Пътуването на пъргавия маркетинг

пъргаво маркетингово пътуване

С десетилетие на подпомагане на компаниите да развиват бизнеса си онлайн, ние укрепихме процесите, които гарантират успех. По-често откриваме, че компаниите се борят с дигиталния си маркетинг, защото се опитват да скочат директно в изпълнение, вместо да предприемат необходимите стъпки.

Трансформация на дигиталния маркетинг

Маркетинговата трансформация е синоним на цифрова трансформация. В проучване на данни от PointSource - Извършване на цифрова трансформация - данните, събрани от 300 лица, вземащи решения в областта на маркетинга, информационните технологии и операциите, сочат към борбите, които бизнесът има за подобряване с оглед на крайния потребител. Те откриха, че компаниите:

  • Липса на ясно дефинирани цели и насоки - само 44% от бизнеса казват, че са изключително уверени в способността на организацията си да постигне своята визия за растеж, а 4% изобщо не са уверени.
  • Борба за обединяване на многоканални цифрови преживявания - само 51% от бизнеса казват, че тяхната организация отговаря на специфичните нужди на потребителите във всички платформи  
  • Имате наследени нагласи, които създават бариери за дигитална трансформация - 76% от бизнеса казват, че техният отдел се конкурира с други отдели в тяхната организация за ресурси и / или бюджет.
  • Работете върху остарели системи, които пречат на възможността за подобряване на цифровото изживяване - 84% казват, че тяхната организация има различни наследени системи, които оказват влияние върху скоростта на разработване на нови цифрови преживявания

Това са заплахите за вашата организация, тъй като се надявате да трансформирате дигиталния си маркетинг. Имаме голям търговец на дребно в региона, който иска помощ за дигиталния си маркетинг. Видяхме невероятна възможност за тях да внедрят нова система за електронна търговия, която е интегрирана в точката им на продажба. Ръководството обаче се опълчи за сметка на това, че изгради патентована система за инвентаризация и търговски обекти, която им струва десетки милиони долари през годините. Те казаха, че всяка инвестиция в нов пункт за продажби, инвентаризация и система за изпълнение е извън обсъждането.

Резултатът беше, че не може да има синхронизация или интеграция между онлайн и офлайн продажбите. Отдалечихме се от тази перспектива след няколко обещаващи срещи - просто нямаше как да постигнем желаните резултати от растежа, предвид сериозните ограничения на техните системи. Много малко се съмнявам, че това е огромен фактор в борбите им - и сега те са подали молба за несъстоятелност, след като наблюдават как бизнесът им спада през годините.

Пътуване с пъргав маркетинг

Ако вашият бизнес се надява да се адаптира и да преодолее тези предизвикателства, трябва да приемете пъргав маркетинг процес. Това не е новина, споделяхме гъвкави маркетингови методологии от няколко години. Но с изминаването на всяка година въздействието на един негъвкав маркетингов процес продължава да влошава бизнеса все повече и повече. Не след дълго бизнесът ви няма значение.

Основни показатели за ефективността са се разширили за дигиталния бизнес, включително осведоменост, ангажираност, авторитет, преобразуване, задържане, продажби и опит. В последната ни инфографика ние начертахме схемата на пътуването, през което превеждаме нашите клиенти, за да гарантираме техния успех. Етапите на нашето Agile Marketing Journey включват:

  1. Откритие - Преди да започне всяко пътуване, трябва да разберете къде се намирате, какво е около вас и къде отивате. Всеки маркетингов служител, нает консултант или агенция трябва да премине през фаза на откриване. Без него вие не разбирате как да доставите маркетинговите си материали, как да се позиционирате от конкуренцията или какви ресурси имате на ваше разположение.
  2. Стратегия - Сега имате инструментите за разработване на изходна стратегия, използвана за постигане на вашите маркетингови цели. Вашата стратегия трябва да включва преглед на вашите цели, канали, медии, кампании и как ще измервате успеха си. Вие ще искате годишна декларация за мисията, тримесечен фокус и месечни или седмични резултати. Това е гъвкав документ, който може да се променя с течение на времето, но има бай-ин на вашата организация.
  3. изпълнение - С ясното разбиране на вашата компания, вашето пазарно позициониране и вашите ресурси, сте готови да изградите основите на вашата дигитална маркетингова стратегия. Вашето цифрово присъствие трябва да разполага с всички инструменти, необходими за изпълнение и измерване на предстоящите ви маркетингови стратегии.
  4. Изпълнение - Сега, когато всичко е на мястото си, е време да изпълните стратегиите, които сте разработили, и да измервате общото им въздействие.
  5. Оптимизация - Забележете страхотната червеева дупка, която сме включили в инфографиката, която взема нашата нарастваща стратегия и я пренася обратно обратно в Discovery! Няма завършване на Пътуване с пъргав маркетинг. След като изпълните? Маркетинговата си стратегия, трябва да я тествате, измервате, подобрявате и адаптирате с течение на времето, за да продължите да увеличавате максимално нейното въздействие върху вашия бизнес.

Имайте предвид, че това е цялостното пътуване, а не тактическо ръководство за изпълнение и изпълнение пъргав маркетинг стратегии. Един добре подробен ресурс е ConversionXL Как да приложим Scrum за пъргав маркетинг.

Ние просто искахме да илюстрираме връзките между основните фази на вашето пътуване и факторите, които трябва да бъдат изследвани, докато се движите през космоса на дигиталния маркетинг. Надявам се тази инфографика да ви хареса толкова, колкото ни хареса да работим по нея през последния месец! Това е основата на всеки един от ангажиментите на нашите клиенти.

Също така разработих работен лист за маркетингова инициатива, за да ви помогна да планирате маркетинговите си усилия и да осигурите привеждане в съответствие с общите ви корпоративни цели.

Изтеглете маркетинговия работен лист

Не забравяйте да кликнете за пълна версия, ако имате проблеми с четенето!

Пътуване с пъргав маркетинг DK New Media

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.