Опитвам се както бих могъл разсейва мита за намаляващото внимание, той продължава да доминира в твърде много маркетингови презентации и основни речи. И така, работих с един мой колега в Кино Аблог да продуцирам първия от поредица видеоклипове, които разсейват някои митове и погрешни схващания онлайн ... както и да представят някои от моите изказвания на обществеността.
Направете по-къси публикациите си в блога, видеоклиповете си по-къси, графиките ви по-опростени ... списъкът с ужасни съвети продължава и продължава. И мит за обхвата на вниманието се разпространява не само от търговци, но и от големи новинарски медии, включително Списание "Тайм", на Телеграф, на Пазител, USA Today, на New York Times, на National Post, Харвард на Американско радио и в книгата за управление Кратък. Ъъъ.
За щастие една медия свърши работата и разследва мита, че обхвата на човешкото внимание се свиваше... Би Би Си. Авторът Саймън Мейбин се свърза с изброения източник на данните - Националния център за биотехнологична информация към Националната медицинска библиотека на САЩ и Асошиейтед прес - и нито един от тях не може намерете някакъв запис на изследвания, които подкрепят статистическите данни.
И все пак, друга ирония ... Саймън намира това златна рибка всъщност не разполагат и с кратък период на внимание!
Става въпрос за избор!
Сега живеем в свят, където всичко е при поискване и буквално на една ръка разстояние. Ето няколко примера:
- SEO - Тази сутрин потърсих помощ за някакъв код, който пишех. Щракнах първите няколко резултата на страницата с резултати от търсачката и не намерих това, което търсех. След това пренаписах търсенето по няколко начина и в крайна сметка намерих точната информация, от която се нуждаех. Означава ли това, че продължителността на вниманието ми е била по-кратка, защото отделих малко време за всеки резултат от търсенето? Не, това означаваше, че те не са от значение и продължих да търся информацията, от която се нуждаех, докато я намерих. Вниманието ми никога не се отклоняваше от задачата ... но изборите го направиха.
- Аудио и видео - Обичам да слушам подкасти и да гледам видеоклипове, но нямам търпение да раздухвам или да се саморекламираме говорители. Ще пропускам непрекъснато слушане или гледане на видеоклипове ... докато стигна до резултат, при който качеството и продукцията ми осигуряват това, което искам. И тогава мога да слушам с часове, ако темата е информативна и забавна. Живеем в свят на прекалено гледане на видео по заявка ... хора, няма проблеми с обсега на вниманието през уикенда на Game of Thrones!
AJ върши чудесна работа дори да споделя видеоклипове, където целевата аудитория е на възраст между девет и петнадесет години! През цялата история старите борци се борят с младите хора, за да обърнат внимание ... и тези Youtubers са в състояние да получат милиарди гледания за видеоклипове, които понякога продължават повече от час.
Това, което младежта ни има, а ние нямахме, е избор и удобство.
И така, какво означава това за търговците?
Бих предизвикал търговците да се движат в обратната посока. Осигурете задълбочени статии, много статистически данни, полезни съвети, инфографики, видеоклипове и подкасти, които задълбочено се впускат в теми, интересуващи вашата целева аудитория. Продължаваме да
Всеки клиент, който разработваме библиотека със съдържание защото с тези дълбоки гмуркания се получават невероятни резултати за тях Разбира се ... някои неподходящи посетители сканират и напускат ... но потенциалните клиенти, които търсят информацията, остават, поглъщат, споделят и се ангажират с предоставената информация. Ако искате да спечелите съдържание, спрете да произвеждате безкрайни потоци нежелано съдържание и осигурете висококачествено, информативно съдържание, което вашата целева аудитория търси!
