Маркетинг за търсенеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Оценяване на социалните медии с туризъм

С Пат Койл се срещнахме със страхотния екип в Служба по туризъм в Индиана днес. Екипът е признат за водещ туристически офис в страната за приемане на стратегии за социални медии - и работи. Пат и аз ще говорим през септември пред над 55 бюра за посетители от цялата страна и се срещнахме с екипа, за да видим как са възприели социалните медии.

indiana-tourism-flickr-competition.pngЕкипът на Службата за туризъм в Индиана в социалните медии е ръководител на интерактивно производство Джеръми Уилямс, режисьор Ейми Вон и директор на продукцията Емили Матърли.

Наскоро екипът провежда „Моето лято в Индиана“ - състезание, за да улови същността на посещението в Индиана, комбинирано със силни съобщения, които Индиана и ниски цени на горивата комбинират, за да осигурят на семействата невероятна почивка, без да харчат много пари.

За да влезете, просто трябваше да се присъедините към Моята лятна група в Индиана на Flickr! Над 1600 снимки и 200 членове предоставиха невероятен монтаж на снимки за Индиана като туристическа дестинация.

Помислете за това - над 200 членове и 1600 допирни точки, които визуализират туризма! Сега помислете за тези 200 членове и техните разширени мрежи ... както на Flickr, така и извън него. Това е невероятно мощен социален конкурс. Посетете Индиана отбеляза, че те са забелязали значително увеличение на трафика на сайта поради кампанията.

Над главата на Посетете блога на Индиана и гласувайте за любимата си снимка!

Как поставяте стойност в социалните медии?

Туризмът е труден субект за осигуряване на приходи и определяне на стойност за него. Туристическите отдели харчат пари, но нямат никакви приходи, пряко свързани с тези разходи. Приходите се виждат от дестинациите на хотелиерството ... курорти, пазаруване, хотели, ресторанти и др. Всички тези източници рядко отчитат приходи (или могат да определят приходи), свързани с разходите за туризъм. Знаем, че има възвръщаемост на инвестициите - но проследяването на тези разходи беше трудно за справяне ... досега!

Един от методите, които предоставих на екипа, беше вместо това да придам стойност на посетителите, пристигнали на техните уебсайтове. За щастие има цяла индустрия, която определя стойността на посетителя на уеб страница - и това е Pay Per Click!

Един от най-добрите инструменти там Semrush. Можете да получите стойността на посетителите по ключова дума, използвайки Инструмент за ключови думи на Google Adwords, но изчерпателното отчитане чрез Semrush може да го направи много по-лесно - както и да ви даде представа за вашата конкуренция.

Така че ... ако виждам увеличение от 1,000 посетители на месец от социалните медии и средната стойност на заплащане на кликване на едно от тези посещения е $ 1.00 на кликване, тогава знаем, че стойността на този трафик е $ 12,000 XNUMX годишно. Сега тази стойност може да бъде променена обратно, за да се разберат ресурсите, необходими за получаване на този трафик. Имаше ли възвръщаемост на инвестициите? Най-вероятно - но поне с тази методология екипът може да получи някаква визуализация дали програмата е била успешна или не.

Слава на Посетете Индиана екип за агресивно приемане на стратегии за социални медии!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.