Adobe Digital Insights: Състоянието на цифровия съюз 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights е събрал красива инфографика (бихме ли очаквали нещо различно?) на Състояние на цифровия съюз - фокусиран върху дигиталната реклама и свързаните с тях очаквания на потребителите. Може би най-любимото ми нещо в тази инфографика е, че те наистина взеха купища данни и ги сдвоиха до избран брой наблюдения и заключения:

  • Рекламните разходи нарастват - тъй като все повече масови рекламодатели се насочват към дигиталното, търсенето на рекламно пространство и свързаните с него разходи се увеличават. Цената на кликване за мобилно търсене (CPC) се е повишила с 11% между 2014 и 2016 г. Цената на хиляда импресии за мобилни дисплеи (CPM) е нараснала с 12%, а видеорекламите са се увеличили с 13%. Въпреки че търсенето е част от уравнението, аз също съм любопитен дали повишената технология за насочване преодолява възвръщаемостта на инвестициите.
  • Изборът на екрана се увеличава, но времето на сайта намалява - Ъъъ ... досадно ми е в един свят на преследване, който Adobe заявява, „обхватът на вниманието просто намалява“. По-малкото време на сайта не означава, че сте загубили вниманието на посетителя. Хората изпълняват много задачи и проучват онлайн с множество опции. Така че, ако има десетки видеоклипове по дадена тема, очаквайте вашите посетители да излязат, за да прегледат всичките си опции, преди да гледат. 1 от 5 души преминават от видеореклама само след 5 секунди и има 22-секундно спадане на времето на уебсайтове годишно. Качественият избор и конкуренцията продължават да се увеличават в наличността.
  • Растежът е лесен, задържането е трудно - През последните три години нарастващите компании отчетоха 30% увеличение на новите посетители, но 73% от тези за първи път не се връщат.
  • Силози на Martech - 40% от компаниите разполагат с множество платформи, технологии и силози на Martech, което затруднява проследяването на перспективата или пътуването на клиента през устройства и платформи.
  • Потребителите не оценяват рекламите - Винаги съм любопитен да разбера факта, че 58% от търговците казват, че са по-добри в достигането до клиенти, но само 38% от клиентите са съгласни. Факт е, че макар потребителите да не обичат рекламата ... тя продължава да работи за рекламодателите. Светият Граал за маркетолозите е да разработват съдържание, което се оценява, оценява и популяризира по начин, който е напълно приятен за техните перспективи.
  • Унифициран опит на клиентите - продължават да увеличават значението си, тъй като клиентите се стремят да взаимодействат с марки по начин, който оценяват. И работи - обявите за работа, които съчетават технология и креативност, отчитат 54% повече посещения, отколкото преди две години.

За да компилира тази инфографика, Adobe черпи от 741 милиарда посещения на уебсайта, 450 милиарда рекламни импресии и 11 милиарда стартирания на видео. Еха!

Инфографика на Adobe State of the Digital Union 2017

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.