10 Показатели за проследяване на имейли, които трябва да наблюдавате

Depositphotos 26721539 с

Докато разглеждате имейл кампаниите си, има редица показатели, върху които трябва да се съсредоточите, за да подобрите цялостната си ефективност по имейл маркетинг. Поведението и технологиите за електронна поща са се развили с течение на времето - така че не забравяйте да актуализирате средствата, чрез които следите ефективността на имейла си. В миналото също сме споделяли някои от формули зад ключови метрични имейли.

  1. Поставяне на входящата поща - трябва да се следи избягването на СПАМ папки и нежелани филтри, ако имате значителен брой абонати (100k+). Репутацията на вашия подател, глагол, използван във вашите теми и тялото на съобщението ... всичко това са критични показатели за наблюдение, които обикновено не се предлагат от вашия доставчик на имейл маркетинг. Доставчиците на услуги за електронна поща наблюдават подаваща, не разположение на входящата поща. С други думи, имейлите ви могат да бъдат доставени ... но директно до филтъра за боклуци. Имате нужда от платформа като 250ok за да следите разположението на входящата си поща.
  2. Репутация на подателя - Заедно с поставянето на входящата поща е репутацията на вашия подател. Включени ли са в черни списъци? Дали техните записи са настроени правилно, за да могат доставчиците на интернет услуги (ISP) да комуникират и да проверят дали са упълномощени да изпращат имейлите ви? Това са проблеми, които често изискват a подаваща консултант, който да ви помогне да настроите и управлявате сървърите си или да проверите услугата на трета страна, от която изпращате. Ако използвате трета страна, те биха могли да имат ужасна репутация, която да изпраща имейлите ви директно в папката с боклуци или дори да бъде блокирана напълно. Някои хора използват SenderScore за това, но интернет доставчиците не следят вашия SenderScore ... всеки ISP има свои собствени средства за наблюдение на вашата репутация.
  3. Запазване на списъка - казва се, че до 30% от списък може да промени имейл адресите в течение на една година! Това означава, че за да може списъкът ви да продължи да расте, трябва да поддържате и популяризирате списъка си, както и да запазите останалите си абонати, за да останете здрави. Колко абонати се губят на седмица и колко нови абонати придобивате? Докато нива на отпадане на кампания обикновено се предоставят, изненадан съм, че цялостното запазване на списъка не е основният фокус на доставчиците на имейл услуги! Запазването на списъци е ключов показател за разпознаване на качеството на имейл съдържанието, което разпространявате.
  4. Отчети за спам - Колко абонати са докладвали имейла ви за боклук? Надяваме се, че няма - но ако имате повече от няколко изпращания, трябва да се притеснявате откъде получавате тези абонати и уместността на съдържанието, което им изпращате. Може би изпращате твърде много имейли, те са прекалено продадени или купувате списъци ... всичко това може да доведе до високи оплаквания за СПАМ, които в крайна сметка могат да ви блокират да изпращате напълно.
  5. Курс на отваряне - Отварянията се наблюдават чрез включване на пиксел за проследяване във всеки изпратен имейл. Тъй като много имейл клиенти блокират изображения, имайте предвид, че истинската ви честота на отваряне винаги ще бъде много по -висока от действителната честота на отваряне, която виждате в имейла си анализ. Важно е да се наблюдават тенденциите на отворени цени, тъй като те показват колко добре пишете теми и колко ценно е вашето съдържание за абоната.
  6. Щракнете върху Оцени - Какво искате хората да правят с имейлите ви? Привличането на посещения обратно към вашия сайт е (надяваме се) основна стратегия на вашите имейл маркетингови кампании. Осигуряването на силни призиви за действие в имейлите ви и ефективното популяризиране на тези връзки трябва да бъдат включени в стратегиите за дизайн и оптимизация на съдържанието.
  7. Щракнете, за да отворите курс -(CTO или CTOR) Какъв е процентът на кликване от хората, които са ви отворили имейла? Изчислява се, като се вземе броят на уникалните абонати, кликнали върху кампания, и се раздели на уникалния брой абонати, отворили имейла. Това е важен показател, тъй като определя количествено ангажираността с всяка кампания.
  8. Процент на реализация - Значи сте ги накарали да кликнат, наистина ли са се превърнали? Проследяването на реализациите е функция на много доставчици на имейл услуги, която не се възползва както трябва. Обикновено изисква фрагмент от код на страницата ви за потвърждение за регистрация, изтегляне или покупка. Проследяването на реализациите предава информацията обратно на вашия имейл анализ че действително сте приключили с призива за действие, популяризиран в имейла.
  9. Мобилна скорост на отваряне - Това е толкова огромно в днешно време ... в B2B повечето от имейлите ви се отварят на мобилно устройство. Това означава, че трябва да обърнете специално внимание на това как си строят се теми и се уверете, че използвате адаптивен дизайн на имейли да се гледа правилно и да се подобри общата честота на отваряне и кликване.
  10. Средна стойност на поръчката - (AOV) В крайна сметка проследяването на имейл адрес от абонамент, чрез подхранване, до конверсия е от решаващо значение, тъй като измервате ефективността на вашите имейл кампании. Въпреки че процентът на конверсия може да остане донякъде постоянен, сумата на действително изразходваните пари от абонатите може да варира доста.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.