Топ 3 ключови елемента, които трябва да запомните за B2B блоговете

b2b блогване

При подготовката за Маркетинг Професионална конференция от бизнес до бизнес в Чикаго реших да намалим слайдовете си с презентации до минимум. Презентациите с тонове точки са IMHO, ужасно и посетителите рядко си спомнят някоя от представената информация.

Instead, I want to pick three terms that should stick in marketers’ heads when it comes to B2B блогване. Освен това искам да приложа силни визуални ефекти, така че хората да запомнят съобщението.

Мислене лидерство

Мислене лидерство

Избрах снимка на Сет Годин. People respect Seth because he’s a thought leader in the Marketing and Advertising industries. Seth swims against the current and has a gift for clearly pointing out the failures of status quo. He makes us think. Everyone appreciates a thought leader and being recognized as one is outstanding for your business. A blog is a perfect medium to get recognized as a thought leader.

Глас

Глас

People don’t like reading words on a page, they like hearing the voice of a person. Case in point, this little visual of Джонатан Шварц, Blogger и главен изпълнителен директор на Sun Microsystems vs. Самуел Дж. Палмисано, Председател на борда, IBM - разглежда броя на страниците с връзки към съответните им сайтове.

I actually didn’t know who the Chairman of the Board for IBM was when I researched this.

Страх

Страх

The last word is fear. It’s what stops most businesses from getting a blog up and running. Fear of losing control of the brand, fear of bad comments, fear of people pointing their fingers and laughing, fear of telling the truth. Some of the stats point to how fear is destroying some brands’ ability to attract readership and attention. Some of the other stats point to companies that overcame their fear and put it all out there for people to digest… and they are winning because of it.

Fear is never a strategy. Someone once told me that you can never run fast when you’re always looking behind you. Too many companies are insecure and fear the unknown. The irony is that their greatest fears will likely come true because they didn’t overcome them.

4 Коментари

  1. 1

    Дъг,
    И трите елемента, които споменахте, бяха теми за обсъждане в моята компания. Смешното е, че точки 1 и 2 са лесни дискусии. Всички обикновено са на една и съща страница и ги приемат като верни. Третата точка обаче отдавна е проблем с повторното събиране. Изглежда, че хората го получават, или не. Не мога да ви кажа колко пъти темата за лошите коментари се е появявала като причина да не правим някаква форма на социални медии. Дори стига дотам, че страхът от конкурент да ни саботира, като публикува лъжи * въздишка *. Борбата продължава.

    Джеф

    • 2

      Джеф,

      Добрата новина е, че няма определено правило за наблюдение на коментари в бизнес блог на b2b. Това е толкова просто, колкото да се въведе „хубаво правило“, при което всички коментари се модерират, а подлите коментари се игнорират или отговарят лично. Имам над 3,000 коментара в моя блог и трябваше да изпратя само двама души и да им кажа, че няма да публикувам коментара им.

      Само не забравяйте да уведомите хората отпред - това е бизнес блог, за да отворите комуникация за клиентите си и да намерите решения - а не отворен форум за разбиване на компанията. Освен това, ако това са разстроени клиенти, възможността да им пишат лично и да им помогнат да се откажат може да ги обърне!

      Модерацията е чудесна характеристика на почти всяка платформа за блогове. С B2B блог бих настоявал за него!

      По ирония на съдбата, проблемът с негативизма в бизнеса е, че хората не възприемат бизнеса като „хора“. Рядко някой би говорил с човек по начина, по който би написал бизнес. Говоря от опит ... Ще ударя бизнес, когато попълня формуляра им „свържете се с нас“, но когато се обадя по телефона с тях, знам, че обикновено не е виновен човекът в другия край и го намалявам .

      Наличието на блог предоставя на клиентите човек, който да види и опознае - минимизирайки риска от започване на война онлайн.

      Good Luck!
      Дъг

  2. 3

    Дъг,
    Благодаря ви за отговора. Изтъквате добра точка. Склонен съм да се абонирам за училището за „немодерирани коментари“ в социалните медии. Просто чувствам, че дава определено усещане за овластяване на читателя / потребителя на медийното произведение. Това, без съмнение, допринася за част от страха в моята компания. Може би трябва да смекча малко подхода си.

    Джеф

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.