Анализ и тестванеContent MarketingМаркетинг за търсене

Повечето от SEO индустрията са назад

В момента слушам уебинар Оптимизация за търсачки (SEO) и това ме раздразни. Първият показател, обсъден в уебинара, е обсъждане на колко връзки създадена стратегия и обеми на ключовите думи които бяха разгърнати в стратегията.

Уф.

Няма обсъждане на реализации. Няма обсъждане на Съответствие. Няма обсъждане на публика. Няма обсъждане на насърчаване. Дискусията е просто как можете да хвърлите глупости там и да се опитате да получите възможно най-много връзки от всеки ресурс, за да повишите ранга на някои силно конкурентни ключови думи. Защо просто не татуирате логото си на нечие дупе и не го хвърлите в YouTube? По този начин ще получите и много неподходящ трафик... и вероятно ще ви струва по-малко.

Стигнахме досега в дигиталния маркетинг, но винаги се връщаме към тактиката за глупости. Вековната стратегия на повече очни ябълки продължава да измъчва търговците. Митът е, че трябва да привличате всички към вашия сайт ... и в тази група ще намерите някой. Отново и отново виждаме, че стратегията се проваля, но търговците почти винаги се връщат към нея. Повече очни ябълки е синоним на повече бизнес.

Това не е вярно. И затова компаниите трябва да инвестират в входящ маркетинг над SEO.

Все още съм изумен от броя на хората, които се продават на SEO експерти, но дори не ги интересува как са онлайн посетителите превърнат в клиенти. Преди да говорят с клиента, те търсят класацията, намират всички ключови думи с голям обем и им предлагат скъпа оферта за това как ще го атакуват. Това е ужасен подход и е напълно назад.

Ако сте утвърдена марка онлайн, вие

вече да имате данни откъде идва вашият бизнес онлайн. Забележете, че не съм казал къде си трафик идва от. казах къде си бизнес идва от. Това означава, че преглед на вашия анализ за събития, цели и реализации, които водят до перспектива към вашата марка и ги карат да станат клиенти.

По-голямата част от трафика, който получавате, не е в този сегмент ... така че защо би ви било грижа, че получавате повече посещения от посетители, които никога няма да правят бизнес с вас? Разбира се, някои от тези хора ще споделят вашата информация с други хора - това е страхотно нещо. Но това се случва само когато споделяте подходящо съдържание с подходящата аудитория.

Ако работите по оптимизация на търсачките, трябва да започнете, като идентифицирате ключовите думи, които водят до резултати ... след това да работите назад. Имате ли междинно класиране по относителни ключови думи спрямо тези, които стимулират вашите продажби? Започнете с оптимизиране на тези страници за тези ключови думи, така че продажбите Ви да се увеличат. Обикновено това са по-дълги опашки и не е толкова трудно да се работи.

Сега ще управлявате бизнес резултати, а не очни ябълки и усилията ви за SEO ще ви се отплатят.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.