Изкуствен интелект

3 стратегии, за да избегнете да бъдете всмукани от следващата нова технологична тенденция

Когато се появи нова технология, марките бързо се хващат, без да разбират напълно как могат да видят или измерят резултатите. Преди няколко години беше така AI и чатботове. Днес е NFTS, криптовалута и метаверсия. Много марки стартираха програми в метавселената, независимо дали чрез виртуални игри, магазини или стоки.

До 2030 г. се очаква глобалният пазар на метавселена да достигне 1.6 милиарда долара.

Emergen Research

Тази тенденция се дължи основно на Facebook е нова корпоративна стратегия и промяна на името. Въпреки че метавселената съществува от години, брандовете откриха, че се потвърждава, когато Facebook се присъедини към тенденцията – и заложиха бъдещето на компанията на технологията.

Проблемът обаче е, че нахлуването в нова технологична тенденция, защото всички останали го правят, не е добра причина. Без ясна стратегия и разбиране как новите технологии ще стимулират маркетинговите ви инициативи, няма да видите ROI. Ето защо много марки се връщат към основополагащата технология, която исторически им е служила добре.

Вместо да скачате от най-новото голямо нещо в технологиите и обратно към вашите изпитани инструменти, придържайте се към това, което знаете, че постига дългосрочни резултати. Обмислете тези стратегии, за да избегнете попадането на всяка модерна технология, която идва:

Стратегия 1: Не позволявайте на FOMO да управлява вашите решения

Страхът от пропускане (FOMO) е импулсивен мотиватор, когато става въпрос за приемане на нови технологии, но не трябва да бъде. Въпреки че може да си мислите, че ще пропуснете нещо, което може да тласне напред маркетинга на вашата марка или ще изглежда неудобно, ако не се впуснете в най-новата мода, това не винаги е вярно. Тези фактори не трябва да определят вашите решения и нито трябва да се страхувате, че ще загубите позиции пред конкуренцията, ако не започнете да използвате метавселената, крипто или нещо друго веднага.

Ще служите по-добре на организацията си, като обмисляте решенията си дали да използвате нова технология за популяризиране на марката. Запитайте се дали новата технология ще помогне на вашата компания да постигне целите си. Не всяка марка ще получи нови клиенти чрез използване на разширена реалност или NFT. JPMorgan Chase & Co., например, получи апатичен анd дори отрицателна преса когато стартира първата си маркетингова инициатива в метавселена.

Винаги има крива на учене за новите технологии, така че е от съществено значение да проучите задълбочено и да разгледате доколко ранните осиновители ги използват ефективно, преди да се впуснете. Ако можете да избегнете кривата на учене и да започнете да работите с нова технологична тенденция, ще увеличите шансовете за успех.

Стратегия 2: Заложете на новите технологии отговорно.

Новите технологии не винаги постигат резултатите, на които хората се надяват, поради липса на стратегия и разбиране. Те разберат го, докато вървят, искайки да бъде първият, който използва новото лъскаво нещо, без да разбира пълната екосистема. Въпреки това ще бъде трудно да постигнете нещо осезаемо, ако просто се захванете с тези иновации без насочена стратегия или цел.

За съжаление, има привидно безкрайни примери за компании, които не виждат ROI от техните технологични инвестиции. Това е проблем, когато се очакват разходи за ИТ $4.5 трилиона по света през 2022 г.

Знайте, че залагането на нови технологии означава, че приемате известно ниво на риск. Очевидно не искате да харчите твърде много от маркетинговия си бюджет за нещо ново, но трябва също така да отделите малко долари за тестване и изпробване на нови неща. Ако сте по-голяма марка, помислете дали да не отделите част от маркетинговия си бюджет за тестване на нови технологии. По този начин можете да се чувствате комфортно, ако хазартът не се изплати.

Стратегия 3: Уверете се, че имате здрава основа.

Целта на технологията е да рационализира операциите и да разшири вашия маркетинг. И така, искате маркетинговата основа на вашата компания да бъде стабилна, така че технологията да може ефективно да надгражда тази основа.

Трябва да увеличите максимално и да придобиете опит в текущата си технология, преди да преминете към следващото лъскаво нещо.

Том Гудуин, футурист и технолог 

Вземете например чатботове. Няма смисъл да добавяте чатбот, освен ако първо нямате процеси, с които да обработвате заявки намлява без чатбот. В противен случай чатботът ще даде на потребителите разочароващо неуместни или безполезни отговори. След като създадете солидна основа, можете удобно да преследвате нова, по-модерна технология, която е от полза за вашия бизнес в дългосрочен план.

Нуждаете се от помощ в навигирането в объркващия свят на новите технологии и как те могат да ви помогнат? Не чакайте, свържете се Синя вода днес за всички ваши нужди от аудио и визуални технологии!

Скот Шьонебергер

Скот Шьонебергер е управляващият партньор в Bluewater, технологична компания за напредък в дизайна, която подпомага поддържането на сензорното разказване на истории в цифрови и физически платна. Специализирана в интеграционните и технологични услуги за събития, Bluewater създава моменти на преживяване за марки, техните проекти и събития. Скот е публикуван в Eventbrite, Entrepreneur и Forbes Communication Council.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.