Трябва ли да изградите или купите следващата си маркетингова платформа?

Изградете или купете следващата си маркетингова платформа

Наскоро написах статия, в която съветвах компаниите да не хостват собствено видео. Имаше известен отпор от страна на някои техници, които разбираха тънкостите на видео хостинга. Те имаха някои добри точки, но видеото изисква публика и много от хостваните платформи предоставят точно това. Така че комбинацията от цената на честотната лента, сложността на размера на екрана и свързаността, в допълнение към наличността на аудиторията бяха основните ми причини.

Това не означава, че не вярвам, че компаниите не трябва да гледат по-дълго при изграждането на своето решение. В случай на видео, например, много големи компании са интегрирали своята видео стратегия с управление на цифрови активи системи. Има идеален смисъл!

Преди десетилетие, когато изчислителната мощност беше изключително скъпа, честотната лента струваше скъпо и разработката трябваше да се извърши от нулата, нямаше да бъде нищо повече от самоубийство за компания, която да се опита да изгради своето маркетингово решение. Софтуерът като доставчик на услуги похарчи милиарди в индустрията за разработване на платформи, които могат да бъдат използвани от повечето от нас - така че защо бихте направили тази инвестиция? Нямаше възвръщаемост и щеше да имате късмет, ако някога го извадите от земята.

Бързо напред до днес, а изчислителната мощност и честотна лента са в изобилие. И разработването не трябва да се извършва от нулата. Има мощни платформи за бързо развитие, платформи за база данни с големи данни и механизми за отчитане, които правят издигането на продукта евтино и бързо. Да не говорим за огромния брой евтини API (приложен програмен интерфейс) доставчици на пазара. Един разработчик може да свърже платформа с консервиран административен интерфейс и да се свърже с API за няколко минути.

Поради тези причини в много случаи сме обърнали позицията си. Няколко примера, които бих искал да споделя:

  • CircuPress - Когато публикувах бюлетина си за десетки хиляди абонати, харчих повече пари за доставчика на електронна поща, отколкото всъщност получавах приходи от реклами за сайта. В резултат на това работих с моя приятел, за да разработя платформа за имейл маркетинг, която се интегрира директно в WordPress. За няколко долара всеки месец изпращам стотици хиляди имейли. Някой ден ще го раздадем на всички!
  • SEO Data Miner - DK New Media имаше много голям издател, който имаше над половин милион ключови думи, които трябваше да бъдат проследявани географски, по марки и по теми. Всички доставчици, които биха се справили с това, бяха с високите пет цифри за лицензиране - и никой от тях не може да се справи с обема на данните, с които разполага. Освен това те имат уникална структура на сайта и бизнес модел, който не се вписва в консервираната платформа. Така че, за цената на лиценза в другия софтуер, успяхме да създадем платформа, специфична за техния бизнес модел. Всяка инвестиция, която правят, не е инвестиция в лиценз, от който ще се отдалечат - тя подобрява платформата им и я прави много по-ефективна вътрешно. Спестяват ценно време за анализ и обработка, като изграждаме платформата за тях.
  • Агент Сос - разработена през последното десетилетие от моя приятел Адам, платформата Agent Sauce представлява пълна колекция от модули - от уеб, печат, имейл, мобилни, търсене, социални и дори видео. Адам използваше услугите за електронна поща и трудно преодоляваше техните системни ограничения, така че вместо това той създаде своя собствена! Той също така захранва платформата си с много API, предоставяйки много достъпно решение, което би било стотици или хиляди долари във всяка друга индустрия. Сега агент Сос изпраща милиони имейли и десетки хиляди текстови съобщения за стотинки на долара. Адам е успял да предаде тези спестявания директно на своите клиенти.

Това са само няколко примера, при които вместо лицензиране на стандартна платформа с екстремни ограничения, тези решения са вградени в облака и понякога използват много стабилни API. Потребителските интерфейси бяха персонализирани за приложението и потребителя, а процесите бяха разработени, за да гарантират, че потребителите могат да правят всичко без много време, прекарано в масажиране на данни или работа около проблеми на платформата.

Не подценявайте усилията за изграждане

Има изключения. По някаква причина много компании избират да създадат свои собствени Система за управление на съдържанието и се превръща в кошмар. Това е така, защото те подценяват обема на работата, която е необходима, и броя на функциите, които тези системи всъщност имат, които улесняват оптимизирането на сайт за търсене и социални медии. Трябва да бъдете много внимателни при оценяването на платформа, с която може да нямате опит. Например, когато изградихме собствена услуга за електронна поща, вече бяхме експерти по доставката и доставката на имейли ... така че взехме под внимание всички тези допълнителни функции.

Тази ефективност е мястото, където спестяванията са за компаниите. Може да искате да разгледате това, докато анализирате бюджета си. Къде са най-големите ви лицензионни разходи? Колко пари ви струва да заобиколите ограниченията на тези платформи? Какъв вид икономия на разходи и ефективност би реализирала вашата компания, ако платформата е изградена така, че да отговаря на вашите нужди, а не на цял пазарен сегмент? Ако харчите разходите за лицензиране в разработка всяка година, колко бързо бихте могли да имате платформа, която е по поръчка и по-добра от пазарните решения?

Тук е моментът да започнете да решавате дали ще продължите да купувате чуждо решение или да изградите шедьовъра, за който знаете, че бихте могли да настъпите газта!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.