B2B маркетинг на съдържание: Ръководството на Grande от Eloqua

Екранна снимка 2014 10 19 в 12.43.53

Тази седмица хората от Eloqua, компания за автоматизация на маркетинга, пуснаха Grande Ръководство за B2B маркетинг на съдържание. Ръководството изследва тази авангардна маркетингова практика и обръща специално, но не изключително внимание на ролята, която маркетингът на съдържанието може да играе за B2B бизнеса.

Маркетингът на съдържание е изкуството на създаването, курирането и разпространението на ценно съдържание, съчетано с науката за измерване на въздействието му върху информираността, генерирането на потенциални клиенти и придобиването на клиенти. Просто казано, това е свързана с бизнеса комуникация минус продажбата.

Ръководството за Grande е написано от Joe Pulizzi на Института за маркетинг на съдържание и Eloqua вицепрезидент по маркетинг на съдържанието Джо Чернов (който е в нашето радио предаване този петък!), с щедри вноски от CC Chapman и Ан Хандли, съавтори на Правила за съдържанието: Как да създадете блогове-убийци, подкасти, видеоклипове, електронни книги, уеб семинари (и още), които ангажират клиентите и запалват вашия бизнес (Нови правила за социални медии)

Информация Eloqua: Eloqua автоматизира науката за маркетинга - изпълнение на кампании, тестване, измерване, профилиране на потенциални клиенти и подхранване на потенциални клиенти - позволявайки на търговците да придобиват клиенти, да печелят приходи и да правят това, което правят най-добре: разработват силни марки, изграждат креативни кампании и доставят завладяващо съдържание.

2 Коментари

  1. 1

    Добри неща. Удивително е, че повечето компании все още страдат от една и съща уморена стара болест да вземат терена си и да го преобразуват в по-голям и по-сложен терен. Това се превръща в цялото им портфолио от пазарни говори. Има някои ключови думи и фрази, които обикновено осигуряват ориентири към посредствените. Фрази като „световният лидер“, „водещ доставчик“, „най-добрият в класа“ и т.н., всички те показват маркетингов начин на мислене, който просто не е скочил към откритост. Писах за това още през февруари в моя корпоративен блог. Наслади се. http://hoosiercontrarian.com/2010/02/11/are-you-a-victim-of-the-great-marketing-slot-machine/

    • 2

      Страхотен пост за справка @freighter: twitter! Напълно съм съгласен с него: „Повечето организации наистина не предоставят информация, която потенциалните клиенти наистина искат.“ 

      Написах подобен пост за това защо вашата стратегия за социални медии е гадна. (https://martech.zone/social-media/social-media-strategy/

      Компаниите трябва да намерят своята аудитория и да им помогнат ... това е голямата тайна! Толкова много обаче не го разбират.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.