Вашият уебсайт винаги трябва да бъде центърът на вашата Вселена
Притчата за мъдрия и глупав строител:
Дъждът валеше, наводненията идваха, ветровете духаха и биеха по тази къща; и не падна, защото беше основан на скалата. Всеки, който чуе тези мои думи и не ги изпълни, ще бъде като глупав човек, построил къщата си на пясъка. Матей 7: 24-27
Уважаемият колега и добър приятел Лий Одън туитна тази седмица:
„Вашият уебсайт вече не е центърът на Вселената.“ @dennisyu # CMC18
- Лий Одън (@leeodden) Май 4, 2018
Аз също съм голям фен на Денис, но трябваше да направя изключение от схващането, че маркетолозите трябва по някакъв начин да изоставят своите сайтове и просто да работят чрез сайтове на трети страни, за да ангажират и конвертират клиенти. Не се съгласих и Денис ме успокои ...
Познай какво? Все още трябва да насочите хората към вашия уебсайт. Имейл, SEO, реклами - всичко зависи от някой друг. https://t.co/srlq64QR29
- Денис Ю (@dennisyu) Май 4, 2018
Ууу. Вярвам, че този туит се свежда до възприятие и контекст. Като бизнес купувач или потребител, разбира се, уебсайтът ми никога не е бил център на тяхната вселена. Но това е центърът на моята вселена. Факт е, че вашите перспективни клиенти имат живот в мрежата, който може или не може да включва ангажираност с вашата марка. Това затруднява работата ви, тъй като изисква да ги намерите, да разберете какво ги интересува и да ги ангажирате по начин, който да ги доведе до вас.
Mack Collier наскоро сподели:
Мисля, че блоговете имат малко ренесанс, тъй като потребителите се притесняват от проблеми с поверителността във Facebook и Twitter, а марките се борят да получат органичен обхват, вярвам, че блоговете са по-ценни от всякога, вие СОБСТВЕНАТЕ платформата, а не случаят със социалните медии сайтове #блогчат
- Мак Колиър (@MackCollier) Май 7, 2018
Напълно съм съгласен. Бизнесът и потребителите търсят свежо, подходящо, забавно и информативно съдържание повече от всякога. Тази публикация продължава да разширява своя обхват и ангажираност ... и аз написах една публикация в блога през последните две седмици! Защо? Защото читателите виждат, че съм страстен, знаещ и имам доверие. За разлика от Facebook реклама с примамка, щях да изградя репутация с вас - моите читатели - и вие продължавате да споделяте и реагирате.
Ако не получавате резултатите, които търсите от центъра на вашата вселена, Бих ви насърчил да слушате скорошно шоу Side Hustle: SEO за блогъри: Лесният начин да получите повече безплатен трафик от Google. Мат Джованиши споделя тайната, за която викам от години ... произвеждайте по-добро съдържание от вашите конкуренти и ще спечелите търсене и социално. Докато това е отбелязано като прост, отнема много работа, за да се създадат най -добрите статии в мрежата. Но рядко е невъзможно!
Вашата Вселена или тяхната?
Можете ли да се свържете свободно с перспективни купувачи, проявили интерес към вашите продукти и услуги където вие ги пускате на пазара?
Ако използвате Facebook Ads или други платформи, където нямате имейл адрес, възможност за директно изпращане на съобщения или телефонен номер ... нямате тази възможност. Те са извън вашата вселена. Последовател във Facebook не е ваша перспектива, а Перспективата на Facebook. За да говорите с тях, трябва да платите такса за Facebook. И Facebook не само ограничава начина, по който можете да говорите с тях, когато можете да говорите с тях, и диктува цената да говорите с тях ... те също могат напълно да премахнат възможността. Къщата във Facebook е построена върху пясък.
Това, разбира се, не изключва напълно да използвам Facebook като маркетингов канал. Правя го. Очакванията ми за успех и възвръщаемост на инвестициите са, че карам този потребител или перспективен купувач към моя сайт, където мога да заснема тяхната информация за контакт, да продължа диалога или дори да ги накарам да конвертират ... далеч от Facebook. Когато имам тяхната информация за контакт, е когато те са реални клиенти.
Извън тези ресурси, притежаващи вашата перспектива, има още едно ограничение. Когато ви свършат парите, ще останете без следи. Когато инвестирам в невероятно съдържание на моя сайт, продължавам да карам клиенти. Всъщност статията, върху която написах Как работи API е на повече от десетилетие и все още кара хиляда посещения на месец! Защо? Предоставям страхотни подробности и дори видео на трета страна, което помага да се обясни концепцията.
Твоето домашно
Ето някои домашни за вас ... използвайте инструмент като Semrush и идентифицирайте статия на конкурентния сайт, който се класира добре или на вашия собствен сайт, който не се класира добре. Какво можете да направите, за да го подобрите? Има ли изображения, диаграма или видеоклип, които можете да добавите, за да го обясните по-добре? Налични ли са първични или вторични данни в мрежата, които подкрепят вашето обяснение или теория?
Предизвикайте се да напишете невероятна статия ... почти мини-книга. Включете фон, раздели с заглавки и илюстрирайте статията си по-добре от всеки от конкурентите. В края на статията включете страхотен призив за действие, който примамва читателя да обсъди допълнително проблема с вас или да популяризира вашите продукти или услуги. Сега препубликувайте статията с днешната дата върху нея. Популяризирайте статията всеки месец чрез социални канали ... и я гледайте как цъфти.