Ядене на собствена кучешка храна

You’ll find this term used quite a bit on the Internet. When I talk about корпоративни блогове, I use the term since our company’s leads come directly from… corporate blogging.

Въпреки това, това е вдъхновяваща снимка, която намерих чрез StumbleUpon в Scott Rope’s blog. Говорете за ядене на собствена храна за кучета!

парично стъкло

Какъв вид реклама можете да постигнете, като включите свой собствен продукт? Ще се радвам да видя още няколко примера за това!

10 Коментари

  1. 1

    Страхотно демо.

    B2B маркетингът се нуждае от по-поразителни, запомнящи се демонстрации като тази.

    Като кученце за копирайтинг, направих едно за моята спецификация: имаше мъж в затвора с вратата на килията, затворена от ключалка за криптонит. Заглавието беше просто „Bike Thief“.

  2. 2

    Дъг, макар че това прави страхотна снимка, истината, според мен, прави този лош маркетинг.

    Всъщност това бяха само 500 долара реална валута, подредени върху фалшиви пари, и хората можеха само да използват краката си, за да се опитат да ги разбият. Присъствал охранител, за да се увери, че никой не е нарушил правилата и че хората не са успели да запазят парите, ако ги нарушат. -GizModo

    Мисля, че тази промоция е поне малко измамна, защото само влагането на няколкостотин долара и наличието на сигурност показва, че твърденията за продукта далеч надхвърлят действителните възможности. Недей Вие се почувствате леко издути, след като разберете тези факти?

    Също така всъщност не е пример за „ядене на собствена кучешка храна“. Това е термин в софтуерната индустрия за тестване на приложенията, които създавате, като ги използвате за управление на собствен бизнес. То is нещо, което правите в Compendium, но поставянето на купчина почти изцяло фалшиви пари и охранител за няколко часа в публична демонстрация не води бизнеса ви до вашия продукт. За да може 3M всъщност да „яде собствена кучешка храна“, ще трябва да използва защитната си чаша, за да защити значително корпоративните активи.

    Хората заслужават да бъдат третирани с честност и уважение и гордото използване на продуктите, които създавате, е чудесен начин да им покажете, че вярвате в собствената си работа. Съставянето на контролирана фото-операция за генериране на фалшиви звуци изглежда по-малко от напълно честно и уважително. Това е каскада, а не трайна демонстрация на доверие в собствените ви продукти. Мисля, че 3M трябва да реагира на това как хората са интерпретирали тази снимка и да се извини.

    • 3

      Здравей Роби!

      Леле - вие сте много буквален наблюдател! (допълване, не обида).

      Re: Яденето на собствена кучешка храна - независимо дали системата е софтуер или реклама, всъщност няма значение. Това е моето мнение и аз се придържам към него.

      Re: Реклама - благодарността ми е за творчеството, включено в рекламата. Дали това е каскада или не, няма значение; кара хората да мислят за продукта или услугата.

      Предполагате, че намерението е буквално - че някъде на открито има няколко милиона долара, които 3M защитава със собственото си стъкло. Моето предположение беше друго - просто, че те искаха да разкажат история. Веднага щом видя снимката, разбирам историята.

      Според мен вярвам, че това е мощна реклама.

      • 4

        Така че вие ​​казвате, че установяването на фактите след виждането на снимката не е повлияло на вашето възприятие за рекламата? Предполагам, че почти всеки, който види тази снимка и след това се учи че беше следобеден каскадьор, имаше пазач, можехте само да ритате стъклото и почти всички пари бяха фалшиви - ще се почувствате издути. Това е отличителен белег на лошо реклама: когато разберете, че това, което смятате за истина, всъщност не е така.

        Страхотна идея е 3M да демонстрира силата на стъклото си публично. Но защо да не поставите защитен куб с купчина тухли, опиращи се върху листово стъкло? Или създаване на стъклен под? Те разказват страхотна история, която е напълно вярна!

        • 5

          Честно казано не го правя. Всяка реклама, която виждаме в днешно време, преувеличава, за да „разкаже историята“, независимо дали става дума за реклама за автомобил или реклама в Google Adwords. Още веднъж не мисля, че намерението на 3М беше да лъже, а просто да излезе с креативна реклама.

          В този случай мисля, че са си свършили добре работата. Купчина камъни върху стъклото нямаше да окажат въздействие (според мен). Това би говорило за „силата“, но не и за „сигурността“ на материала.

          Сега, ако снимката беше придружена от видео или история, в която се посочва, че в панела има милион долара и тя е оставена за 30 дни на публично място, без охрана ... тогава бих се съгласил с вас. 3M обаче не придружаваше мястото с нито едно от тези неща.

          Никой в ​​здравия си ум не би отишъл да построи нова банка със сейф, направен от 3M стъкло за сигурност, след като видя това, нали? Аз не мисля.

  3. 6
  4. 7

    Извинявай Дъг, но съм съгласен с Роби по този въпрос. Когато за пръв път видях снимката, не можех да повярвам, че една компания ще бъде толкова уверена в своя продукт, че ще прибере толкова много пари в него, просто дръзва хората да се опитат да го откраднат.

    Щях да оставя коментар на вашия сайт с въпроса дали имат скрити видеокамери, показващи хора, които се опитват (и вероятно не успяват) да счупят стъклото.

    Но щом Роби разля бобовете за това, че има охрана, използвайки само краката ти и имайки предимно фалшиви пари, се почувствах излъган.

    Не мисля непременно по-малко от 3M (все пак ще купувам бележки след него), но рекламата явно е загубила цялата си стойност при мен и не бих си направил всичко по силите да купя защитното им стъкло.

  5. 8

    Като се има предвид тази кампания, стартирана през февруари 2005 г., бих казал, че това дава ново значение на дългата опашка. Надявам се екипът за връзки с обществеността / Marcom все още да е настроил своите предупреждения от Google - този низ от публикации ще ги отклони.

    2005 пост: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    От комуникационна гледна точка това е незабавно разпознаваема визуална картина, която комуникира марката, засилва техните ценности и представя мощно послание. това е трудно да се направи на автобусна спирка.

  6. 9

    Роби Слатър явно не разбира света на маркетинга ... говориш за това в момента, нали, Роби? Е, тогава изглежда, че това беше майсторски маркетингов инструмент. Рекламата е свързана със създаването на запомнящ се образ в съзнанието на потребителя и този акт очевидно няма да остане незабелязан. Независимо от вашата глупава нужда да обсъждате неговата точност / неточност и независимо дали продуктът действително се представя така, както бихте направили заключението от изображението .... сега поразително сте наясно с неговия продукт. Вече имате незаличимо изображение на 3M защитно стъкло в главата си. Така? Майсторски маркетинг, период.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.