Amazon Attribution през 2024 г.: Изчерпателен преглед
на Amazon платформа за електронна търговия непрекъснато се адаптира към пейзажа на дигиталния пазар, като въвежда усъвършенствани инструменти и техники за продавачите за измерване и оптимизиране на тяхното представяне. Сред тези, Приписване на Amazon е жизненоважен инструмент за продавачи, които искат да оценят въздействието на своите външни маркетингови кампании върху продажбите на Amazon.
Amazon Attribution революционизира играта за продавачи и доставчици и това е меко казано. Преди пристигането му дешифрирането на въздействието на маркетинговите усилия извън Amazon беше като навигиране в лабиринт в тъмното.
Представете си този сценарий: Събирате 400 продажби и сте сигурни, че 100 са благодарение на трафик от вашите реклами в Amazon. Но какво да кажем за останалите 300? Те могат да бъдат от произволен брой маркетингови канали или може да са от органичен трафик на Amazon. Преди Amazon Attribution това беше игра на отгатване за търговците, които се опитваха да определят най-ефективния канал.
С Amazon Attribution пейзажът се промени драматично. Маркетолозите и марките могат да проследят всяка продажба обратно до нейния източник с точност. Тази яснота променя играта, предлагайки изобилие от предимства за стратегически маркетинг.
Но какво точно е Amazon Attribution и как можете да го използвате, за да оптимизирате своя маркетинг в Amazon и да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите си? Нека се потопим.
Какво е Amazon Attribution?
Amazon Attribution е по същество карта на съкровищата за продавачите в Amazon, насочвайки ги да разберат въздействието на техните маркетингови усилия извън Amazon върху техните продажби в Amazon. Гледайте на това като на високотехнологична лупа, която позволява на продавачите да увеличат мащаба на това как техните рекламни кампании в други канали – като Facebook, Instagram, Google или маркетинг по имейл – влияят върху поведението на клиентите и продажбите в Amazon.
Ето как работи: Amazon Attribution позволява на продавачите да създават уникални връзки за проследяване за своите маркетингови кампании извън Amazon. Когато потенциален клиент кликне върху една от тези връзки и след това направи покупка в Amazon, инструментът проследява това пътуване. Това дава на продавачите ясна картина кои външни маркетингови усилия водят клиентите до техните обяви в Amazon и водят до продажби. Някои специфични показатели, които Amazon Attribution може да проследи, включват кликвания, импресии, подробни изгледи на страници, процент на покупка, добавяне в количката и общи продажби.
Например, ако продавач пусне реклама за продукт в платформа за социални медии, той може да използва Amazon Attribution, за да проследи колко зрители на тази реклама купуват продукта в Amazon. По този начин продавачите могат да видят, че получават продажби и кои конкретни маркетингови усилия стимулират тези продажби. Това е мощен начин за измерване на възвръщаемостта на инвестициите на маркетингови кампании и вземане на информирани решения за това къде да се разпределят маркетинговите ресурси за максимално въздействие.
Плюс това, програмата за реферален бонус за марка съвпада с Amazon Attribution. Това е стимул за продавачите, използващи Amazon Attribution, тъй като те могат да получат отплата от продажби, които идват от маркетингови канали извън Amazon.
Как Amazon Attribution се интегрира с други платформи?
Amazon Attribution работи добре с много други платформи, действайки като универсален преводач за вашите маркетингови данни. Той е проектиран да се интегрира безпроблемно с различни външни рекламни платформи като Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube и платформи за имейл маркетинг, за да назовем само няколко. Тази интеграция променя играта за продавачите, защото им позволява да проследяват и измерват въздействието на своите кампании извън Amazon върху техните продажби в Amazon.
Ето как обикновено работи:
- Създаване на връзки за проследяване: Първата стъпка е създаването на връзки или маркери за проследяване на Amazon Attribution за вашите маркетингови кампании на други платформи. Това е като да настроите дигитални навигационни пътеки, които следват вашите клиенти от рекламата, върху която щракнат, до продуктовата ви страница в Amazon.
- Внедряване на различни платформи: След като получите вашите връзки за проследяване, вие ги включвате в рекламите си на платформи като Google Ads, Facebook или всяко друго място, където провеждате кампании. Това е като да присвоите уникална идентификационна значка на всяка кампания, което улеснява проследяването на нейната ефективност.
- Събиране и анализиране на данни: Ето къде се случва магията. Когато някой щракне върху една от тези реклами и се насочи към Amazon, инструментът за приписване следи тяхното пътуване. Той проследява дали разглеждат вашия продукт, добавят го в количката си и правят покупка. След това тези данни се връщат обратно във вашето табло за управление на Amazon Attribution.
- Оптимизиране на кампании: С тези богати данни на една ръка разстояние можете да видите кои платформи и конкретни кампании стимулират най-много продажби в Amazon. Това прозрение е злато, защото ви позволява да променяте стратегията си, като се фокусирате повече върху това, което работи, и по-малко върху това, което не работи.
- Единна маркетингова стратегия: Можете да създадете сплотена маркетингова стратегия, като интегрирате данни от Amazon Attribution с други платформи. Например, може да откриете, че рекламите ви в Google са чудесни за получаване на кликвания, но не толкова добри за реализации, докато рекламите ви в Instagram са точно обратното. С тези знания можете да коригирате своя подход към всяка платформа за по-добри общи резултати.
По същество Amazon Attribution свързва Amazon и останалата част от вашия свят на дигитален маркетинг, предоставяйки ясна представа за това как всяко парче допринася за вашия пъзел за продажби. Това е като да имате детектив в екипа си, който разкрива мистерията откъде наистина идват вашите продажби!
Светло бъдеще с Amazon Attribution
Траекторията на Amazon Attribution показва обещаващо бъдеще, потенциално включващо по-прецизни анализи и нови функции. Непрекъснатите подобрения намекват за нарастване на функциите за прогнозен анализ, които биха могли да осигурят на продавачите прогноза за ефективността на техните маркетингови стратегии преди пълномащабното внедряване.
Например, наскоро добавен персонализирана функция за аудитория позволява на потребителите на Amazon Attribution да използват ремаркетинг, за да достигнат до аудитории, насочени от рекламен трафик към Amazon през последните 30 дни. Това допълнение позволява на потребителите да получат безпрецедентни нива на вникване в рекламната си ефективност, за да подобряват непрекъснато своите Маркетингова стратегия на Amazon.
Amazon Attribution не е просто инструмент; това е компас, насочващ продавачите през сложния лабиринт на дигиталния маркетинг към подобрени продажби и усъвършенствани маркетингови стратегии. Чрез разбиране и използване на възможностите на Amazon Attribution, продавачите са в по-добра позиция да навигират в непрекъснато развиващата се платформа на Amazon, като вземат информирани решения, за да увеличат максимално своя успех.
Изтеглете безплатното централно ръководство за доставчици на Amazon на Intero Digital
сроден Martech Zone съдържание
