Опасността не е внимание, а контекст

Depositphotos 26983473 с

Имахме фантастично интервю с Марк Шефер в нашия подкаст за публикацията му, Как физиката на социалните медии убива вашата маркетингова стратегия. Марк предоставя доказателства, че всяка компания трябва да работи върху предоставянето на грандиозно съдържание, по-големи обеми ценно съдържание и доставяне на това съдържание там, където е аудиторията.

Чуйте нашето интервю на Марк Шефер

Някои хора наричат ​​това закусващо съдържание, а някои хапки. Има експлозия на това съдържание благодарение на визуални носители като Pinterest, Instagram и Vine. Като се има предвид този растеж на лесно смилаемо съдържание, митът, който се разпространява в целия маркетинг и в интернет, е такъв обхвата на вниманието на потребителите става все по-кратък. Многозадачност, разсейване, имейл, телефон, приложения ... всичко това трябва да отклонява фокуса ни от задачите.

Обаждам се на BS.

Не BS по съвета на Марк, който според мен е на място. Обаждам се на BS, че обхватът на вниманието на средния бизнес или потребител намалява. Вярвам, че обхватът на вниманието и фокусът са по-големи от всякога. Вярвам, че потребителите се възползват от търсенето, социалните медии и инструментите, за да станат по-ефективни при консумирането на информация, отколкото сме били в историята. Преди двадесет години нямахме възможност да намерим и да проучим задълбочено следващата си покупка от дланта на ръката си. Трябваше да разчитаме само на професионалисти по продажбите и маркетингови материали. Покупките и решенията се правеха в рамките на доверието на ръкостискане и понякога малко.

В старите дни на Интернет, той беше наричан информационен магистрал. Причината беше проста ... толкова много информация на разположение в рамките на милисекунди. За търговците това е изключително ценно. Тази последна седмица трябваше да намеря нова система за управление на реклами за моя блог, след като последната прекрати някои ключови функции. След няколко минути имах подробен списък с платформи. След няколко часа успях да проуча кои имат характеристиките, от които се нуждая. И в рамките на няколко дни бях тествал всеки. Резултатът беше, че намерих платформа с всички функции, от които се нуждаех, без никога да говоря с никого или да подписвам договор.

През този период никой друг проект не е имал моето внимание. Не бях във Facebook и Twitter. Не отговарях на телефонни обаждания. Кратко внимание? Няма шанс. Въпреки това много от сайтовете, които посетих, ме загубиха. Лоша документация за функции, лоши видеоклипове с преглед, трудни процеси на регистрация, липса на информация за контакт ... всичко това попречи на способността ми да получа контекста, от който се нуждаех, за да взема решението си.

простота на шумахер

Някои търговци използват фокуса и контекста измамно в своя полза. Средното изследване на казус например сочи към клиент, който е имал най-добри резултати с продадения продукт или услуга, игнорира други фактори, допринасящи за това, и никога не споменава клиентите, които са имали ужасни резултати. Резултатът е, че на потребителя или бизнеса, който взема решение за покупка, остава да анализира информацията и да види дали това е добро решение за покупка.

На читателите остава да генерират собствен контекст около фактите, които сте предоставили. Това може да доведе до пропуснати очаквания и може да генерира потенциални клиенти, които не са подходящи за вашата организация.

Ключът към съвета на Марк тук е предлагане на невероятно съдържание И поддържане на качеството на съдържанието като същевременно го прави по-смилаем. В крайните случаи това е работа на а страхотен информатичен дизайнер. Твърде много инфографики са просто един тон статистика, ударена в хубава графика. Но най-добрите инфографики развиват цялостна работа история че графиките и статистиката в рамките на поддръжката.

Twitter срещу Blogging

Мнозина биха искали да повярвате, че това е разликата между Twitter и Blogging ... че Twitter е за потребител с дефицит на внимание и че блоговете осигуряват контекста, от който се нуждаем. Бих твърдял, че Twitter е абсолютно ценен поради контекста, който генерира. Във всяка дадена компания, потребител, тема, актуализация или хаштаг, Twitter дава ефективни разговори и връзки, за да ви даде контекста, от който се нуждаете. Приложения като Vine и Instagram нямат възможността да се свързват за по-задълбочен контекст - но аз вярвам, че това ще дойде (особено когато поискат реклама).

Не се занимавайте с вниманието на читателя. Бъдете загрижени, че предоставяте най-голямата стойност и пълен контекст, оптимизиран и сведен до минимум във възможно най-ефективните, ефективни и преносими носители.

2 Коментари

  1. 1

    Трябва да сме сигурни, че нашето съдържание ще достигне до нашата целева аудитория чрез използването на различни
    инструменти. Но разбира се трябва да помним също, че наличието на качествено съдържание е ключът към успеха на нашата кампания.

  2. 2

    Не можах да се съглася повече. Всъщност водех този разговор днес с някого. Те казаха „вижте как пише Годин“, на което аз отговорих с думите: „това е все едно да кажете„ вижте как Харвард набира пари “.“

    И двамата са извънредни. Солидно, провокиращо мисли, интригуващо съдържание ЩЕ привлече вниманието на хората.

    Вие сте на място. Благодаря за това. Голям фен на Шефер (от публикацията му тук-http: //www.bususinessgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    също така, така че с нетърпение очакваме подкаста ... още доказателства за вашата гледна точка!

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.