Използване на собствения AI на BlueOcean, за да отключите свързана информация за фитнес марка

BlueOcean AI Анализ на свързаните с фитнеса данни за бранда

Всяка година, особено когато наближаваме празниците и размишляваме върху най-запомнящите се кампании през годината, има безброй битки, за да видим кои марки са пленили публиката. Със стреса и несигурността, които пандемията донесе тази година, има нова битка и този път това е битка за нашето здраве. 

Докато се приспособявахме да правим всичко от вкъщи, станахме свидетели на това как пандемията движеше бъдещето на фитнеса. Интелигентното домашно оборудване като Peloton, Mirror и Tonal ни помогна да пресъздадем усещането за нормалност, тъй като намерихме креативни начини да останем активни, без да влизаме във фитнес. И докато някои марки като Peloton скочиха популярността си, други марки, като Echelon, имаха пълни неуспехи. 

Вашата марка е вашата цена за споделяне

Като компания, известна с това, че създава одити на брандове, управлявани от данни, използвахме собствения си стратегически механизъм, задвижван от AI, за да прегледаме основните и актуални и свързани фитнес продукти пелотона, NordicTrack, MIRROR, тонален, FightCamp, Ешелон, и темпо за да видим как те се открояват помежду си и коя марка в крайна сметка може да триумфира. 

Фитнес, свързан с BlueOcean

Разглеждайки неща като показатели в социалните медии, реклами, блогове, съдържание / трафик на уебсайтове, онлайн форуми и отзиви, нашата оценка даде BlueScore за всяка от компаниите, която оценява цялостното си представяне помежду си. Базира се на това колко познати, уникални, последователни, подходящи и почитани са техните марки сред тяхната аудитория. 

Tonal демонстрира, че силовите тренировки имат потенциал да надминат завъртанията  

Индекс на пазара BlueOcean

Нашият одит на марката установи, че Tempo и Echelon се нареждат на дъното. Ешелонски Prime Bike упадъкът на медиите ги накара да се класират на най-ниското ниво на релевантност сред потребителите. За да поправят своята марка, те ще трябва да инвестират в големи партньорски кампании - като например да осигурят известни посланици на марката като Chrissy Teign или John Legend, за да увеличат рейтинга на клиентите.

Peloton е начело на пакета, благодарение на общия / социалния дял на гласа. Въпреки че миналата година имаше неудобно коледно промо видео, определено се върна назад. Сега четат стаята и се докосват до това, което потребителите всъщност искат. Партньорството с Бионсе и пренасянето на фитнес програми в исторически колежи и университети на Блек е стъпка в правилната посока за тяхната марка. 

Само една точка под Пелотон, тонално изпреварва конкурентите 

Но бих заложил на Tonal. С втория най-висок почитан резултат и само една точка под Peloton, Tonal изпреварва конкурентите, защото знае как да завладее клиентската си база чрез последователно и оригинално разказване на истории. Общото удовлетворение на Tonal също е наравно с Peloton, но им липсва мащаб и информираност. Ако Tonal продължи да инвестира в платени медии, докато изгражда по-съществено присъствие в общността, това може да отнеме значителен пазарен дял от Peloton.

Интересното е, че FightCamp има най-разнообразни ценови точки, обслужващи много потребители. Цената обаче не е движещ фактор, който потребителите използват, за да определят застъпничеството си за дадена марка. Така че наистина няма значение. Нашите данни също така показват, че докато Mirror може да бъде обичан от Lululemon, маркетингът е мрачен. За да издигнат марката си, ще трябва да инвестират в последователни маркетингови кампании - една със звездите на TikTok може да свърши работа. 

Използване на тези статистически данни за задвижване на вашата марка

Какви действия можете да предприемете днес за маркетолозите, които намислят начини да изпреварят конкуренцията, особено по време на бурни времена? Ето моят съвет:

  • Общността е цар: Слушайте потребителя. Солидната марка е изградена върху ценности, силна мисия и сила, която поддържа тези стълбове. 
  • Прочетете стаята: Преди да продължите с маркетингова кампания, запитайте се, дали това резонира с днешните настроения? 
  • Никога не спирай да се учиш: Важно е непрекъснато да измервате как вашата марка стои сред конкурентите. В кои области превъзхождате? Кои области имат място за подобрение? Постоянното преоценяване на вашата марка ще ви помогне да подобрите стратегиите си и цялостното здраве на марката. 

В крайна сметка марка с последователни съобщения и силна онлайн общност винаги ще се справя добре. Докато стотици марки обичат да се съсредоточават върху скъпи реклами и върху най-добрите реклами, органичните разговори, случващи се онлайн, тласкат резултатите и любимата марка. Помислете за по-ниско ниво, по-малко величие.

2 Коментари

  1. 1

    Страхотно изследване, Лиза. Сериозно готино да видим как алгоритъмът на BlueOcean количествено определя толкова много променливи в добре организиран резултат за всяка марка.

    Също така е готино да сравните количествените си резултати с по-субективните / управлявани от функции изследвания, които съм правил в пространството. Ако сте любопитни, имам супер популярна статия, сравняваща Tonal, Tempo и Mirror тук: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Чувствайте се свободни да включите някои от моите проучвания на целевия пазар в бъдещи анализи, без кредит given

  2. 2

    Лиза, страхотна статия и мисля, че е толкова вярно, че Tonal смазва разказването на истории, всъщност накара един от моите плъхове във фитнеса (който не вярва в свързаните фитнес уреди) да инвестира в такъв.

    Пелотон е лидер, но Темпо стреля (както и MYX). Радвам се, че споменахте Fight Camp - подценен със сигурност.

    И накрая, не беше лесно да избера една от тях като жена. В крайна сметка избрах Tempo, но мисля, че щях да съм доволен от Tonal или Mirror. За жените там, които се нуждаят от гледна точка на момиче, ето сравнение, което е помогнало на жените да решат - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Това е голяма инвестиция, но това е технология за вас и Tempo може да има най-добрия AI в момента. Няма да се изненадам, ако останалите наваксат.

    Благодаря отново,

    -Тами

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.