10 Показатели за проследяване на имейли, които трябва да наблюдавате

Depositphotos 26721539 с

Докато разглеждате имейл кампаниите си, има редица показатели, върху които трябва да се съсредоточите, за да подобрите цялостната си ефективност по имейл маркетинг. Поведението и технологиите за електронна поща са се развили с течение на времето - така че не забравяйте да актуализирате средствата, чрез които наблюдавате ефективността на имейлите си. В миналото сме споделяли и някои от формули зад ключови метрични имейли.

  1. Поставяне на входящата поща - избягването на СПАМ папки и филтри за нежелана поща трябва да бъдат наблюдавани, ако имате значителен брой абонати (100 XNUMX+). Репутацията на вашия подател, глагол, използван във вашите теми и тяло на съобщението ... всичко това са критични показатели за наблюдение, които обикновено не се предлагат от вашия доставчик на имейл маркетинг. Монитор на доставчици на имейл услуги подаваща, не разположение на входящата поща. С други думи, имейлите ви могат да бъдат доставени ... но директно до филтъра за боклуци. Имате нужда от платформа като 250ok за да следите разположението на входящата си поща.
  2. Репутация на подателя - Заедно с поставянето на входящата поща е репутацията на вашия подател. Има ли някакви черни списъци? Правилно ли са настроени техните записи за доставчиците на интернет услуги (ISP) да комуникират и да проверяват дали са упълномощени да изпращат вашия имейл? Това са проблеми, които често изискват a подаваща консултант, който да ви помогне да настроите и управлявате сървърите си или да проверите услугата на трета страна, от която изпращате. Ако използвате трета страна, те могат да имат ужасна репутация, която да ви изпраща имейлите директно в папката за боклуци или дори да ги блокира изобщо. Някои хора използват SenderScore за това, но доставчиците на интернет услуги не следят SenderScore ... всеки ISP има свои собствени средства за наблюдение на вашата репутация.
  3. Запазване на списъка - казва се, че до 30% от списък могат да променят имейл адреси в течение на една година! Това означава, че за да може списъкът ви да продължи да расте, трябва да поддържате и популяризирате списъка си, както и да запазите останалите си абонати, за да останат здрави. Колко абонати се губят на седмица и колко нови абонати придобивате? Докато нива на отпадане обикновено се предоставят на кампания, изненадан съм, че цялостното запазване на списъка не е основен фокус на доставчиците на имейл услуги! Запазването на списъка е ключов показател за разпознаване на качеството на имейл съдържанието, което разпространявате.
  4. Отчети за спам - Колко абонати са докладвали имейла ви като боклуци? Надяваме се, че няма - но ако имате повече от няколко изпращания, трябва да се притеснявате откъде получавате тези абонати и уместността на съдържанието, което им изпращате. Може би изпращате твърде много имейли, те са твърде разпродадени или купувате списъци ... всичко това може да доведе до високи жалби от СПАМ, които в крайна сметка могат да ви блокират да изпращате изцяло.
  5. Курс на отваряне - Отварянията се наблюдават чрез включване на проследяващ пиксел във всеки изпратен имейл. Тъй като много клиенти за електронна поща блокират изображения, имайте предвид, че истинската ви скорост на отваряне винаги ще бъде много по-висока от действителната скорост на отваряне, която виждате в имейла си анализ. Тенденциите в скоростта на отваряне са важни за наблюдение, тъй като те сочат колко добре пишете тематични редове и колко ценно е вашето съдържание за абоната.
  6. Щракнете върху Оцени - Какво искате хората да правят с имейлите ви? Насочването на посещенията към вашия сайт е (надявам се) основна стратегия на вашите маркетингови кампании по имейл. Гарантирането, че имате силни призиви за действие във вашите имейли и ефективното популяризиране на тези връзки, трябва да бъде включено в стратегиите за оптимизиране на дизайна и съдържанието.
  7. Щракнете, за да отворите курс - (CTO или CTOR) От хората, които са отворили имейла ви, каква е била честотата на кликване? Той се изчислява, като се вземе броят на уникалните абонати, които са кликнали върху дадена кампания, и се разделя на уникалния брой абонати, отворили имейла. Това е важен показател, тъй като количествено определя ангажираността с всяка кампания.
  8. Процент на реализация - Значи сте ги накарали да щракнат, те действително ли са конвертирали? Проследяването на реализациите е характеристика на много доставчици на имейл услуги, от която не се възползват, както би трябвало. Обикновено изисква кодов фрагмент на вашата страница за потвърждение за регистрация, изтегляне или покупка. Проследяването на реализациите предава информацията обратно на вашия имейл анализ че всъщност сте завършили с подканващата фраза, популяризирана в имейла.
  9. Мобилна скорост на отваряне - Това е толкова огромно в днешно време ... в B2B повечето от имейлите ви се отварят на мобилно устройство. Това означава, че трябва да обърнете специално внимание на това как си строят се теми и се уверете, че използвате адаптивен дизайн на имейли да се гледа правилно и да се подобри общата честота на отваряне и кликване.
  10. Средна стойност на поръчката - (AOV) В крайна сметка проследяването на имейл адрес от абонамент, чрез подхранване, до преобразуване е от решаващо значение, докато измервате ефективността на своите имейл кампании. Докато обменните курсове могат да останат до известна степен последователни, размерът на действително изразходваните пари на абонатите може да варира доста.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.