Опитвам се както бих могъл разсейва мита за намаляващото внимание, той продължава да доминира в твърде много маркетингови презентации и основни речи. И така, работих с един мой колега в Кино Аблог да продуцирам първия от поредица видеоклипове, които разсейват някои митове и погрешни схващания онлайн ... както и да представят някои от моите изказвания на обществеността.
Направете по-къси публикациите си в блога, видеоклиповете си по-къси, графиките ви по-опростени ... списъкът с ужасни съвети продължава и продължава. И мит за обхвата на вниманието has not just been spread by marketers, it’s also been spread by major news media, including Списание "Тайм", на Телеграф, на Пазител, USA Today, на New York Times, на National Post, Харвард на Американско радио и в книгата за управление Кратък. Ъъъ.
За щастие една медия свърши работата и разследва мита, че обхвата на човешкото внимание се свиваше... Би Би Си. Авторът Саймън Мейбин се свърза с изброения източник на данните - Националния център за биотехнологична информация към Националната медицинска библиотека на САЩ и Асошиейтед прес - и нито един от тях не може намерете някакъв запис на изследвания, които подкрепят статистическите данни.
И все пак, друга ирония ... Саймън намира това златна рибка actually don’t have short attention spans, either!
It’s About Choice!
Сега живеем в свят, където всичко е при поискване и буквално на една ръка разстояние. Ето няколко примера:
- SEO – I searched for some assistance this morning on some code that I was writing. I clicked the first few results on the search engine results page and didn’t find what I was looking for. I then rewrote the search a few ways and ultimately found the exact information that I needed. Does that mean that my attention span was shorter because I spent little time on each search result? No, it meant they weren’t relevant and I continued searching for the information I needed until I found it. My attention span never, every swayed from the task at hand… but the choices did.
- Аудио и видео – I love listening to podcasts and watching videos, but I have no patience for bloviating or self-promoting speakers. I will skip listening or watching videos continuously… until I get to a result where the quality and production provides me what I want. And then I may listen for hours if the topic is informational and entertaining. We live in a world of binge-watching on-demand video… folks, there’s no attention span issues on a weekend of Game of Thrones!
AJ върши чудесна работа дори да споделя видеоклипове, където целевата аудитория е на възраст между девет и петнадесет години! През цялата история старите борци се борят с младите хора, за да обърнат внимание ... и тези Youtubers са в състояние да получат милиарди гледания за видеоклипове, които понякога продължават повече от час.
What our youth have that we didn’t have is choice and convenience.
И така, какво означава това за търговците?
Бих предизвикал търговците да се движат в обратната посока. Осигурете задълбочени статии, много статистически данни, полезни съвети, инфографики, видеоклипове и подкасти, които задълбочено се впускат в теми, интересуващи вашата целева аудитория. Продължаваме да
Всеки клиент, който разработваме библиотека със съдържание защото с тези дълбоки гмуркания се получават невероятни резултати за тях Разбира се ... някои неподходящи посетители сканират и напускат ... но потенциалните клиенти, които търсят информацията, остават, поглъщат, споделят и се ангажират с предоставената информация. Ако искате да спечелите съдържание, спрете да произвеждате безкрайни потоци нежелано съдържание и осигурете висококачествено, информативно съдържание, което вашата целева аудитория търси!
