Докато бях в IRCE, Бях доста развълнуван, когато един говорител, Дани Гавин, ме спря и ми каза, че ме е видял да говоря преди години на събитие в Остин. Дани е един от водещите маркетингови специалисти в интернет ... разработващ авангардни интернет маркетинг и кампании за социални медии Брайън Гавин Даймъндс. Със своя опит той е помогнал да прокара BGD до редиците на Топ 1000 и 50 най-бързо растящи компании за електронна търговия на интернет търговец.
Ще споделим някои от невероятните BGD Vine цикли в тази публикация от Брайън Гавин Даймъндс, за да поставят някои нагледни изображения как са използвали платформата.
От идея до дизайн
Попитах Дани защо е там и той ми каза, че говори за невероятния успех, който BGD постигна Лоза. И тук не говорим за малки числа:
- Използвайки Vine influencers, BGD успя да достигне до над 6 милиона цикли на Vine (което е приблизително 2 милиона души) и над 445 споделяния в Twitter.
- Кампанията им Vine получи високо признание от множество публикации, както и се класира на второ място само след Tiffany's за рекламни кампании за бижутерийни магазини през 2 г. (JCK).
- Въпреки намаляването на продажбите на конкуренти между Черния петък и Коледа, BGD получи рекорден ръст от 45% на годишна база, както и ръст от 13% на годишна база през първото тримесечие на 1 г.
- BGD също отбеляза забележително увеличение от 20% на директния трафик към уебсайта там от първата половина на 2014 г.
Това не е проста задача предвид агресивната конкуренция в тази индустрия. Брайън Гавин Даймъндс е самофинансиран потребителски бижутер и диамантен електронен магазин, който се стреми да повиши информираността за марката онлайн, като същевременно се конкурира с големите бюджети на своите конкуренти.
Предизвикателството е, че BGD трябваше да намери икономически ефективен метод, за да се конкурира с утвърдени онлайн и местни конкуренти чрез използването на социални медии, които ще установят идентичността на марката, ще увеличат уеб трафика и ще увеличат продажбите.
Стратегията на Дани беше да създаде гъвкав редакционен календар, който позволява на BGD да се възползва от навременни и подходящи събития, като пуска седмични видеоклипове, които са забавни и причудливи на платформа с висока споделяне.
#MarchMadness Vine
Те разработиха концепции около нашия редакционен календар, продуцираха видеосъдържанието и го популяризираха чрез своите социални медийни канали, както и с влиятелни хора от Vine, до които достигнаха.
Лоза за благодарността
Коледна лоза
Тонът и подходът на творческото послание беше да приведем нашето онлайн присъствие в съответствие с нашия офлайн образ на елегантност и иновации. За да се конкурираме с високобюджетни конкуренти, трябваше да изберем среда, която е тяхната целева аудитория (18-44), но там, където нашите конкуренти не бяха.
Хелоуин лоза
Използвайки Vine, BGD не само успя да се включи в по-младата аудитория (18-20) на платформата, но и в Twitter аудиторията (18-49) поради високата споделяемост и интеграция на двете платформи. Съдържанието е живо, интересно и уникално, но се движи достатъчно бързо, за да изисква от зрителя да го гледа отново.
4 юли
Този тип видеоклипове се свързват с мобилното поколение (което се отклонява към по-възрастна, по-образована демографска група) и са достатъчно кратки, за да отвличат вниманието и образованието, без да губят времето на зрителите. Този подход и тон бяха ефективни при привличането на трафик към уебсайта, както и при стимулирането на продажбите.
Звездите се подравняват
Специални благодарности на Дани, че ми помогна да събера тази публикация! Не пропускайте да посетите Брайън Гавин Даймъндс за вашите бижута по поръчка!
