Рекламни технологииАнализ и тестванеContent MarketingЕлектронна търговия и търговия на дребноМаркетинг за търсене

Каква е средната честота на кликване според ранга на SERP през 2023 г.?

Страници с резултати от търсачката (SERPs) са динамичен изход от заявка на търсачка или въвеждане на дума за търсене. В динамична промяна от традиционното страниране, търсачките вече са възприели безкраен свитък формат, при който потребителите вече не преглеждат множество номерирани страници. Вместо това те срещат безпроблемен поток от зареждане на резултати, докато превъртат надолу. Преди промяната топлинните карти и честотата на кликване често показваха увеличение на най-долните резултати на страницата и най-добрите резултати на следващата страница. С безкрайното превъртане виждаме, че това все още е вярно, но няма толкова драматичното въздействие, което имаше преди.

Раздели на SERP

Анатомията на SERP е сложна, с множество секции, всяка от които играе решаваща роля за стимулиране на честотата на кликване (CTR) и насочване на пътя на потребителя. Тези секции включват органични списъци, платени списъци, графики на знанието, местни пакети и резултати от пазаруване. Секциите, които потребителят вижда, и техният ред зависят от заявката на потребителя и контекста на търсенето.

Прилагането на безкрайно превъртане на SERPs има нюансирани последици за поведението на потребителите и честотата на кликване. Основният принцип – това по-високо класираните обяви привличат повече кликвания – все още стои. Въпреки това, безпроблемното изживяване при превъртане може да насърчи потребителите да изследват повече резултати, отколкото биха направили при пагиниран SERP, като повлияе на CTR по-надолу в списъка.

  1. Органични обяви: Органичните списъци са неплатени резултати, които се появяват в отговор на заявка за търсене на потребител. Те се генерират от естествения процес на класиране на търсачката. Органичните списъци обикновено имат най-високите CTR, особено ако се показват в горната част на резултатите, точно както в ерата преди безкрайното превъртане.
  2. Платени обяви: Известно като плащане на клик (PPC) реклами, те обикновено се намират в горната част на SERP, над органичните списъци. Преминаването към безкрайно превъртане не ги засяга и все още заемат първокласни имоти в SERP.
  3. Графики на знания: Тези SERP функции предлагат бързи, кратки отговори или информация, свързана със заявката за търсене, обикновено представена в кутия. Те може да не увеличат директно трафика на уебсайта, но укрепват авторитета на източника и косвено влияят върху кликванията.
  4. Резултати от пазаруването: Това са продуктови реклами, които се показват, когато потребител търси продукт. Въвеждането на безкрайно превъртане позволи по-последователно интегриране на тези резултати в SERP, подобрявайки изживяването при сърфиране за потребителите и потенциално увеличавайки ангажираността с тези резултати. Сега разпръснати по-последователно в SERP, резултатите от пазаруването може да получат повишено внимание, тъй като потребителите ги срещат по-естествено по време на своето търсене.
  5. Местни пакети: Известен като Пакет с карти, това са локализирани резултати, представени с карта и бизнес обяви, които се появяват, когато потребител извърши търсене с локално предназначение. Те остават от решаващо значение за привличане на кликвания и стимулиране на местния бизнес трафик в модела на безкрайно превъртане. Със своята насочена релевантност и незабавна информация като оценки, адреси и часове на работа, резултатите от местните пакети значително влияят върху CTR за локално фокусирани търсения. SERP за локално търсене обикновено се разделя, както следва:
SERP раздели - PPC, Map Pack, органични резултати

SERP CTR за органични листинги

При всяко търсене първите няколко резултата, главно първите три, все още улавят лъвския дял от кликванията. Резултатите с висок ранг също проектират авторитет и надеждност на потребителите, което може да повлияе положително на възприеманата достоверност на даден сайт. Следователно целта да се появи близо до върха на SERP остава толкова важна, колкото винаги в ерата на безкрайното превъртане.

Backlinko продължава да предоставя невероятни анализ на SERP и CTR които няма да намерите никъде другаде.

Позиция 1

  • Резултат №1 в резултатите от органичното търсене на Google има среден CTR от 27.6%.

Позиция 2

  • Резултат №2 в резултатите от органичното търсене на Google има среден CTR от 15% – 20%.

