Защо аудиото извън дома (AOOH) може да помогне за прехода от бисквитки на трети страни

Аудио реклама извън дома и бъдеще без бисквитки

От известно време знаем, че бурканът за бисквитки на трети страни няма да остане пълен за дълго време. Тези малки кодове, живеещи в нашите браузъри, имат силата да носят много лична информация. Те позволяват на маркетолозите да проследяват онлайн поведението на хората и да получат по-добро разбиране за настоящите и потенциалните клиенти, посещаващи уебсайтове на марки. Те също така помагат на търговците - и на обикновения интернет потребител - по-ефективно и ефикасно да управляват медиите.

Та какъв е проблема? Идеята, която доведе до бисквитки на трети страни, беше добра, но поради опасения за поверителността на данните е време за промяна, която защитава информацията на потребителите. В САЩ бисквитките все още остават за отказване, а не за включване. Тъй като бисквитките събират данни за сърфиране, собствениците на уебсайтове могат също да продават тези събрани данни на друга трета страна, като рекламодател. Безскрупулни трети страни, които са закупили (или са откраднали) бисквитки за данни, могат да използват тази информация подло, за да извършват други киберпрестъпления.

Маркетолозите вече започнаха да мислят как ще се променят опциите за дигитална реклама, след като бурканът за бисквитки се изпразни. Как маркетолозите ще проследяват ефективно поведението? Как те успешно ще обслужват подходяща реклама на целевите си аудитории? С Аудио извън дома (AOOH), търговците използват приписването, за да оценят стойността или възвръщаемостта на инвестициите на каналите, които свързват марките с потенциални клиенти.

За щастие има различни маркетингови тактики за по-ниска фуния, използвани днес, които ще придобият значение в света след бисквитките. Маркетинговата индустрия все още проучва как ще изглежда бъдещето без бисквитки, разчитащо на насочени реклами. Все още ще имаме бисквитки на първа страна, генерирани от домейна на хоста, за да събираме анализи за собствениците на уебсайтове. Марките могат да използват повече контекстно базирана реклама, да се съсредоточат върху персонализирането и да целеви аудитории въз основа на местоположение и време. 

Бисквитките на първа страна обаче не са единственото решение за събиране и изграждане на информация за клиентите за разработване на насочени рекламни кампании. Маркетолозите и марките използват друга ефективна стратегия: Аудио извън дома.

Персонализиране без нарушаване на поверителността

По-нова концепция за включване на насочени аудио реклами в магазините, AOOH комбинира контекста на среда за пазаруване с елементи на аудио маркетинг. Чрез включване на тези реклами в програмния AOOH пазар, маркетолозите могат да чуят активирания на долната фуния като купувам, продажба, купон за достигане до клиенти в края на пътуването за покупка. 

Марките използват AOOH за най-ефективното изживяване на клиентите в магазина, като излъчват програмни реклами директно на ангажираните купувачи, влияят върху решенията за покупка точно на мястото на покупката. 

Включване на AOOH като място и промоция в рамките на маркетинговия микс предлага чудесна възможност за улесняване на прехода от бисквитки на трети страни, особено след като персонализацията и данните остават ключови за успеха на рекламната кампания през следващата година. Марките и техните отдели трябва да мислят извън рамката и да използват по-целенасочена среда, предназначена да предоставя уникални, персонализирани преживявания за купувачите. 

Технологията AOOH не изисква лични данни, за да работи ефективно. Той поддържа контекстна реклама и програмни решения — и вместо да извлича данни за индивидуалните купувачи, се фокусира върху изживяването на клиентите в магазина.

Средата AOOH достига до всеки, който пазарува на обикновени места. Проектиран за пасивна консумация, той никога не е бил предназначен да бъде медиен канал един към един. Не е нужно да се притеснявате за фактор на страховитост присъства с бисквитки на трети страни, тъй като AOOH е базиран на място, не специфично за устройството. Демографията и поведението на купувачите не се извличат от лични данни. Тя позволява на търговците да подбират и предоставят персонализирани преживявания в магазина, като същевременно спазват законодателството за поверителност.

От програмна гледна точка AOOH винаги е включен и готов. Въпреки че все още разчита на платформи от страна на търсенето (DSP), за да се насочи към аудитории, AOOH компенсира скорошния свят без бисквитки с насочване към място и насочване на продукти на рафта. Това е идеалният момент за AOOH да увеличи присъствието си в програмното пространство и купувачите да се възползват от средата, в която се намираме. 

AOOH дава предимство на маркетолозите

В света на бисквитките след трети страни, марките, които използват AOOH, ще получат предимство. Докато данни на трети страни прави генерира огромни количества информация за поведението на потребителите, като го прави чрез проследяване на цялата история на сърфиране на интернет потребителите. Подобно на данните от първа страна, които събират информация само за изграждане на взаимоотношения, AOOH предоставя идеалната възможност за увеличаване на лоялността към марката и доверието на потребителите.

Бисквитките на трети страни са разработени като инструмент, който помага на марките да разберат своите клиенти, като събират информация от събраните данни, за да осигурят най-персонализираното, насочено изживяване с онлайн рекламите. Липсата на последователен надзор, заедно със значителното увеличение на събраните данни, допринесе за безпокойството на потребителите от това колко лична информация могат да събират марките без тяхното изрично разрешение. 

AOOH все още е персонализиран, но не издава доверието на марката. Тъй като е базирано на местоположение решение за аудио изживяване, AOOH предлага уникална възможност за допълване на други персонализирани съобщения като мобилни реклами или брандиране на физическия свят. Той се слива безпроблемно в клиентската среда — и е добре позициониран, за да играе успешна водеща роля в рекламните кампании за следващата година.

Докато се насочваме към 2022 г., програмната реклама продължава да се учи и да се развива. Пандемията нарасна програмните бюджети и нарасналата нужда от гъвкавост ще продължат да подхранват това ускорение. Всъщност…

Средният програмен бюджет за 2022 г. от 100 милиарда долара ще доведе до драматично нарастване на потребителите, които пазаруват основни артикули в магазина. 

Тенденции, статистика и новини в програмната реклама

COVID-19 помогна за стимулиране на растежа на аудиото, както с поточно предаване на музика, така и с подкасти. През 2022 г. привличаме потребителите с креативни и контекстуални послания в средата за пазаруване чрез AOOH. Време е да евангелизираме стойността на AOOH и да образоваме рекламодателите и търговците за прякото му въздействие върху продажбите на продукти.

Прочетете за Vibenomics Свържете се с Vibenomics