Показатели за преобразуване за бизнес блогове
Има много хора в света на социалните медии, които оценяват успеха на блога по метрики на ангажираност като коментари. Аз не. Няма връзка между успеха на този блог и броя коментари към него. Вярвам, че коментарите могат да повлияят на блога - но тъй като това не е нещо, което можете да контролирате директно, не му обръщам внимание.
Ако исках коментари, щях да пиша заглавия с примамване на връзки, противоречиво съдържание и злобни публикации в блогове. Това от своя страна ще изгуби основната ми аудитория и ще се насочи към грешните хора.
Три метрики за преобразуване на бизнес блогове, на които обръщам внимание:
- Преобразувания на страницата с резултати от търсачката – Много експерти се фокусират върху това колко трафик от търсачката сте получили... но не и колко трафик сте загубили. Ако пишете плоски заглавия на публикации и вашите метаданни не са убедителни, може да попаднете на върха в класацията на търсачките, но хората може да не щракват върху връзката ви. Пишете заглавия на публикации, които преобразуват трафика и гарантират, че вашите мета описания са пълни с ключови думи и чудесна причина да щракнете! Използвайте Google Search Console, за да анализирате тези резултати.
- Конверсии с призив за действие – Посетителите за първи път попадат във вашия блог и или напускат, или искат да правят бизнес с вас. Предоставяте ли им път да се ангажират с вашата компания? Имате ли видна форма за контакт и връзка? Вашият адрес и телефонен номер ясно ли са идентифицирани? Имате ли убедителни призиви за действие, върху които посетителите кликват?
- Реализации на целевата страница - След като посетителите ви щракнат върху вашия призив за действие, кацат ли на страница, която ги кара да конвертират? Вашият лanding страница чиста и ненужна от ненужна навигация, връзки и друго съдържание които не стимулират продажбата?
Вашите потенциални клиенти трябва да се преобразуват на всяка стъпка от пътя, за да ги придобиете като клиент. Трябва да привлечете кликването им върху страницата с резултати от търсачката (SERP), трябва да им предоставите подходящо съдържание, за да спечелите доверието им и да ги принудите да копаят по-дълбоко, и трябва да им предоставите път към ангажираност – като завладяващ призив за действие ( CTA) и трябва да им предоставите средство за връзка с вас – като добре проектирана, оптимизирана целева страница.
компендиум Изпълнява тези най-добри практики!
- Първо: Резултатът от търсачката за Изчисляване на възвръщаемостта на инвестициите в бизнес блоговете, Compendium има второ място и е добре написан - със сигурност ще привлече малко трафик!
Забележка: Ще забележите, че Compendium има втория резултат за търсенето, а не първия резултат. Ако заглавието на страницата имаше Compendium Blogware в края на заглавието, а не в началото, датата и информацията за автора бяха изпуснати и мета описанието имаше по-завладяващ език, те дори можеха да изтръгнат резултата от най-високото класиране. (Страхотно е обаче, че мета описанието започва с ключовата дума!) Тези промени биха могли да удвоят или утроят техните реализации от тази страница с резултати от търсачката. - Второ: Това е хубава сбита публикация, която насочва вниманието към два допълнителни ресурса за изчисляване на възвръщаемостта на инвестицията. Това обаче е солидна, уместна публикация!
Забележка: Един от начините за подобряване на това може да е действително предоставянето на трети ресурс – действителната призив за действие към инструментариума за ROI. - Трето: Призивът за действие е абсолютно красив и подходящ за копието на страницата и е ясен път за намиране на допълнителна информация!
- Четвърто: Целевата страница е абсолютно безупречна – предоставя подкрепящо, завладяващо съдържание, кратка форма за събиране на информация за контакт с екипа по продажбите и дори някои предварителни въпроси, за да получите усещане за бюджета на потенциалния клиент и чувство за спешност.
Маркетинговият екип в Compendium е невероятен, като напълно използва собствения си инструмент. Знам със сигурност, че Compendium събира повече възможни клиенти чрез резултати от търсенето и собствен блог, отколкото всеки друг източник. Без съмнение това се дължи на фантастичната работа, която те извършват при тестване, повторно тестване и оптимизиране на пътя си на преобразуване. Много добре!
Пълно разкриване... Притежавам акции и помогнах при стартирането на Compendium (слава богу, че не минаха с моето лого!)
