Дължина на съдържанието: Вниманието обхваща спрямо ангажираността

възпроизвеждане на видео

Преди повече от 10 години го написах обхвата на вниманието се увеличава. Тъй като през годините работихме с клиенти, това продължава да се доказва въпреки мита, че читателите, зрителите и слушателите няма да се придържат. Консултантите продължават да заявяват това обхваща вниманието са намалени, наричам болокс. Това, което се промени, е изборът - предоставя ни възможност бързо да го прескочим без значение, некачествено или неангажиращо съдържание, за да намерите страхотно съдържание.

Когато за пръв път стартирахме нашия подкаст, приятелите ми от бранша казаха, че никой няма да слуша повече от 6 минути ... ето ни години по-късно и повечето подкасти са с дължина от 30 до 60 минути. И не само това, слушателите са склонни да слушат часове през подкасти. По дяволите, карах до Флорида и слушах Сериен подкаст за 8 часа на път.

През уикендите моите приятели често се шегуват за гледане на преяждане цели сезони на шоута! Това кратко време на внимание ли е? Абсолютно не. Дори рекламното потребление се променя. Ето едно скорошно проучване от Youtube относно продължителността на видеорекламите:

Средната продължителност на рекламите в класацията на Youtube Ads през 2014 г. беше средно три минути - увеличение с 47% спрямо 2013 г. И нито една от най-популярните реклами през 2014 и 2015 г. не беше под минута. Бен Джоунс, мисли с Google

Така че в продължение на десетилетие, когато ме питат „Колко време?“, Винаги съм казвал достатъчно дълго, за да разкаже историята, и не повече. За нашите клиенти това води до това, че публикуваме по-малко статии всяка седмица, но гарантираме, че всяка статия е по-задълбочена. За нашите аудио клиенти целта е да записват, докато е предоставена стойност, и след това да прекратят шоуто. За видеото целта е да се осигурят ангажиращи анимирани или записани видеоклипове. Не обръщайте внимание на това колко минути е видеото, обърнете внимание на това колко ефективно разказва историята и ангажира зрителя, който гледа. Вярвам, че твърде много търговци обръщат внимание на скоростта на отпадане и показванията, без да анализират

Вярвам, че твърде много търговци обръщат внимание на степента на отпадане и показванията, без да анализират реализациите. Нека разгледаме няколко сценария:

  • Вие създавате кратък 2-минутен общ видеоклип на вашите продукти и услуги и той е разгледан 10,000 90 пъти, като 10,000% от зрителите гледат цялата дължина на видеоклипа. Получавате дузина запитвания към вашия бизнес и сключвате няколко договора на стойност XNUMX XNUMX долара.
  • Вие продуцирате 30-минутен документален филм, който разказва историята на вашия бизнес, как е възникнал, клиентите, на които сте помагали, разходка на вашите процеси и предоставяте някои съвети за зрителите, които могат да бъдат приложими. Гледан е 1,000 пъти, като 10% от зрителите гледат цялата дължина на видеоклипа. Получавате само няколко запитвания към вашия бизнес и приключвате първия си договор за 100,000 XNUMX долара.

Коя от тях беше по-добра стратегия за вашия бизнес?

Не чукам кратко съдържание. Лесно използваемото съдържание може да повиши осведомеността и да остави следа от галета, която може да събере интерес с течение на времето. Идеята ми е просто, че не става въпрос за времетраене на вниманието, а за ангажираност. Хората често бъркат вниманието с неподходящост. Нямам нищо против хората да кацнат на страницата ми, бързо да установят, че не е това, от което се нуждаят, и след това да си тръгнат. Имам нещо против хората да напуснат страницата ми, за да отидат на сайт с по-добро съдържание!

Един коментар

  1. 1

    Като „консултант“, противно на коментара на стереотипа, съм съгласен на 100%. Моят подход към обхвата на вниманието е малко по-различен. Обяснявам на клиентите си, че обхватът на вниманието е или не е къс ... обхватът на вниманието е по-тясно насочен. Ограничен до съдържание, което отговаря на техните нужди и желания.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.