Content MarketingМаркетингова инфографика

15 статистика за това колко критичен обхват на вниманието е вашият дигитален маркетинг

Изстегам малко, когато експертите от бранша продължават да настояват за все по-малки фрагменти, по-бързо и по-бързо съдържание, по-кратки и по-кратки видеоклипове, по-бързи и по-бързи събития. Това е обезпокоително, защото е фокусирано върху цялостното поведение и не е специфично за поведението на вашата аудитория. Разбира се, ако ще купя онлайн мастило за принтер - трябва да намеря бързо това, от което се нуждая, да видя информацията и да проверя. Но ако купувам нова платформа за корпоративен маркетинг, наистина ще се нуждая от някои подкрепящи изследвания, които, признавам, ще изискват по-дълго обхват на вниманието да четете, гледате, изследвате и т.н.

Друг аргумент, който бих настоял, е, че числата често се изкривяват толкова ниско, просто защото посетителите не могат да намерят това, от което се нуждаят, случайно пристигнаха или изобщо не бяха хора - те бяха бот. Представете си, ако можете да прегледате статистически данни за квалифицирани перспективи на вашия сайт. Посетители, които биха могли или биха закупили, ако им се предостави възможност. Уверен съм, че цифровата статистика не би изглеждала толкова екстремна, колкото изглежда в тази инфографика.

Според уебсайта за внимание и осигуряване на приходи Chartbeat, 55% от показванията на уеб страници получават по-малко от 15 секунди внимание. За марките това означава, че има само малки прозорци с възможности за привличане на вниманието: Те имат моменти. И те трябва да направят всеки момент от значение, като предоставят „незабавно цифрово удовлетворение“ - възможно най-доброто изживяване на клиентите незабавно. Съдържанието вече не е кралят, а сега са важни моментите. Брайън Ригни, главен изпълнителен директор на Zmags

Цитатът е от инфографиката ... и ми е неудобно. Съдържанието все още е кралят, просто трябва да се съобщава по възможно най-ефикасните и ефикасни средства. Скоростта без съобщение наистина изобщо няма значение. Бих могъл да обобщя филм на Marvel за 1 минута, но никой няма да плати за това. Потребителите все още биха предпочели да платят 15 долара за изживяване на филма.

Не разбирам предпоставката за цялостната инфографика и исках да я споделя тук, защото скоростта е критичен компонент на всяко цифрово изживяване. Zmags е на прав път - ние трябва винаги да натискаме плика, за да осигурим на посетителите си превъзходно потребителско изживяване, при което съобщенията са лесни за намиране и ефективно комуникиране с възможно най-кратките средства. Още нещо и ще загубите своята квалифицирана публика.

Странична бележка ... но смешна. Аз оптимизира инфографичното изображение отдолу и се зарежда със 17% по-бързо. Хехе.

Можете да изтеглите електронната книга на Zmags, Овладяване на маркетинга в момента за да научите ключови стратегии за привличане на вниманието на потребителите.

Период на внимание на онлайн потребителите

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.