Осиновяване, инерция, разширяване

48828735 m

Присъстващ читател в Блог World Expo ми каза, че денят е загуба без изключение на един говорител: Скот Стратън. Скот публикува наскоро Демаркетинг, книга, която по ирония на съдбата четях на път за Лас Вегас. Това е първото ми Blog World Expo, така че не мога да кажа колко е страхотно - освен че вече направих някои невероятни мрежови връзки и проведох страхотен разговор със Скот първия (и втори път), когато се натъкнах на него.

uncover-360x480.jpgСкот отговаря на книгата си ... в речта си, презентацията си и самата книга. Скот го нарича Unbook. Главите са кратки и лесно смилаеми. Има разговорен подход към книгата. И след като прочетете първата бележка под линия, ще се смеете ... четете всяка бележка под линия след това. Трябва да се прочете.

Въпреки че не съм приключил с книгата, вече оценявам способността на Скот да не преусложнява задачите, които са на разположение на маркетолозите - особено когато става въпрос за използване на социалните медии. Намирам, че много от най-добрите лектори, писатели и консултанти са в състояние да направят това, Скот може да е един от най-добрите. Те са в състояние да се фокусират далеч от шума и да се концентрират върху реалните проблеми.

Една тема в книгата беше простият преглед на това как компаниите прилагат социалните медии ... три прости фази. Ще добавя своите 2 цента за всяка - това не са думите на Скот.

  1. приеме - Поемането на нещо толкова мощно като социалните медии може да бъде както ужасяващо, така и трудоемко. Измерването на резултатите може да бъде много болезнено. В резултат на това много компании изцяло се отказаха от социалните медии, вместо да осъзнаят напълно потенциала им за изграждане от уста на уста, авторитет, репутация и последващ бизнес ... или директно, или чрез препоръки.
  2. Импулс - След като разберете какво всъщност работи (тук е чудесна идея да използвате консултант в социалните медии... и дръжте краката си до огъня при резултатите), следващата стъпка може да отнеме най-много време. Социалните медии не са спринт ... това е маратон. Необходимо е време за приливите и отливите на социалните мрежи и блогосферата, за да ви отбележат и да растете. Изоставянето също е често срещано тук. Силно конкурентният пейзаж в социалните медии може да отнеме месеци или дори година или две, за да се пробие със страхотно съдържание. Не губете сайта на целите си и останете на път!
  3. Разширяване - това е, когато става забавно. Вие сте съборили няколко домино с вашата стратегия и сега просто трябва да измислите нови медии, нови публики и нови идеи, които да изпълните. Вече получавате резултати ... шефът ви е доволен ... организацията е закупила социалните медии и вие се възползвате от предимствата. Културата на вашата организация дори се променя отвътре навън, когато откриете, че прозрачността вълнува. Вашите служители са в центъра на вниманието, допринасят и са щастливи. А базата от фенове и последователите ви сега нарастват с бързи темпове.

Вземете копие на Демаркетинг колкото можеш по-бързо. Това не е вашата средна маркетингова книга, пълна с очевидното. Скот насърчава компаниите да поемат (интелигентни) рискове, вместо да получават ужасни резултати с ужасно безопасни и типични маркетингови усилия. Спрете маркетинга. Започнете да се ангажирате.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.