Електронна търговия и търговия на дребноМаркетингова инфографикаМобилен и таблетен маркетинг

Какво представлява разширената реалност? Как се използва AR за марки?

От гледна точка на търговец, аз всъщност вярвам в добавената реалност (AR) има много по-голям потенциал от виртуалната реалност (VR). Докато виртуалната реалност ще ни позволи да изпитаме напълно изкуствено изживяване, добавената реалност ще подобри и ще взаимодейства със света, в който живеем в момента. Споделяли сме и преди как AR може да повлияе на маркетинга, но не вярвам, че сме обяснили напълно добавеното реалност и дадени примери.

Ключът към потенциала на маркетинга е напредъкът на технологията за смартфони. С изобилие от честотна лента, изчислителна скорост, която съперничеше на настолните компютри само преди няколко години, и много памет – смартфон устройствата отварят вратите за приемане и развитие на добавена реалност. Всъщност до края на 2017 г. 30% от потребителите на смартфони са използвали AR приложение... над 60 милиона потребители само в САЩ

Какво е усъвършенстваната реалност?

Разширената реалност е цифрова технология, която наслагва текст, изображения или видео върху физически обекти. В основата си AR предоставя всички видове информация като местоположение, заглавие, визуални, аудио и данни за ускорение и отваря път за обратна връзка в реално време. AR предоставя начин за преодоляване на пропастта между физическото и цифровото преживяване, като дава възможност на марките да се ангажират по-добре със своите клиенти и да водят реални бизнес резултати в процеса.

Как се прилага AR за продажби и маркетинг?

Според неотдавнашен доклад на Elmwood технологиите за симулация като VR и AR са готови да предложат незабавна стойност главно за търговски марки и потребителски марки в две ключови области. Първо, те ще добавят стойност, когато подобряват изживяването на клиента от самия продукт. Например, като направите сложната продуктова информация и друго важно съдържание по-ангажиращо чрез геймификация, предоставяне на обучение стъпка по стъпка или даване на поведенчески подтиквания, като например в случай на придържане към лекарства.

Предвижда се общият пазар на AR да нарасне значително, като според някои източници той ще достигне 198 милиарда долара до 2025 г. Този растеж вероятно ще доведе до повишено приемане сред компаниите от Fortune 500, тъй като те се стремят да се възползват от нови и иновативни маркетингови техники.

MarketsandMarkets

Второ, тези технологии ще излязат там, където могат да помогнат на марките да информират и трансформират начина, по който хората възприемат марката, като произвеждат богати, интерактивни преживявания и завладяващи разкази преди покупката. Това може да включва превръщането на опаковката в нов канал за ангажиране, преодоляване на пропастта между онлайн и физическото пазаруване и вдъхване на живота на традиционната реклама с мощни истории на марката.

Разширена реалност за маркетинг

Примери за внедрена добавена реалност за продажби и маркетинг

Един лидер е IKEA. IKEA има приложение за пазаруване, което ви позволява лесно да се ориентирате в тяхната история и да намерите продуктите, които сте идентифицирали, докато разглеждате у дома. С IKEA Place за iOS или Android тяхното приложение позволява на потребителите виртуално място Продукти на IKEA в тяхното пространство.

Amazon последва примера с AR изглед за iOS.

Pepsi Max стартира AR кампания, наречена Невероятно през 2014 г., което превърна автобусна спирка в Лондон в интерактивно AR изживяване. Кампанията демонстрира различни сценарии, като удар на метеор, гигантски робот и тигър, който се разхожда по улицата и изненадва минувачите. Тази иновативна кампания получи милиони гледания в социалните медии и предизвика значителен шум за Pepsi Max.

на L'Oreal Оформете косата ми приложението използва AR технология, за да позволи на потребителите да пробват различни прически и цветове на косата, преди да се ангажират с промяна. Приложението увеличи ангажираността на потребителите и доведе до по-информирани решения за покупка.

Друг пример на пазара е характеристиката на Yelp в тяхната Мобилното приложение наречен Монокъл. Ако изтеглите приложението и отворите менюто more, ще намерите опция, наречена монокъл. Open Monocle и Yelp ще използват географското ви местоположение, позиционирането на телефона ви и камерата ви, за да наслагват данните си визуално през изгледа на камерата. Всъщност е доста готино - изненадан съм, че не говорят много често за това.

AMC Theaters предлага a мобилно приложение което ви позволява да насочите към плакат и да гледате преглед на филм.

Компаниите могат да прилагат свои собствени приложения за добавена реалност, използвайки ARKit за Apple, ARCore за Google или Хололенс за Microsoft. Фирмите за търговия на дребно също могат да се възползват SDK на Augment.

Разширена реалност: минало, настояще и бъдеще

Ето страхотен преглед в инфографика, Какво е добавена реалност, проектирана от Вексели.

Какво е усъвършенстваната реалност?

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.