажираността и ефективността на съдържанието по тема, домейн и влиятелен човек

BuzzSumo - Ангажиране на съдържанието и мониторинг на ефективността

Ако сте дългогодишен читател на Martech Zone, знаете, че съм голям защитник на изграждане на библиотека с висококачествено съдържание на статии. Уморената и стара стратегия за масово производство на тонове среден съдържанието не си струва инвестицията.

Вярвам, че честото и обилно публикуване на средно съдържание ще навреди на цялостната ефективност на вашия сайт. Като консултант го виждам всеки ден с нови клиенти, тъй като посетителите им се разочароват, че трябва да кликват и да търсят безкрайно, без да намерят информацията, която търсят. Дори на този сайт – който се очаква да създава съдържание почти всеки ден – виждам много по-добри резултати чрез пренасочване на старо съдържание, отколкото писане на нови статии всеки ден.

В момента светът е пълен с производители на съдържание и конкуренцията е невероятно висока, ако искате:

  • Вашето съдържание споделени в социалните медии от влиятелни лица във вашата индустрия.
  • Вашето съдържание класирана добре за ключови думи, които привличат купувачи с намерение.

Това не са две различни стратегии. Инфлуенсърите често търсят и споделят съдържание, на което признават стойността. И... търсачките класират съдържанието, което се споделя най-много, създавайки подходящи, висококачествени препратки. И така – как се представя съдържанието от харесвания и споделяния в социалните мрежи, е от решаващо значение за проучването и писането на високоефективно съдържание.

Внимавам с всеки маркетингов консултант, който говори безкрайно за класиране и посещения, вместо да говори за целево съдържание, което тласка посетителите през фунията за покупки и ги кара да конвертират с марки. Факт е, че силно ангажиращото съдържание не само кара посетителите, но и ги подтиква към решение за покупка.

Изследване на съдържанието

Ако искате качествено съдържание, трябва да направите проучване:

  • Каква е най-популярното съдържание споделено онлайн?
  • Какви статии сте конкуриращ се с когато пишете вашето съдържание?
  • Какво съдържание стратегии разгърна ли се водещото съдържание, което ще трябва да използвате, докато пишете и проектирате вашето съдържание?
  • Има ли влиятелните в индустрията, с която бихте могли да работите, за да популяризирате съдържанието си? Или има ли публикации онлайн, в които бихте могли да публикувате като гост, които имат влияние по отношение на съдържанието, което разработвате?

Въпреки че инструментите на търсачката вършат фантастична работа, като ви предоставят съдържание, което се класира добре, не пренебрегвайте съдържанието, което е ангажиращо и споделено. Ако можете да намерите пресечната точка между двете, ще видите съществена разлика във вашия съдържание маркетинг усилия.

BuzzSumo: Изследване на съдържанието

BuzzSumo е всичко-в-едно инструмент за маркетинг на съдържание, който е архивирал над 8 милиарда статии и 300 трилиона ангажименти. Маркетолозите използват BuzzSumo прозрения за съдържанието, за да генерирате идеи, да създавате високоефективно съдържание, да наблюдавате ефективността на вашето съдържание и да ви помогне да идентифицирате влиятелни лица.

Основни характеристики на BuzzSumo включват:

  • Content Discovery – Разпалете идеи за съдържание, като разглеждате теми, тенденции и форуми. BuzzSumo показва ви какво върви надолу и какво се издига.
  • Изследване на съдържанието - BuzzSumo сканира милиарди статии и социални публикации, за да можете да събирате значими прозрения.
  • Намерете влиятелни лица – Идентифицирайте автори и създатели с ангажирана публика и истински авторитет във Facebook, Instagram, Twitter и мрежата.
  • Мониторинг - BuzzSumo наблюдава вашите конкуренти, споменавания на марки и актуализации на индустрията. Сигналите гарантират, че улавяте важни събития и няма да бъдете замазани от лавината на социалните медии.
  • Препратка - BuzzSumo не само измерва социалната ангажираност на съдържанието, можете също да видите броя на препратките, създадени от съдържанието.

Искате ли да видите няколко примера? BuzzSumo наскоро публикува доклад за най-ангажиращите бизнес-към-бизнес (B2B) съдържание:

18 примера за страхотен маркетинг на B2B съдържание

BuzzSumo също има разширение за Chrome и интерфейс за програмиране на приложения (API), за да интегрират техния набор от инструменти.

Започнете своята 30-дневна безплатна пробна версия на BuzzSumo

Разкриване: Аз съм филиал на BuzzSumo.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.