Просто защото можеш ...

Преди няколко години, когато Bluetooth излезе на пазара, в рекламната индустрия се появи шум. Колко чудесно би било да имате рекламен скок на телефона си, когато се намирате в близост до продукта, услугата или бизнеса? Вече виждам как рекламодателите слюноотделят!

блутут кампанияТова е изображение, което намерих Сайт на портфолио това обяснява процеса.
Докато някой се намира в близост до рекламно място, мобилният телефон с активиран Bluetooth потребител изскача съобщение за реклама.

Нищо чудно, че рекламодателите му се слюнкат - имате четирите P маркетинга всичко в едно: продукт, цена, промоция и място! IMHO, пропускате новото и най-важното „P“ от маркетинга ... Разрешение!

Броят на рекламите, които средностатистическият американец вижда ежедневно, нарасна до огромно количество 3,000 съобщения на ден. Всъщност толкова много, че добавихме словник към нашия речник за нежелани съобщения - започвайки с имейл и сега широко приет като всякаква натрапчива реклама - СПАМ.

Американците са болни и уморени. Ние принудихме нашето правителство да направи нещо по въпроса, създавайки Не се обаждайте в регистъра и CAN-SPAM Действайте нежелан имейл. Действието CAN-SPAM, по ирония на съдбата, просто е направило спам по-лесно от спамери и по-строги по отношение на имейли, базирани на разрешения.

Спрете да ми изпращате имейли! Спри да ми се обаждаш на вечеря! Спри се! Ако искам вашия продукт или услуга, ще ви намеря! Ще те потърся онлайн. Ще помоля приятелите си за препоръки. Ще чета публикации в блога за вас.

Bluetooth маркетингът вече се е развил. Майкъл Кац е написал фразата, Adverjacking, описвайки практиката на вашето състезание, което ви засяга с конкурентно послание, докато сте в близост до състезанието О! Представете си, че купувате кола и получавате съобщение чрез Bluetooth от дилърството в съседство, което ви казва да дойдете незабавно за 500 долара в брой!

Рекламата много прилича на вирус (в повече от един начин!). Тъй като потребителят е изложен на вирус все повече и повече, способността му да се противопоставят на този вирус се увеличава, докато в крайна сметка не го забравят. Тъй като рекламата става все по-напориста, потребителите стават по-устойчиви на тях. Продължавайте да търсите по-натрапчиви рекламни техники и ще нараните само себе си - и индустрията.

Защо хората биха го правили тогава? Защото работи! За 1,000 души, които можете да изпратите съобщението за $ 500, 5 може да отговорят. Възвръщаемостта на инвестициите при това просто натискане на Bluetooth съобщение е в хилядите проценти. И хората, на които наистина се гневите, така или иначе нямаше да купят от вас, така че кой се интересува?

Проблемът е, че това е недалновиден маркетинг, който търси моментални резултати без дългосрочна стратегия. Щетите, които причинявате, са трудни за измерване, тъй като те влияят само на резултатите много по-надолу по пътя. По това време вашият вицепрезидент по маркетинг или реклама може да е отдавна и да смуче следващия си бизнес.

Изводът е, че ако не дадете на петото „P“ - Разрешение - малко внимание, вие сте по-склонни да нанесете големи щети на вашия дългосрочен маркетинг. С други думи, само защото можете да използвате push технология като тази, не означава, че трябва.

Дори ще изляза и ще кажа, че това е видът реклама, който се е развил от технологията, а не обратното. Основателите на Bluetooth не седяха един ден и не казваха: „Човече, бих искал да има начин да прокараме рекламата към мобилен телефон, докато човекът минава покрай!“.

7 Коментари

  1. 1

    Това е просто типичният пример за това как повечето хора прекарват много повече време в мислене за това как могат да извлекат стойност вместо за съществуващ пай и да бъдат проклети за всеки друг, а не как могат да инжектират стойност въз основа на това, което всъщност искат другите.

    Хората винаги са правили това, но в дните преди винаги свързания интернет това не беше толкова очевидно. Сега, тъй като струва толкова малко да се наложи желанието на човек да извлече стойност на толкова голям брой хора, стигнахме до точка, в която, освен ако нещата не се променят. всички ние ще бъдем под постоянен стрес и толкова съкрушени, че нещата ще се разпаднат по начини, които дори не можем да си представим.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

  2. 2

    BTW, проведох среща на Използване на мобилната мрежа at Уеб предприемачи в Атланта и консенсусът на присъстващите относно тласкащата реклама беше преобладаващо „Недей дори мисля за това, или в крайна сметка ще набивам мобилното си устройство далеч, далеч някъде, където наистина бихте предпочели да не бъдете." Или нещо такова. 😉

  3. 3

    Видът на маркетинговата тактика, който ви гарантира, че отчуждавате значителна част от целевия си пазар достатъчно, за да излезете от бизнеса.

  4. 4

    Като директен мейл, често ме питаха дали неща като имейл и сега изпращане на текстови съобщения са наранили директната поща. Не е. В противен случай го прави по-популярен, защото много хора всъщност все още обичат да получават нова информация за продукти и сметки по пощата, а не по имейл.

    Въпреки това, ние сме редки в индустрията за директна поща, защото всъщност насърчаваме хората да намалят количеството директна поща, която изпращат. Не искам хората да изпращат повече на много хора, които не искат да го получат; Искам да изпращат по-малко на хората, които са по-склонни да купуват, по-заинтересовани да чуят от тях и по-малко вероятно да изпратят плика си, без да го гледат.

    Също така писах за списъци с неразвикване на собствен блог

  5. 5

    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

  6. 6

    Здравейте, току-що използвах AreaBluetooth Light и имах цялостно добро впечатление за софтуера. Използвам демо версията, но обмислям да купя лиценз от $ 99.
    Те ми дадоха и купон за отстъпка от 25% за Google Checkout? Blue4less?
    За повече информация техният сайт е http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Здравей Дъглас,

    Създадох публикация за 6-те P в Bluetooth близост до маркетинга, частично вдъхновена от тази публикация. Смятам, че permssion е почти прочетено в смисъл, че трябва да изпълните всяка кампания правилно и в съответствие с най-добрите практики.

    От опит открих, че най-важното „P“ в прокси кампаниите е издигане. Дадох няколко цифри, за да докажа това.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    С Най-Добри Пожелания

    jtd

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.