Електронна търговия и търговия на дребноМаркетингова инфографика

Пазаруване преди училище през 2023 г.: какво търговците на дребно и онлайн магазините трябва да знаят за успешен сезон

Пазаруването преди училище е важно събитие в индустрията за търговия на дребно, което генерира милиарди долари продажби всяка година. Разходите за връщане в училище са на второ място след празничния сезон в годишните продажби на дребно в Съединените щати.

Според NRF, разходите за връщане в училище в Съединените щати се очаква да достигнат 347.23 милиарда долара през 2023 г. Това е увеличение от 343.53 милиарда долара през 2022 г., но под рекорда от 366.22 долара, поставен през 2021 г.

Национална федерация на дребно

Сезонът за пазаруване преди училище обикновено продължава от юли до септември, като пикът на пазаруването е през август. Най-популярните артикули за пазаруване преди училище включват дрехи, раници, училищни пособия и електроника.

Статистика за връщане в училище за 2023 г

Snipp, доставчик на програми за промоции и лоялност, създаде изключителна маркетингово ръководство за пазаруване преди училище за 2023 г. Ето някои ключови статистически данни, предоставени от тях:

  • Продажбите за връщане в училище през 2022 г. достигнаха 34.4 милиарда долара, с 24% повече от нивата преди пандемията.
  • 38% от потребителите намаляват разходите си в други области, за да се съсредоточат върху покупките преди училище.
  • Онлайн пазаруването се превърна в предпочитан избор за пазаруващите, които се връщат в училище, с увеличаване на използването на смартфони за пазаруване.
  • Разходите за технологични продукти за връщане в училище се увеличиха през 2022 г. след фокус върху виртуалното обучение по време на пандемията.
  • Социалните медии и социално ориентираните деца оказват силно влияние върху покупките за връщане в училище.
  • През 2022 г. имаше рекордни прогнози за разходи за облекло, общежития и обзавеждане на апартаменти за връщане в училище.
  • Спестяванията и отстъпките играят важна роля при пазаруването преди училище, като потребителите търсят изгодни предложения и промоционални отстъпки.
  • Личното пазаруване за връщане в училище се увеличи през 2022 г., но все още е под нивата отпреди пандемията. Очаква се онлайн пазаруването да продължи да доминира.
  • Gen Z, главно родители от поколение Z, допринася за предпочитанията за онлайн пазаруване, като 52% предпочитат да пазаруват онлайн.
  • Стойностните съображения за пазаруване преди училище включват психично здраве и устойчивост, което води до по-високи разходи.

Ключови продукти за вкъщи за пазаруване преди училище през 2023 г

1. Въпреки икономическите предизвикателства, пазаруването преди училище ще бъде устойчиво

Въпреки опасенията относно забавящата се икономика и инфлационния натиск, сезонът за връщане в училище е от съществено значение за потребителите, като се очаква родителите да харчат рекордни суми.

2. Лоялността към марката е по-малко влиятелна

В настоящата среда лоялността към марката е по-малко важна, тъй като потребителите дават приоритет на спестяванията и отстъпките. Търговците на дребно и марките трябва да намерят нови начини да привлекат клиенти и да се конкурират с по-добри сделки от конкуренти.

3. Нововъзникващите технологии и цифровите портфейли играят роля

Много купувачи планират да използват нововъзникващи технологии като дигитални портфейли и социално пазарувано съдържание за пазаруването си обратно в училище. Това е в съответствие с нарастващата тенденция за онлайн пазаруване, особено сред потребителите от поколение Z.

4. Стойността надхвърля отстъпките

Въпреки че отстъпките са от решаващо значение, марките трябва също да се фокусират върху предаването на стойност по други начини. Това включва съображения като психично здраве и устойчивост, които карат родителите да харчат по-високо от средното.

5. Поколението Алфа е ключова демографска група

Поколението Алфа, категорията след поколение Z, навлиза в училище и техните предпочитания и влияние върху решенията за покупка стават все по-значими. Марките трябва да се погрижат за своята дигитална грамотност, разнообразие и да отговорят на интересите си към приобщаване, устойчивост и социално въздействие.

Изтеглете Ръководството за маркетинг в училище

А ето и инфографика от Националната федерация за търговия на дребно (NRF) с техните резултати от проучването за „Отново на училище 2023 г.“:

nrf инфографика за връщане в училище 2023 г
Credit: NRF

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.