Позиция 3

  • Резултат №3 в резултатите от органичното търсене на Google има среден CTR от 10% – 15%.
google serp ctr разбивка
Credit: Backlinko

Ето някои основни правила от анализа:

  • Органичният резултат №1 е 10x по-вероятно да получите щракване, отколкото страница на #10 място.
  • Преместването от позиция #2 към #1 води до 74.5% повече кликвания.
  • Първите 3 резултата получават над половината от всички кликвания върху SERP.
  • Средно преместването с едно място нагоре в резултатите от търсенето ще увеличаване на CTR с 2.8%.
  • Преминаването от позиция #3 към #2 значително повишава CTR.
  • Преминаването от #10 към #9 обаче не прави статистически значима разлика.
  • Органичният CTR за позиции 8-10 е почти същият.
  • По-голямата част от заявките, за които даден сайт се класира в Google, получават много малко импресии, като 90.3% от всички заявки имат само 10 импресии или по-малко.

Как заглавията на страниците влияят на CTR на SERP?

  • Заглавията с или без въпроси имат подобни CTR.
  • Заглавните тагове между 40 и 60 знака имат най-висок CTR.
  • По-дългите ключови думи (10-15 думи) получават 1.76 пъти повече кликвания от термините от една дума.
  • Положителните заглавия имат 4.1% по-висок абсолютен CTR в сравнение с отрицателните.
  • Ключови думи между 10-15 думи получават 2.62 пъти повече кликвания от термини от една дума за позиция №1.
  • Емоционалните заглавия могат да доведат до по-висока честота на кликване в органичните резултати.

Как URL адресите на страници влияят върху CTR на SERP?

  • URL адреси съдържащи термини, подобни на ключова дума, имат 45% по-висок CTR от тези без тях.
  • Не забравяйте, че докато ключова дума в мета описание може да не повлияе на ранга, тя може да повлияе на CTR, тъй като е подчертана в резултата от търсенето.

Как фирмите могат да използват тази информация?

За съжаление SEO индустрията изобилства от лоши участници, много от които взимат много пари и правят много малко, за да променят общите бизнес резултати на една компания. Винаги се изумявам от безсмислените молби, които получавам от консултанти и агенции относно SEO. Ето няколко примера:

  • Прегледах вашия сайт и забелязах, че не се класирате добре. Моят отговор? Наистина… при какви условия и как биха повлияли на моя бизнес? Без надлежна проверка и анализ или вашия бизнес, конкуренти и текущо класиране, SEO консултант или агенция не може да знае дали се класирате лошо или добре... когато става дума за действителни бизнес резултати.
  • Можем да ви хванем на страница 1! Моят отговор? Страница 1 за какво? И колко високо на страница 1? На практика е невъзможно да НЕ попаднете на страница 1 или дори да се класирате #1 за дадена ключова дума или фраза. Маркираните термини, например, често са толкова уникални, че ще се класирате без никакви усилия. Въпросът е дали това класиране генерира някакви бизнес резултати. Независимо от това, нито един SEO консултант или агенция не може да ви гарантира класиране №1 по изключително конкурентна ключова дума... те могат само да опитат!
  • Ние можем да генерираме препратките, които ви класират! Купуването на препратки е широко разпространено в индустрията. Martech Zone се изисква ежедневно от blackhat SEO компании, които желаят да купят препратки. Продажбата или купуването на обратни връзки за манипулиране на класирането в търсачките нарушава правилата на Google и е известно като Спам с връзки. Може да видите издатина… но най-вероятно ще бъдете заровени. И докато разберете, че вашият сайт е деиндексиран или не се класира, вашият партньор за обратна връзка отдавна го няма, оставяйки ви доста бъркотия за почистване.

SEO вече не е изолирана инициатива. Многократно съм твърдял, че чисто SEO консултации трябва да изчезне напълно. Би било по-добре да наемете страхотен маркетинг консултант или агенция, която разбира вашия бизнес И след това работи, за да помогне за разработването на стратегии за съдържание (на място), промоционални стратегии (извън сайта) и технически стратегии за SEO, които търсачките желаят помогнете да увеличите видимостта си в търсачките и да стимулирате подходящи кликвания към вашия сайт.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.