33Across: Осигуряване на приходи от аудитория с филтър за измама с предварително офериране

33 напречно

Наблюдавахме онлайн издатели, които се борят тази година. Много от тях увеличиха продукцията си на съдържание, разшириха обхвата на темите си, закупиха аудитория, за да увеличат статистиката си за гледане и отвориха сайтовете си за всякаква или цяла реклама. Лично аз вярвам, че това е грешка. Избягвахме да купуваме аудитория, държахме темите си плътни и многократно отказвахме рекламата от реклама извън темата.

За щастие, рекламните мрежи реагират.  Приблизително 160 милиарда долара ще бъдат изразходвани в световен мащаб за цифрова реклама тази година, според Изследване на хвойна. Платформи като 33Across се надяват да приведат в съответствие начина, по който потребителите взаимодействат с онлайн рекламата за по-голяма ангажираност, вместо просто да се фокусират върху показателите за видимост. Рекламодателите и ООП винаги трябва да обосноват възвръщаемостта на инвестициите от своите онлайн рекламни разходи. Промишлените стандарти като Съвета за оценяване на медиите (MRC) поставиха летвата твърде ниска, когато става въпрос за определяне дали дадена реклама се счита за видими.

Изгледите на реклами за мобилни устройства и настолни компютри изискват поне 50% от пикселите за гледане поне една секунда за дисплейни реклами и две секунди за видеореклами. MRC

От обратната страна издателите се борят с това как да монетизират сайтовете си. Потребителите се обезсърчават, бомбардират с неподходящи съобщения или смущения, когато консумират съдържание. Именно тези проблеми и задълбочен анализ на ангажираността на потребителите с онлайн реклами оформиха дизайна и развитието на два нови продукта от 33Across.

Новите видео и дисплейни рекламни блокове предлагат най-високата видимост в бранша

33Across разшири своята програмна платформа с пускането на Настолно видео в емисия и Въздействие на работния плот в емисията. Създадени да помогнат на издателите да спечелят допълнителни приходи, тези нови продукти са ненатрапчиви, силно въздействащи рекламни елементи, които се появяват в съдържанието на уебсайт или продуктова емисия. Рекламните елементи реагират на действията на потребителя за превъртане и остават видими, стига рекламното послание да е най-малко 50 процента.

Тъй като видеото продължава да расте по популярност, 33Across„Настолните видеорекламни видеореклами автоматично възпроизвеждат петна от 15 и 30 секунди, които се настройват за гледане на мобилни устройства и настолни компютри, като се появяват в потоци от съдържание, когато рекламното послание е най-малко 50 процента. Веднъж излязъл от полезрението на потребителя, видеото спира на пауза и възобновява възпроизвеждането, след като бъде видяно. Новите продукти са предназначени за ненатрапчиви потребителски преживявания, като предоставят на потребителите пълен контрол над преживяването, с опция за управление на обема или затваряне на рекламата.

За да си осигурим пълна приходи от нашия сайт, трябва да отговорим на интересите на потребителите, изискващи ненатрапчиво изживяване на настолни компютри и мобилни устройства, както и на изискванията на купувачите за първоначални мобилни продукти, които се предлагат във фуражи и осигуряват висока видимост. Питър Куня, Канал за инвестиране

Анализът на онлайн рекламите разкрива пиковите времена за ангажираност на потребителите

Новите продукти отразяват 33Across„скорошен анализ, измерващ как видимостта на онлайн рекламите и продължителността на дадена реклама е с цел да се прецени как тези два факта влияят върху ангажираността на потребителите. След като анализира 160 милиона онлайн реклами в 738 издателски сайта за една седмица, 33Across установи, че средно повечето потребители кликват върху реклами на 15 секунди и ангажираността непрекъснато се увеличава с времето. Разбити по устройство:

  • 50% от ангажирането на потребителя се случи на настолен компютър след 15 секунди
  • На мобилни устройства и таблети 50% от ангажирането на потребителя се случи след седем секунди
  • До 30-секундната оценка 68% от цялото ангажиране се случи на настолен компютър, 74% се случи на мобилен телефон и 78% се случи на таблет

Анализът доказва, че за да бъде ефективна онлайн рекламата, рекламите трябва да бъдат както добре видими, така и с оглед над текущите минимални изисквания.

Ако основният показател на маркетолога е видимостта въз основа на насоките на MRC и нашият анализ доказва, че 98 процента от ангажираността се случва след една секунда. Ясно е, че има малък шанс потребителите да видят тази реклама, още по-малко да се ангажират с нея. За да могат CMO да имат някаква значителна възвръщаемост на инвестициите си, те трябва да вдигнат летвата както за видимост на рекламите, така и за времето за показване. Ерик Уилър, главен изпълнителен директор, 33Across.

Освен индустриалните стандарти, издателите и рекламодателите трябва да разгледат внимателно средното време на показване на рекламата и да определят дали рекламните елементи наистина са в оглед достатъчно дълго, за да предизвикат отговор или да окажат значимо въздействие. За по-нататъшно стимулиране на инвестициите им в дигитална реклама, увеличаване на ангажираността и избягване на слепи зони, те също трябва да добавят входящи мобилни и дисплейни устройства в маркетинговия микс.

Най-трудните кръстословици могат да бъдат решени, ако дешифрирате голяма хоризонтална дума в средата на пъзела. В много трудни пъзели те често са около 32 или 33. 33Across отключва пъзела с качествена онлайн реклама.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.