Маркетингът на Apple ли е гадно?

Depositphotos 24060249 с

Кой маркетинг наистина печели тук, Apple или Microsoft? Щракнете през, ако не виждате видеоклипа.

Тази публикация е вдъхновена от разговор, в който се присъединих Microsoft спечели известна позиция срещу Apple. Разговорът продължи в Twitter със страхотен туит от Кара:

от karaweber: @douglaskarr се радваше на днешната публикация. Snarky е излязъл и кампанията „Аз съм Mac“ започва да се чете като мръсна. (FTR, аз също съм фен на Apple).

Надявам се това да предизвика огромен дебат. Apple се счита за един от най-добрите маркетингови екипи в областта на технологиите днес, но започвам да се замислям за техните усилия. Маркетингът изигра ли огромна роля за скорошния успех на Apple? Или това беше просто разполагаем доход? Моля, не смесвайте продукта с маркетинга по този въпрос - осъзнавам, че iPhone променя играта в индустрията. Въпросът ми не е дали Apple има страхотни продукти или не, а колко голямо влияние е оказал маркетингът върху огромния ръст на продажбите на Apple?

Наистина ли маркетингът на Apple направи разликата?

Когато времената са тежки и разполагаемият доход намалява, потребителите и фирмите трябва да вземат по-трудни решения за покупка. Тъй като Microsoft печели обратно пазарния дял от Apple за елементи като лаптопи, изглежда, че Microsoft печели ценностна война. Тоест, маркетингът на Apple от хладен, елегантен дизайн, лекота на използване и по-малко проблеми ... не работи.

Това означава, че интелигентните потребители не вярват, че цената на Apple струва повече. Apple не прави случая ... и аз не вярвам (нито Кара), че мрачни реклами им помагат. Всъщност мисля, че може просто да звучат като разглезени деца, които се хвалят с най-новата си играчка и дават пръст на заведението (това сме аз и вие).

Може да е време да убиете цялата кампания за Mac срещу PC.

Ключов елемент за страхотния маркетинг е своевременност. Важно е вашият маркетинг да остане актуален за вашата аудитория ... и промените в икономиката влияят върху решенията за закупуване на хората. В резултат на това е ключово да се коригира съответно. Време е Apple да се приспособи.

9 Коментари

  1. 1

    Дъг,

    Мисля, че последният ви параграф обяснява защо Apple губи пазарен дял. Потребителското мислене се е променило драстично през последната година или нещо повече и Apple все още не е променила маркетинговата си стратегия. Microsoft има, рекламите за лаптопи под $ 1500 отиват в сърцето на потребителя, който съзнава разходите.

    Адам

  2. 2
  3. 3

    Мисля, че те са, и са били от известно време, маркетинг до определено ниво на знания. За хората, които наистина не искат да се занимават с машините си (определено не аз), техният маркетинг е ефективен, тъй като се опитва да покаже колко прости са. Тяхната реклама, популяризираща „Гениите“, не прави нищо за мен, наистина не искам и не мога да стигна до пренаселен търговски център по време на обичайното работно време, но МОГА да търся онлайн, за да получа помощ от 90% + пазарен дял на компютъра потребители. Тяхната реклама „Elimination“ се опитва да ми каже, че само един избор е добър, но когато купих най-новия си лаптоп, Mac бяха предадени, защото те нямаха правилния набор от функции, от който се нуждаех, но успях да намеря правилния компютър имаше всичко, което исках.

  4. 4

    Бях фен на фините удари, направени в първите няколко серии на Mac добавки. Но мислех, че те са взели твърде негативен обрат преди около 9 месеца, около времето, когато започна „разбиването на Vista“. Оттогава мнението ми за техните реклами постоянно намалява.

