Лозата ли е диамантът в грубата социална търговия?

Брайън Гавин диаманти лоза

Докато бях в IRCE, Бях доста развълнуван, когато един говорител, Дани Гавин, ме спря и ми каза, че ме е видял да говоря преди години на събитие в Остин. Дани е един от водещите маркетингови специалисти в интернет ... разработващ авангардни интернет маркетинг и кампании за социални медии Брайън Гавин Даймъндс. Със своя опит той е помогнал да прокара BGD до редиците на Топ 1000 и 50 най-бързо растящи компании за електронна търговия на интернет търговец.

Ще споделим някои от невероятните BGD Vine цикли в тази публикация от Брайън Гавин Даймъндс, за да поставят някои нагледни изображения как са използвали платформата.

От идея до дизайн

Попитах Дани защо е там и той ми каза, че говори за невероятния успех, който BGD постигна Лоза. И тук не говорим за малки числа:

  • Използвайки Vine influencers, BGD успя да достигне до над 6 милиона цикли на Vine (което е приблизително 2 милиона души) и над 445 споделяния в Twitter.
  • Кампанията им Vine получи високо признание от множество публикации, както и се класира на второ място само след Tiffany's за рекламни кампании за бижутерийни магазини през 2 г. (JCK).
  • Въпреки намаляването на продажбите на конкуренти между Черния петък и Коледа, BGD получи рекорден ръст от 45% на годишна база, както и ръст от 13% на годишна база през първото тримесечие на 1 г.
  • BGD също отбеляза забележително увеличение от 20% на директния трафик към уебсайта там от първата половина на 2014 г.

Това не е проста задача предвид агресивната конкуренция в тази индустрия. Брайън Гавин Даймъндс е самофинансиран потребителски бижутер и диамантен електронен магазин, който се стреми да повиши информираността за марката онлайн, като същевременно се конкурира с големите бюджети на своите конкуренти.

Предизвикателството е, че BGD трябваше да намери икономически ефективен метод, за да се конкурира с утвърдени онлайн и местни конкуренти чрез използването на социални медии, които ще установят идентичността на марката, ще увеличат уеб трафика и ще увеличат продажбите.

Стратегията на Дани беше да създаде гъвкав редакционен календар, който позволява на BGD да се възползва от навременни и подходящи събития, като пуска седмични видеоклипове, които са забавни и причудливи на платформа с висока споделяне.

#MarchMadness Vine

Те разработиха концепции около нашия редакционен календар, продуцираха видеосъдържанието и го популяризираха чрез своите социални медийни канали, както и с влиятелни хора от Vine, до които достигнаха.

Лоза за благодарността

Коледна лоза

Тонът и подходът на творческото послание беше да приведем нашето онлайн присъствие в съответствие с нашия офлайн образ на елегантност и иновации. За да се конкурираме с високобюджетни конкуренти, трябваше да изберем среда, която е тяхната целева аудитория (18-44), но там, където нашите конкуренти не бяха.

Хелоуин лоза

Използвайки Vine, BGD не само успя да се включи в по-младата аудитория (18-20) на платформата, но и в Twitter аудиторията (18-49) поради високата споделяемост и интеграция на двете платформи. Съдържанието е живо, интересно и уникално, но се движи достатъчно бързо, за да изисква от зрителя да го гледа отново.

4 юли

Този тип видеоклипове се свързват с мобилното поколение (което се отклонява към по-възрастна, по-образована демографска група) и са достатъчно кратки, за да отвличат вниманието и образованието, без да губят времето на зрителите. Този подход и тон бяха ефективни при привличането на трафик към уебсайта, както и при стимулирането на продажбите.

Звездите се подравняват

Специални благодарности на Дани, че ми помогна да събера тази публикация! Не пропускайте да посетите Брайън Гавин Даймъндс за вашите бижута по поръчка!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.