Трите измерения на създаването на съдържание

Depositphotos 5109037 с

В момента в мрежата се произвежда толкова много съдържание, че наистина ми е трудно да намеря ценни статии - макар и чрез търсене, социално или популяризиране. Шокиран съм от това как плитък много от стратегии за съдържание маркетинг са на корпоративни сайтове. Някои току-що имаха скорошни новини и прессъобщения за компанията, други имат набор от списъци, други имат съобщения за техните продукти, а трети имат само обмислено лидерско съдържание.

Въпреки че голяма част от съдържанието е добре продуцирано, то често е едноизмерно. С други думи, едни и същи съобщения, фокусирани върху един и същи тип посетител със същия носител ... във всяко парче съдържание. Според мен има много измерения на една балансирана стратегия за съдържание.

Съдържание Размери Mindmap

  • Персона връзка - това е една от онези думи, които могат да бъдат изключително прекалено използвани в маркетинга на съдържание. В основата му обаче е просто дали говорите с разнообразния кръг от посетители, които идват на вашия сайт. И когато казвам говорейки с, Имам предвид дали съдържанието, което пишете, резонира с тях. Различаваме съдържанието, което пишем доста в блога за маркетингови технологии. Пишем за търговци от начинаещи до напреднали ... чак до тези, които са достатъчно напреднали, за да напишат свой собствен код.
  • Намерение на посетителя - защо посетителят консумира вашето съдържание? На каква стъпка от цикъла на закупуване са те? Просто колеги ли са, които правят изследвания и се обучават с вашия съвет? Или са посетители, които имат бюджет и са готови да направят покупка? Променяте ли съдържанието, за да достигнете и двете? Трябва да предоставите съдържание, което е оптимизирано за намерението на посетителя.
  • Медиуми и канали - Средствата често се игнорират, тъй като бизнесът продължава да публикува, но видът на използваната медия е критичен фактор за предоставянето на ефективно съдържание. Храните ли 3-те начина, по които посетителите консумират съдържание? Зрителни, слухови и кинестетични взаимодействията са ключови. Бели тапети, електронни книги, инфографика, мисловни карти, казуси, видеоклипове, имейли, брошури, мобилни приложения, игри ... не цялата ваша аудитория оценява публикация в блог. Различното съдържание ще ви помогне да достигнете по-голям процент от вашата аудитория. Променянето на канала също помага ... Youtube за видео, Pinterest за изображения, LinkedIn за писане и т.н.

За да започнете, направете мрежа на хартия с тези три колони - персона, намерение и среда. Добавете съдържанието от последния месец като редове и просто попълнете подробностите. Виждате ли тенденция или виждате стратегия за многомерно съдържание? Дано да е последното! И сте постигнали свещения Граал, ако можете да ги приведете в съответствие с потребителски дейности, които потвърждават, че съдържанието ви доставя дейността, за която сте го проектирали ... особено преобразуването.

Дълбочина на съдържанието

Ако имаше четвърто измерение, щеше да е на каква дълбочина е вашето съдържание. Всички сме виждали сайтовете, които публикуват непрекъснат поток от „5 начина за“ или „10 метода на Surefire до“ и други списъци. Това са плитки битове съдържание, създадени за бърза консумация. Тези и други силно визуални части от съдържанието могат да бъдат споделени и да привлекат много внимание към вашия сайт. След като обаче читателят се заинтересува, те рядко предоставят задълбоченото съдържание, необходимо за превръщането на този четец от посетител в клиент.

Ние споделяме инфографики и списъци в нашия сайт, защото те привличат много читатели. Но за да ангажираме тези читатели и да ги подтикнем към връзка, трябва да предоставим по-дълбоко съдържание - като тази публикация! Друга стратегия, която използваме с нашите клиенти, е, че често започваме с публикация в блог, след това работим върху информационна графика, след това предлагаме по-дълбоко гмуркане чрез бяла книга - и след това водим потенциалния клиент в демонстрация или уеб семинар. Това е дълбочина на съдържанието!

2 Коментари

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.