Трябва ли да брандирате вашата споделена медия?

Depositphotos 19735551 с

Работим с много компании за маркетингови технологии, за да разработим задълбочено съдържание и изследвания за инфографики, бели табели, видеоклипове и техните маркетингови стратегии за съдържание като цяло. В по-голямата си част винаги се опитваме да използваме силата на тяхната марка. Важно е гласът и визуалните изображения да са свързани с дадена компания или нейните продукти или услуги в материала, който те разпространяват.

Просто казано, вашата марка е това, за което мисли вашият потенциален клиент, когато чуе името на вашата марка. Това е всичко, което обществеността смята, че знае за предлагането на вашата марка - както фактическо (напр. Предлага се в кутия с яйце-синьо), така и емоционално (например Романтично). Името на вашата марка съществува обективно; хората могат да го видят. Поправено е. Но вашата марка съществува само в съзнанието на някого. Джери Маклафлин, Какво е марка, така или иначе?

Друг път се отказваме да брандираме техните разпространени медии. Често това е, когато разработваме инфографика. Разпространените медии като бели тапети и инфографики имат много по-голяма възможност да бъдат споделяни между сайтовете. Когато обаче те се появяват като една голяма реклама, това наранява шансовете това съдържание да бъде споделено. Трябва да определите колко силна да маркирате вашето разпространено съдържание и дали това ще навреди на способността му да бъде споделено.

Като пример, работихме върху a поредица от инфографики за списъка на Анджи. Списъкът на Анджи има толкова невероятно доверена и силна марка в мрежата и извън нея, че използването на тяхната марка не е много трудно. Хората ще са склонни да споделят съдържанието, просто защото е надеждно и разпознаваемо. Вижте a Ръководство за стоматологични грижи и Ръководство за озеленяване и грижа за тревните площи по сезон. Използвахме марката, стила и логото на списъка на Анджи във всяка от инфографиките:

сезон-ръководство за озеленяване и грижа за тревата

Понякога работехме с компании, които не бяха добре познати и им липсваше силна марка, затова се фокусирахме върху историята зад парчето, а не върху марката на компанията, за да измислим много силна инфографика, която беше успешна, споделена широко и отведе потребителя до целева страница, където те биха могли да се съсредоточат върху темата, а не върху компанията. Дори използвахме тема за Хелоуин, тъй като инфографиката беше определена около Хелоуин!

как да предотвратите проникване

Нашият фокус в последното беше да разпространим темата без преобладаващо брандиране, което може да накара онлайн издателите да се двоумят да споделят инфографиката. И се получи!

И все пак, в други моменти сме пуснали поредица от инфографики, които са били силно брандирани на сайта на клиента, но не са явна реклама на марката. Искахме инфографичните поредици да изградят тихо авторитет в своя бранш, така че издателите да споделят медиите и да не разпознават, че са силно маркирани ... изглеждаше така, сякаш всички имат един и същ стил. С всяка инфографика разпространението се разширяваше. За съжаление, клиентът (погрешно) се ребрандира, след като ни напусна и загуби цялата инерция, която беше натрупана, така че няма да ги показвам.

По отношение на тази дългосрочна стратегия, нашата цел беше тази компания да се разглежда като източник на експертиза в тяхната индустрия. С други думи - ние използвахме инфографиката за изграждат своята марка, а не да се фокусирам върху него.

Начинът, по който маркирате вашата разпространена медия, може да окаже огромно влияние върху способността й да се споделя. Силното брандиране може да изключи онлайн издателите - независимо от силата на видеото, инфографиката или бялата книга. Ежедневно се занимаваме с инфографики в маркетинговата индустрия - и често отказваме тези примери, в които това всъщност е гигантска реклама. Издателите не искат да рекламират за теб, те искат да използват страхотната медия, която сте разработили, за да изградят стойност с тяхната аудитория. Бъдете съзнателни в дълбочината на марката, която използвате, когато разработвате съдържанието си.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.