Adobe DigitalInsights е събрал красива инфографика (бихме ли очаквали нещо различно?) на Състояние на цифровия съюз - фокусиран върху дигиталната реклама и свързаните с тях очаквания на потребителите. Може би най-любимото ми нещо в тази инфографика е, че те наистина взеха купища данни и ги сдвоиха до избран брой наблюдения и заключения:
- Рекламните разходи нарастват - тъй като все повече масови рекламодатели се насочват към дигиталното, търсенето на рекламно пространство и свързаните с него разходи се увеличават. Цената на кликване за мобилно търсене (CPC) се е повишила с 11% между 2014 и 2016 г. Цената на хиляда импресии за мобилни дисплеи (CPM) е нараснала с 12%, а видеорекламите - с 13%. Докато търсенето е част от уравнението, също ми е любопитно дали технологията с повишено насочване преодолява възвръщаемостта на инвестициите.
- Изборът на екрана се увеличава, но времето на сайта намалява - Ъъъ ... досадно ми е в един свят на преследване, който Adobe заявява, „обхватът на вниманието просто намалява“. По-малкото време на сайта не означава, че сте загубили вниманието на посетителя. Хората изпълняват много задачи и изследват онлайн с множество опции. Така че, ако има десетки видеоклипове по дадена тема, очаквайте вашите посетители да излязат, за да прегледат всичките си опции, преди да гледат. 1 от 5 души преминават от видеореклама само след 5 секунди и има 22-секундно спадане на времето на уебсайтове годишно. Качественият избор и конкуренцията продължават да се увеличават в наличността.
- Растежът е лесен, задържането е трудно - През последните три години нарастващите компании отчетоха 30% увеличение на новите посетители, но 73% от тези за първи път не се връщат.
- Силози на Martech - 40% от компаниите разполагат с множество платформи, технологии и силози на Martech, което затруднява проследяването на перспективата или пътуването на клиента през устройства и платформи.
- Потребителите не оценяват рекламите - Винаги съм любопитен да разбера факта, че 58% от търговците казват, че са по-добри в достигането до клиенти, но само 38% от клиентите са съгласни. Факт е, че макар потребителите да не обичат рекламата ... тя продължава да работи за рекламодателите. Светият Граал за маркетолозите е да разработват съдържание, което се оценява, цени и популяризира по начин, който е напълно приятен за техните перспективи.
- Унифициран опит на клиентите - продължават да увеличават значението си, тъй като клиентите се стремят да взаимодействат с марки по начин, който оценяват. И работи - обявите за работа, които съчетават технология и креативност, отчитат 54% повече посещения, отколкото преди две години.
За да компилира тази инфографика, Adobe черпи от 741 милиарда посещения на уебсайта, 450 милиарда рекламни импресии и 11 милиарда стартирания на видео. Еха!
