Ускорени прозрения: Прогнозно тестване за директна поща

Quad Graphics Accelerated Insights

Преди да стана дигитален, работих във вестниците и директната поща. Докато вестникът не успя да приеме или адаптира навреме, за да запази контрола си върху рекламните бюджети, директната поща продължава да води до невероятни резултати. Всъщност бих твърдял, че много кампании за директен маркетинг с директна поща може да получат много повече внимание - пробивайки шума на дигиталния. Факт е, че докато получавам стотици имейли и банери, които ме удрят всеки ден, получавам много малко преки пратки ... и ги разглеждам всички.

Както при повечето носители, директната поща обаче изисква непрекъснато измерване и оптимизиране. Предвид цената на пощата, много търговци са се отказали от медиума поради тази причина и са преминали към по-малко рисков дигитален подход. Жалко е ... тъй като излизането пред някои перспективи се постига най-добре чрез традиционни медии.

Ами ако можете да тествате кампаниите си с директна поща без тази цена?

Quad / Graphics стартира платформа за тестване на директна поща, която използва предсказуем анализ за по-бързо тестване на креативни и формати без физическа поща. Нарича се Ускорени прозрения и може да тества до 20 променливи на съдържанието за един проход. Той използва усъвършенствана персонална матрица, която съчетава демографски данни с емоционални характеристики, за да предскаже кои фактори мотивират някого да действа по дадена оферта.

Средно Accelerated Insights помогна на търговците да предоставят:

  • 18 до 27 процента повишаване на степента на отговор
  • надежден резултати за 60 дни срещу една до две години за традиционните тестове
  • A 90 процента намаление в разходите за тестване

Всичко това се постига, без да се изпраща нито една физическа поща. Платформата, наречена Accelerated Insights, проверява дали прогнозите за тестване са 97 процента точни (+/- 3 процента), като гарантира, че резултатите от проучването ще бъдат възпроизведени в тест на живо. Екипът е внедрил и тествал системата в няколко индустрии:

  • Национална автомобилна застраховка - Accelerated Insights прогнозира 23% увеличение на степента на отговор, действителното увеличение е 25%.
  • Национален телеком - Намали бюджета си за тестване с 55 процента, след като Accelerated Insights точно прогнозира кои елементи са повлияли най-много на реакцията
  • Регионален специализиран търговец на обувки - 32 процента повишение в отговор, което надминава изходното ниво на KPI на компанията с поне 200 процента. Компанията разшири използването на персонализирана матрица на Accelerated Insights във всички маркетингови канали
  • Национална животозастрахователна фирма - Accelerated Insights прогнозира 18% повишение в отговор и действителното увеличение е 19%

Предсказуем анализ за ускорена статистика за директна поща

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.