Спрете да казвате, че обсега на вниманието намалява, НЕ Е!

съдържание за закуска

Ние обичаме закусващо съдържание точно толкова, колкото и следващия човек, но вярвам, че има огромна заблуда в нашата индустрия. Идеята, че обхвата на вниманието намалява се нуждае от контекст, поставен около него. Първо, абсолютно не съм съгласен, че хората харчат по-малко енергия, за да се обучават около следващото си решение за покупка.

Потребителите и бизнесите, които са прекарали много време преди да направят изследвания, все още правят много изследвания. Тичах анализ доклади за всички наши клиенти в подготовка за тази публикация и всеки отделен има по-голямо време, прекарано на страница и по-голямо време, прекарано на сесия, в сравнение с преди 1 или 2 години. Правим по-задълбочени изследвания върху съдържанието и виждаме много по-добра възвръщаемост на инвестициите, колкото по-дълбоко навлизаме.

Това, което се промени, не е обхватът на вниманието, а усилията, свързани с намирането на съдържанието. Търсачите вече се усъвършенстват в бързото идентифициране на това, което търсят. Ако не го видят, те си тръгват. Но ако го намерят, те прекарват точно толкова време в четене, проучване и дори споделяне.

Ако вашата компания забелязва значително намаляване на времето на страница или сайт, това може да се дължи на редица причини:

  • Заглавията ви не съответстват на съдържанието ви. Може би използвате методите на linkbait, за да привлечете хората и след това съдържанието не е богато - това ще накара всеки да си тръгне!
  • Оптимизирали сте за грешно съдържание. Ако вашият сайт бъде намерен за много комбинации от ключови думи, за които нямате правомощия, можете да увеличите степента на отпадане и да намалите времето, прекарано на вашия сайт. Пишете на целта - всеки път!
  • Промотирали сте чрез лошо оптимизирани платени кампании за търсене. Всеки нов посетител на вашия сайт вероятно ще прекара по-малко време от хората, които се връщат. Включването на кампаниите може да има относително намаляване на времето на сайта, тъй като новите посетители намират (или не намират) това, от което се нуждаят.
  • Не инвестирате в стратегии за съдържание, които стимулират по-дълбока ангажираност - като инфографика, презентации, електронни книги, технически документи, казуси, препоръки, видеоклипове с обяснения, интерактивни инструменти и т.н.

Съдържанието за закуска не е стратегия за разгръщане, тъй като обхватът на вниманието намалява (не е!). Съдържанието за закуска е галета, които водят хората към вашия сайт по подходящи теми, така че те да могат да намерят по-задълбочена информация за търсената информация.

Бих ви предизвикал да извършите анализ на реализациите и времето на страница или сайт и ще откриете, че съдържанието, което преобразува, все още е съдържание с дълга форма. Първичните изследвания, белите книги, казусите и подробните, богати на информация публикации в блогове продължават да стимулират много ангажираност и да водят до реализации.

Разработване на вашия маркетингова стратегия за съдържание трябва да включва изграждане на съдържание за различни нива на ангажираност, така че, когато потребителят или бизнесът станат по-заинтересовани, те могат да се потопят по-дълбоко в изследванията, от които се нуждаят.

Съдържанието за закуска има своето място, но то не е за кратко време. Това е с минимални усилия и по-широка аудитория да привлече посетителите по-дълбоко! Прелива водата, докато истинската стръв чака напред за вашата цел.

Имайки предвид това, тази инфографика от Oracle има добра представа за стратегиите за съдържание, които могат да се закупуват.

Съдържание Smorgasboard

2 Коментари

  1. 1

    С облекчение чувам, че посетителите на мрежата отделят повече време за изучаване на страниците на вашия клиент, отколкото преди 1-2 години. В днешния свят на звукови хапки това е добро за онези от нас, които вярват, че инвестират време, за да създадат обмислено, добре проучено съдържание!

  2. 2

    Хей, Дъглас

    Това е брилянтно! Толкова се радвам, че значението на богато на информация съдържание с дълги форми не е намаляло.

    Обичам, когато някой прави уникално и смело твърдение, което оспорва популярните предположения

    Благодаря ви много
    Кито

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.