Ефективността на типовете съдържание в маркетинга на B2B социални медии
Кои типове съдържание се популяризират в социалните медии, които осигуряват най-голямо въздействие? Може да се изненадате. Имайте предвид, че този списък с типове съдържание не е това, което се представя най-добре като цяло - просто отговорът от B2B купувачи на съдържание, което е оказало най-голямо въздействие, след като са го разгледали, когато е било споделено социално.
По приоритет ето списъкът на най-въздействащите типове съдържание с определения от Eccolo Media:
- Казуси - подробни изображения на начина, по който клиентите използват продукти или услуги на доставчик.
- Подробни технологични ръководства - задълбочени описания на характеристиките и функционалността на продукта, или поетапни инструкции за внедряване на технологично решение.
- Белите Papers - анализ на технологични или бизнес въпроси и тенденции от до голяма степен независима, неутрална от доставчика перспектива
- Podcasts - аудио записи на препоръки на клиенти или дискусии с експерти по темата, които могат да бъдат излъчени от уеб сайт или изтеглени на настолен компютър или мобилно устройство
- Блог - кратки онлайн изпращания, които третират актуални теми в неформален стил, с намерение да ангажират клиенти и перспективи.
- Infographics - визуално представяне на данни и тенденции, с цел краткотрайна комуникация на сложна информация.
- Клипове - използва се за широк спектър от маркетингови комуникации, от препоръки на клиенти до демонстрации на продукти до интервюта за ръководители.
- Брошури - информация за продукт, услуга или продавач.
- Бюлетини - традиционният бюлетин в електронен формат и обикновено включва бързи резюмета на статии с връзки към по-дълги лечения.
- Електронните книги - дългоформатни документи, предназначени да се консумират цифрово, като предоставят информация по визуално стимулиращ и често интерактивен начин.
- Webinars - онлайн семинари, които представят презентации или семинари на живо или в предварително записан формат при поискване.
- Работни листове на конкурентни доставчици - сравнете характеристиките на продукта и функциите на множество доставчици.
- Клиентски списания - в печат и онлайн, доставяйте фирмени новини и изследвайте ключови проблеми и тенденции.
- Уеб слайдшоута - онлайн презентации, които обхващат подробности за продукта или ключови тенденции, обикновено с акцент върху диаграми и изображения.
В том XNUMX от Eccolo Media 2015 Доклад за проучване на B2B технологичното съдържание, помолихме купувачите на технологии, от инженери до c-suite, да ни кажат какво съдържание консумират чрез социални канали по време на покупка на технология.
Нашата агенция е разработила дискретна методология, която наричаме строителство орган за съдържание за клиенти. Докато горното говори за това какво е най-въздействащо при решението за покупка, имайте предвид, че обикновено трябва да използвате някои по-малко въздействащи методи, за да привлечете купувачите по-дълбоко. Например, уебинар е публикация в блога може да популяризира бяла книга ... и тази бяла книга може накарайте някой да поиска казус.
Това не е толкова просто, колкото един тип съдържание над другия, това е как те работят заедно като цяло в кръстосана стратегия. Ето още една чудесна информация, предоставена в тази инфографика от Eccolo Media, Какво социално съдържание има сексуална привлекателност?