Просто защото можеш ...

Преди няколко години, когато Bluetooth излезе на пазара, в рекламната индустрия се появи шум. Колко чудесно би било да имате рекламен скок на телефона си, когато се намирате в близост до продукта, услугата или бизнеса? Вече виждам как рекламодателите слюноотделят!

блутут кампанияТова е изображение, което намерих Портфолио сайт това обяснява процеса.
Тъй като някой се намира в близост до рекламно място, мобилен телефон с възможност за Bluetooth на потребителите изскача съобщение за реклама.

Нищо чудно, че рекламодателите се слюнят над това - имате четирите Р на маркетинга всичко в едно: продукт, цена, промоция и място! IMHO, пропускате новия и най -важен „Р“ на маркетинга, все пак ... Разрешение!

Броят на рекламите, които средностатистическият американец вижда ежедневно, нарасна до огромно количество 3,000 съобщения на ден. Всъщност толкова много, че добавихме многословие в нашия речник за нежелани съобщения - започвайки с имейл и сега широко прието като всяка натрапчива реклама - СПАМ.

Американците са болни и уморени. Ние принудихме нашето правителство да направи нещо по въпроса, създавайки Не се обаждайте в регистъра и CAN-SPAM Действайте нежелан имейл. Действието CAN-SPAM, по ирония на съдбата, просто е направило спам по-лесно от спамери и по-строги по отношение на имейли, базирани на разрешения.

Спрете да ми изпращате имейли! Спрете да ми се обаждате на вечеря! Спри се! Ако искам вашия продукт или услуга, ще ви намеря! Ще те потърся онлайн. Ще помоля приятелите си за препоръки. Ще чета публикации в блога за теб.

Bluetooth маркетингът вече се е развил. Майкъл Кац е написал фразата, Рекламация, описвайки практиката на вашето състезание да ви удари със състезателно съобщение, докато сте в близост до състезанието. Ох! Представете си, че купувате кола и получавате съобщение чрез Bluetooth от дилъра в съседство, което ви казва да дойдете веднага за 500 долара в брой!

Рекламата много прилича на вирус (по повече от един начин!). Тъй като потребителят е изложен на вирус все повече и повече, способността им да се противопоставят на този вирус нараства, докато в крайна сметка не обърнат внимание на него. Тъй като рекламата става все по -настоятелна, потребителите стават все по -устойчиви към тях. Продължавайте да търсите по -натрапчиви рекламни техники и само ще навредите на себе си - и на индустрията.

Защо тогава хората биха го направили? Защото работи! За 1,000 души, които можете да изпратите съобщението за $ 500, 5 може да отговорят. Възвръщаемостта на инвестициите в това за просто натискане на Bluetooth съобщение е в хилядите проценти. И хората, които наистина се ядосвате, нямаше да купуват от вас така или иначе, така че на кого му пука?

Проблемът е, че това е недалновиден маркетинг, който търси моментални резултати без дългосрочна стратегия. Щетите, които причинявате, са трудни за измерване, тъй като те влияят само на резултатите много по-надолу по пътя. По това време вашият вицепрезидент по маркетинг или реклама може да е отдавна и да смуче следващия си бизнес.

Изводът е, че ако не дадете малко внимание на петия „Р“-Разрешение-сте по-склонни да нанесете големи щети на дългосрочния си маркетинг. С други думи, само защото можете да използвате такава технология, не означава, че трябва.

Дори ще направя всичко възможно и ще кажа, че това е видът реклама, който се е развил от технологията, а не обратното. Основателите на Bluetooth не седяха един ден и казваха: „Човече, бих искал да има начин да прокараме реклама към мобилен телефон, докато човекът минава!“.

7 Коментари

  1. 1

    Това е просто типичният пример за това как повечето хора прекарват много повече време в мислене за това как могат да извлекат стойност вместо за съществуващ пай и да бъдат проклети за всеки друг, а не как могат да инжектират стойност въз основа на това, което всъщност искат другите.

    Хората винаги са правили това, но в дните преди винаги свързания интернет това не беше толкова очевидно. Сега, тъй като струва толкова малко да се наложи желанието на човек да извлече стойност на толкова голям брой хора, стигнахме до точка, в която, освен ако нещата не се променят. всички ние ще бъдем под постоянен стрес и толкова съкрушени, че нещата ще се разпаднат по начини, които дори не можем да си представим.

