Content Marketing

6-те основни характеристики на бизнес лого

Веднъж, когато говори за лога, легендарният дизайнер на лого на IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT каза следното:

Логото не се продава, а идентифицира.

Пол Ранд

За да бъде най-изчерпателната и представителна идентичност за вашата марка, всяка характеристика в дизайна на вашето лого трябва да присъства по някаква причина. Всеки аспект трябва да разказва нещо за вашата марка. Формата, която сте избрали, цветовете, които сте избрали, и шрифтовете, които сте избрали, трябва да са част от сплотеното и кратко изложение на марките. 

За тази цел идентифицирахме шест характеристики, които правят дизайна на логото завладяващ, запомнящ се и свързан с вашата марка. 

1. Просто и отчетливо

Простотата е ключът. Колкото и сложен да е човешкият мозък, предпочита простотата. Моделите и повторенията са техните неща. Тъй като обработва информацията с безумно бърза скорост, опростеният дизайн не кара мозъка да работи усилено. И тъй като толкова харесва простия дизайн, мозъкът го помни удивително добре, може да го обработи лесно и да го разбере перфектно. 

Създаването на опростен дизайн на лого е трудно от създаването на сложен. Вашето мислене трябва да бъде напълно чисто и възприемчиво, за да стигнете до прости идеи. Помислете за Microsoft, Nike и Target и др. Прости идеи, без фанфари и перфектно представяне на мисълта зад марката.

Това, което прави логото ефективно при предаването на марката, не са вградените много дизайнерски елементи. Липсата му е, но все пак имате способността да кажете точно толкова, което го прави ефективно лого.

Zaheer Dodhia, основател на LogoDesign.net

Освен това вашата проста идея трябва да бъде уникална. Тя трябва да принадлежи на тази марка и само на тази марка. Когато хората го гледат, те не трябва да мислят за нищо друго, освен за вашата марка.

За да създадете такъв дизайн, вашите изследвания трябва да бъдат задълбочени. Научете какво са направили вашите конкуренти и избягвайте да повтаряте техните проекти. Освен това научете колкото можете повече за вашият марка. Разберете за какво става въпрос и след това го донесете на платното. 

Ресурси за дизайн на лого

2. Подходящи бизнес насоки

Всяка икона, цвят или избор на шрифт, които правите, когато проектирате лого, предава съобщение. Триъгълната форма предава лидерство и господство; безвремието и цялостта на кръга. В цветове, оранжевото е весело и активно, докато синьото е успокояващо. И тези значения се променят, когато промените нюанса и оттенъка. Така че изборът на функции, които да добавите към логото си, трябва да бъде много обмислен и осъзнат процес. 

Да кажем, че искате да създадете лого на рекламна фирма и искате да предадете креативност и лидерство, но също така и забавна личност на марката. Можете да решите да зададете различни функции, за да се грижите за различни бизнес ориенти. Например, формата на вашето рекламно лого може да донесе лидерство, докато вашият избор на шрифт може да се отнася до творчество. Забавният аспект може да бъде изпратен чрез вашия избор на цвят и т.н. 

По принцип трябва да сте наясно защо правите дизайнерските избори, които правите, и да се уверите, че всеки от тях разказва уникален аспект на марката. 

3. От значение за индустрията и марката

Какво може да бъде a добър дизайн на лого за една индустрия може да бъде пълна катастрофа за друга. Когато създавате вашата дизайнерска стратегия, помислете за индустрията, към която принадлежи вашата марка. След това изберете основите на дизайна, които са от значение за тази индустрия. 

Например, ако създавате инженерно лого, използвайте икони и символи, които са механични. Права типография, която се чувства внушителна, и избор на цвят, който е или неутрален, или изразява усещане за грубост. Вашата дизайнерска идея също трябва да съответства на личността на марката, към която се стремите. Вашият избор на дизайн за проста марка и разрушителна марка би бил напълно различен. 

4. Мащабируемо за брандиране

Дизайн на лого се показва на множество маркетингови платформи за максимална експозиция и ефективно възприемане на марката. От малки пространства като на тава за икони на приложение до масивни платна като градски билборд, вашето лого може да бъде навсякъде. Затова създайте дизайн, който е достатъчно прост и достатъчно отчетлив, така че хората да нямат проблеми да го забележат или разберат, независимо от неговия размер или къде е показан. 

С други думи, той трябва да бъде мащабируем и отзивчив. Ако сте наели графичен дизайнер за логото на вашата марка, помолете ги да ви изпратят оригиналните дизайнерски файлове, за да имате пълна свобода да мащабирате логото си нагоре или надолу. Ако получавате логото от онлайн услуга за създаване на лого, не забравяйте да изберете дизайнерски пакет, който ви дава векторния файл на логото. Векторният формат запазва качеството на дизайна непокътнато, когато мащабирате логото. 

5. Универсален за маркетинг

ябълкова гордост

Ефективното лого на марката трябва да има отклонения. Ако отделите характеристиките му или промените цветовете или оформлението му, той все още трябва да запази своя отличителен дизайн. Помислете отново за логото на Apple. За да отпразнува месеца на гордостта, логото излива обичайните си земни тонове и приема ярките цветове на дъгата. Но формата на иконата на ябълката все още се различава - така че знаем коя марка е. 

Когато проектирате лого на марка, помислете дали различните функции могат да работят независимо или когато сменят местата си. Вариациите на логото ви позволяват да празнувате важни поводи, да означавате крайъгълен камък или да бъдете част от по-голямо движение, като същевременно разширявате обхвата на вашата марка и никога не изпускате идентичността на вашата марка. 

Професионално изработеният дизайн на идентичността на марката трябва да съдържа варианти на лого, като дизайн само с икони, черно-бял цветен вариант, едноцветен вариант, само име и т.н.  

6. Паметен за по-добро изземване

Когато дизайнът на лого е прост и отчетлив, това увеличава припомнянето. Простотата улеснява разбирането, докато отчетливият външен вид ни дава нещо уникално, върху което да се съсредоточим. Когато се обединят, в крайна сметка получаваме уникален дизайн, който е лесен за припомняне. Всички известни дизайни на лого в света имат това качество. 

Създаването на запомнящ се дизайн не е лесно, но е от решаващо значение. Вие не искате логото на вашата марка да се загуби в морето от дизайни за идентичност на марката. Чрез съзнателния баланс на цветове, форми, шрифтове и стилове създайте външен вид на марката, който остава в съзнанието на хората дълго след като са видели логото. Трябва да направи впечатление в първите няколко парченца от секундата.

Какво мислиш?

За мен именно тези 6 ключови характеристики трябва да присъстват в дизайна на логото, за да го направят ефективен. Какво друго бихте добавили? Безвремие е друга чудесна функция, която поддържа логото ви актуално за години напред. И когато сте се стремили да изпълните тези 6 най-добри заповеди за добър дизайн на лого, има вероятност вече да сте създали вечен образ. 

Така че, извикайте в коментарите коя характеристика смятате, че е най-важна и насочва идентичността на марката напред. 

Алисия Ротер

Алиша Ротер е стратег на съдържание на свободна практика, който работи с малки фирми и стартиращи компании, за да увеличи обхвата на своята марка чрез креативен дизайн на съдържание и писане. Нейната област на експертиза включва дигитален маркетинг, инфографика, брандиране и графичен дизайн.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.