    За мен по-новите реклами вършат по-добра работа, за да накарат съществуващите потребители на Mac да се чувстват превъзходни в своя избор, отколкото да привлекат нови потребители. Внимателно (и комично) покажете предимствата на вашия продукт и хората ще дойдат на ваша страна. Открито обиждайте конкуренцията и косвено тези, които я използват, и рискувате отчуждение и упорит отказ дори да помислите за промяна.

    Не съм сигурен колко ефективни са рекламите на Microsoft Laptop Hunter като цяло, но те поне показват цената и разнообразието от предимствата на компютрите, базирани на Windows. Лично аз исках MacBook Pro за $ 2,800, но закупих нетбук, базиран на Windows за $ 17. Нетбукът е пълната противоположност на MacBook Pro, но разликата в цената ме накара да преразгледам какво е съществено спрямо това, което би било наистина хубаво да имам.

    Apple винаги ще има лоялен технологичен ентусиаст, а освен това ще има и такива, които са готови да платят повече за по-голяма използваемост. Но настоящата икономика принуждава повече хора да вземат решения, основани единствено на предварителни разходи, и това никога не е бил пазарен сегмент, в който Apple изглежда да се конкурира. И настоящите им реклами по никакъв начин не подобряват това положение, за добро или лошо.

  5. 5

    Преди време чух Мерлин Ман да казва, че ако купуването на Apple не си струва парите, значи не си струва парите - в което вярвам.

    Разкриване: Използвам Mac на работа и Windows машина у дома.

  6. 6

    Мисля, че бъркаш маркетинг и реклама.

    Маркетингът на Apple след завръщането на Джобс е неоспоримо блестящ, докато някои отделни реклами и кампании понякога не достигат.

    Вярвам, че аргументът, че последните огромни успехи на Apple се дължат на маркетинга, е абсолютно невярен. Крайъгълният камък на стратегията на Apple винаги е бил създаването на страхотни продукти, а не страхотен маркетинг.

    IPod постигна огромен успех не заради рекламите за танцуващи силуети, а защото беше / е феноменален продукт, който беше / е много по-добър от всичко останало на пазара.

    Независимо от икономическите условия, потребителите винаги ще плащат за страхотни продукти. Apple е основана в рецесия и продължава да процъфтява в тази рецесия.

    Твърдението, че Microsoft печели пазарен дял в Apple, може да е малко преждевременно. The доклади което съм виждал изглежда твърди обратното.

    • 7

      Здравей, Брайън!

      Въпреки че споменавам рекламите, все още поставям под въпрос маркетинга, а не рекламата. Също така не поставям под въпрос невероятните продукти. Отговарям на този коментар чрез Ipod и избраният от мен лаптоп е моят MacBookPro. Въпросът ми е колко голяма тежест имат маркетинговите стратегии на Apple за успеха им? Дали просто богатството изигра роля?

  7. 8

    Дъг,

    Обичам тази дискусия. Благодарим ви, че го инициирахте. Според мен Apple има и ще продължи да има блестящ маркетинг. Компанията е продължила през много кризи, отчасти поради тяхната маркетингова интелигентност и способността да се приспособява към стотинка. Настоящата рекламна кампания е само един от елементите на стратегията, който според мен много от коментарите се фокусират твърде много. Мисля, че препратката към рекламата в началото постави хората на този път. Независимо от това, маркетинговата стратегия на Apple включва много повече от тактическа реклама. Планирането на продукти, ценообразуването, позиционирането, проектирането и времето, изпълнявани чрез целенасочена реклама, pr, събитие и други стратегии и тактики за директни и индиректни продажби, ще запазят тази компания в челните редици на маркетинговите дискусии за дълго време.

  8. 9

    Здравейте Дъглас, съжалявам, че оставих коментар извън темата, но изглежда, че първата връзка, която казва, че щракнете върху хвърлен, за да видите видео, е връзката към видео води до страница 404, „Не можахме да намерим това! Или сте се загубили, или ние сме! ”. Отново ... моите извинения за коментара извън темата.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.