    OTOH, и ето моята надежда, хората да започнат да осъзнават, че инжекционната стойност не само им дава добра карма, но и ще им донесе много по-добра възвращаемост в дългосрочен план. Дали хората всъщност ще станат толкова просветлени? Само времето ще покаже…

  2. 2

    BTW, проведох среща на Използване на мобилната мрежа at Уеб предприемачи в Атланта и консенсусът на присъстващите относно тласкащата реклама беше преобладаващо „Недей дори мисля за това, или в крайна сметка ще набивам мобилното си устройство далеч, далеч някъде, където наистина бихте предпочели да не бъдете." Или нещо такова. 😉

  3. 3
  4. 4

    Като директен мейл, често ме питаха дали неща като имейл и сега изпращане на текстови съобщения са наранили директната поща. Не е. В противен случай го прави по-популярен, защото много хора всъщност все още обичат да получават нова информация за продукти и сметки по пощата, а не по имейл.

    Въпреки това, ние сме редки в индустрията за директна поща, защото всъщност насърчаваме хората да намалят количеството директна поща, която изпращат. Не искам хората да изпращат повече на много хора, които не искат да го получат; Искам да изпращат по-малко на хората, които са по-склонни да купуват, по-заинтересовани да чуят от тях и по-малко вероятно да изпратят плика си, без да го гледат.

    Също така писах за списъци с неразвикване на собствен блог

  5. 5

    По-скоро съм изненадан от привидното късогледство на тази статия и повечето коментари. Не, добрите хора в Bluetooth не седяха наоколо, опитвайки се да измислят алтернативни методи за реклама, когато създаваха своя продукт. Но след това отново съм сигурен, че изобретателите на телевизия и радио също не се опитват да направят това. И все пак по някакъв начин, десетилетия по-късно, това е широко прието средство за маркетинг.

    Ако наистина мислите за това, Bluetooth маркетингът е по-скоро базиран на разрешение, отколкото телевизия, радио и печат. Нямате избор през повечето време, когато гледате реклами от големи медии, но всяко едно Bluetooth устройство там ще ви подкани за одобрение, преди да получите каквото и да е съдържание (както ясно показва вашата илюстрация). И какво, ако въобще не искате да бъдете подканени? Страхотен! Просто деактивирайте Bluetooth на вашето устройство или го настройте на? Невидим? режим.

    Сега всички знаем, че големите медии са болна и / или умираща индустрия и аз съм съгласен с вашата оценка, че рекламата е като вирус. Хората са болни да виждат глупави съобщения от компании, които не ги интересуват? и сега на моя мобилен телефон? Скандално! Но къде бихме били, ако оставим старите идеи да убият новите? Разбира се, не искаме традиционни реклами на нашия мобилен телефон. Това би направило на този нов медиум това, което направи на старите. Но ако изпратя мелодия на звънене, реклама или страхотен скрийнсейвър? pssh сигурно, закачи ме. Това е най-голямата част за тези нови технологии: изборът на съдържание е практически безграничен. Както отбеляза Майк Шинкел, тези индустрии трябва само да бъдат обучени как да инжектират стойност. Ако търговците имат това предвид и разпространяват увлекателно и интерактивно съдържание, а не само 10% отстъпка за талон за Starbucks, тогава те си вършат работата. Ако нещата се поддържат актуални и интересни, мисля, че това ще помогне на техния отрасъл и компанията им, а не ще го нарани.

  6. 6

    Здравейте, току-що използвах AreaBluetooth Light и имах цялостно добро впечатление за софтуера. Използвам демо версията, но обмислям да купя лиценз от $ 99.
    Те ми дадоха и купон за отстъпка от 25% за Google Checkout? Blue4less?
    За повече информация техният сайт е http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Здравей Дъглас,

    Създадох публикация за 6-те P в Bluetooth близост до маркетинга, частично вдъхновена от тази публикация. Смятам, че permssion е почти прочетено в смисъл, че трябва да изпълните всяка кампания правилно и в съответствие с най-добрите практики.

    От опит открих, че най-важното „P“ в прокси кампаниите е издигане. Дадох няколко цифри, за да докажа това.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    С Най-Добри Пожелания

    jtd

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.