Обратната връзка: Определение, посока и опасности

обратни връзки пирамида

За да бъда честен, когато чуя някой да споменава думата обратен като част от цялостната стратегия съм склонен да се свивам. Ще обясня защо чрез този пост, но искам да започна с малко история. По едно време търсачките бяха големи директории, които предимно бяха конструирани и подредени подобно на директория. Google Pagerank Algorithm промени пейзажа на търсенето, тъй като те използваха връзките като важност.

Обща връзка изглежда така:

Ключова дума или фраза

Определение за обратна връзка

Входяща хипервръзка от един домейн или поддомейн към вашия домейн или към определен уеб адрес.

Пример: Два сайта искат да се класират за определена ключова дума. Ако сайт A имаше 100 връзки, сочещи към него с тази ключова дума в анкерния текст на обратната връзка, а сайт B имаше 50 връзки, сочещи към него, сайт A щеше да се класира по-високо. С количеството хора, конвертиращи от търсачките, можете само да си представите какво се е случило след това. Индустрия на стойност 5 млрд. Долара експлодира и безброй SEO агенции отвориха магазин. Онлайн сайтовете, които анализираха връзки, започнаха да оценяват домейни, предоставяйки на професионалистите в търсачките ключа за определяне на оптимални сайтове за връзки, за да спечелят на клиентите си по-добро класиране.

Разбира се, чукът падна, когато Google пусна алгоритъм след алгоритъм, за да попречи на играта за класиране чрез производство на обратни връзки. С течение на времето Google дори успя да идентифицира компаниите с най-много злоупотреби с обратни връзки и те ги погребаха в търсачките. Един широко популяризиран пример беше JC Penney, който беше наел SEO агенция, която беше генериране на препратки за изграждане на тяхното класиране.

Сега препратките се претеглят въз основа на уместността на сайта към комбинацията от ключови думи. И създаването на тон сенчести връзки на сайтове без правомощия вече може да повреди вашия домейн, вместо да му помогне. За съжаление все още има професионалисти и агенции за оптимизация на търсачки, които се фокусират върху препратките като лек за постигане на по-добро класиране на своите клиенти.

Не всички препратки са създадени еднакво

Обратните връзки могат да имат различно име (марка, продукт или лице), местоположение и ключова дума, свързана с него (или комбинации от тях). И домейнът, който свързва, може също да има отношение към името, местоположението или ключовата дума. Ако сте компания със седалище в даден град и добре позната в него (с препратки), може да се класирате високо в този град, но не и други. Ако вашият сайт има отношение към името на марката, разбира се, най-вероятно ще се класирате по-високо по ключови думи, комбинирани с марката.

Когато анализираме класацията за търсене и ключовите думи, свързани с нашите клиенти, често анализираме всякакви комбинации марка-ключови думи и се фокусираме върху темите и местоположенията, за да видим колко добре нашите клиенти увеличават присъствието си в търсенето. Всъщност не би било обхват да се приеме, че алгоритмите за търсене са класиране на сайтове без местоположение или марка ... но тъй като домейните, към които има обратна връзка, имат релевантност и правомощия за определени марки или местоположение.

Контекст: Отвъд обратната връзка

Трябва ли вече да е физическа обратна връзка? Цитати може да се увеличава в теглото си в алгоритмите на търсачките. Цитат е споменаването на уникален термин в статия или дори в изображение или видео. Позоваването е уникален човек, място или нещо. Ако DK New Media се споменава в друг домейн, но контекстът е маркетинг, защо една търсачка не би претеглила споменаването и не увеличи класацията на статиите по DK New Media свързани с маркетинга.

Има и контекст на съдържанието, съседно на връзката. Има ли домейнът, сочещ към вашия домейн или уеб адрес, релевантност по темата, за която искате да се класирате? Страницата с обратна връзка, която сочи към вашия домейн или уеб адрес, има ли отношение към темата? За да оценят това, търсачките трябва да гледат отвъд текста в котвата и да анализират цялото съдържание на страницата и авторитета на домейна.

Вярвам, че алгоритмите използват тази стратегия.

Авторство: Смърт или прераждане

Преди няколко години Google пусна маркировка, която позволи на авторите да обвържат сайтовете, на които са писали, и съдържанието, което са произвели, с името и социалния си профил. Това беше доста впечатляващ напредък, защото можете да изградите история на даден автор и да прецените авторитета му по конкретни теми. Повторяването на десетилетието ми на писане за маркетинг например би било невъзможно.

Докато много хора вярват, че Google е убил авторството, аз вярвам, че те са убили само маркирането. Мисля, че има много голям шанс Google просто да разработи своите алгоритми, за да идентифицира авторите без маркиране.

Ерата на печеленето на връзки

За да бъда честен, приветствах гибелта на индустрията за препратки. Това беше платена ера, в която компании с най-дълбоки джобове наеха SEO агенциите с най-много ресурси, за да произвеждат обратни връзки. Докато усилено работехме в разработването на страхотни сайтове и невероятно съдържание, наблюдавахме как класирането ни спада с времето и загубихме значителна част от трафика си. Трябваше да се съсредоточим много повече върху социалните медии и промоцията, за да разберем думата.

Съдържанието с ниско качество, спамът на коментари и мета ключовите думи вече не са ефективни SEO стратегии - и то с основателна причина. Тъй като алгоритмите на търсачките стават все по-усъвършенствани, е по-лесно да се открият (и да се премахнат) схемите за манипулативни връзки.

През последната година нашата трафикът от органични търсачки е нараснал със 115%! Това не бяха всички алгоритми. Изградихме силно отзивчив сайт, който работи добре на мобилни и таблетни устройства. Също така превърнахме целия си сайт в защитен със SSL сертификат. Но също така отделяме време за анализ на данни за търсене, заедно с идентифициране на теми (като тази), от които нашата аудитория се интересува.

Продължавам да казвам на хората, че SEO по-рано е бил математически проблем, но сега е върнат към проблем с хората. Въпреки че има някои основополагащи стратегии, които гарантират, че вашият сайт е удобен за търсачките, факт е, че страхотното съдържание се класира добре (извън блокирането на търсачките). Страхотно съдържание се открива и споделя в социален план, след което се споменава и се свързва със съответните сайтове. И това е магия за обратна връзка!

Печелба от обратна връзка

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.