Вестниците не са мъртви, Продажбата на новини е мъртва

Журналистика на NespapersДейв Уинър, Робърт Скобъл, Скот Карп, Матю Инграм, и много други пишат за публикацията в блога на Робърт, Вестниците са мъртви.

Ще направя още една крачка ... продажбата на новини е мъртва.

Там. Аз го казах. Работил съм повече от десетилетие във вестникарската индустрия, имам предвид това. Факт е, че вестниците вече не продават новини толкова, колкото продават реклама. Новините са второстепенни за продажбите на вестници от доста време. Вестниците оцветяваха, за да продават реклама. Вестници автоматизирани системи за разбиване на страници за продажба на реклама. Вестниците изградиха нови вестникарски заводи за по-качествена реклама. Вестниците вече продават директна поща, списания, потребителски публикации ... не защото продават новини, а защото това увеличава приходите от реклама.

Много журналисти ще бъдат ядосани от думите ми. Искрено съжалявам, защото изпитвам голямо уважение към журналистите. Влезте обаче във всяка стая за новини и ще видите, че бюджетите намаляват, редакторите работят с къси ръце, вестниците запълват празнините AP съдържание. Издателите публикуват реклами, а не новини. Новините са пълнителят между рекламите, защото рекламите носят пари.

Много стратегии за тиражи във вестника всъщност позиционират рекламите повече от новините ... „Купете неделния вестник и ще получите над 100 долара купони.“ Не мога да си представя как това кара журналиста да се чувства ... изгубен от купон от 25 цента за тоалетна хартия.

Наистина не мисля, че това е много по-различно от развитието на други индустрии. Представете си колко квалифициран трябва да бъде един машинист, за да извади микрометърни комплекти и да изгради автомобилни двигатели. Тези машинисти са художници, учат занаята си в продължение на много години, посещават търговски училища, изучават напреднала металургия, математика и работа с тежки машини. Познай какво? Те също са заменени. CNC Мелниците и роботиката замениха квалифицираните техници. Сега човек може да проектира на компютър и незабавно да извежда частите им без човешка намеса.

Означава ли това, че машинистите не се зачитат? Разбира се, че не. Те просто са заменени. Сменят се и журналисти. Знам, знам ... журналистите са отговорни, образовани, те проверяват източници, носят отговорност за думите си. Всичко това е вярно, но икономиката е това, което в крайна сметка печели. Гледайте вечерните новини или четете вестник и гарантирам, че ще видите поне една препратка към блог, качено видео или уеб сайт. Новините вече не се откриват и разпространяват от журналисти, те се откриват от мен и от вас и се разпространяват чрез интернет.

Това, което наистина се случи тук, е, че потребителите трябва за купуване новините изчезнаха. Журналистите и вестниците бяха средата между обществото и новините. Нямаше друг избор. Сега изборът е безкраен и евтин. Качело ли е качество? Може би. Много прилича на сравнението на Уикипедия с Енциклопедия Бретаника. Уикипедия има експоненциално повече информация и не струва и стотинка. Brittanica има част от статиите, но с по-добро качество. Кога за последен път си купихте енциклопедия? Това е вашият отговор.

Истината е, че мога да пиша за това Новата Blogbar на Google. Публикацията може да има правописни и граматически грешки, може да липсва препратки, може да не е толкова забавна, колкото би била на страницата на Times Technology - но достигна до хиляди читатели, които честно казано не се интересуваха от тези неща. Те оцениха, че писах за това и сега използват това съдържание, за да подобрят своите сайтове. Не е нужно на журналист да разчупи историята.

Интернет е новата медия, която замества новините в хартиите и журналисти. Донякъде е тъжно, това е фантастична търговия, която ще изчезне. Все ще има журналисти, просто не толкова. Все ще има вестници, просто не толкова. Нека си признаем обаче. Вестниците ще продължат да намират други средства за продажба на реклама. Може да не е мастило върху мъртви дървета, но те ще намерят начин.

Вестниците не са мъртви, продаваните новини са мъртви.

9 Коментари

  1. 1

    > Вестниците вече продават директна поща, списания, публикации по поръчка?

    Мога да се свържа с това. Нашата хартия два пъти седмично има повече листовки във вторник, отколкото страници с новини.

    Подобно на музикалната и филмовата индустрия, вестникарската индустрия трябва да намери нови начини да се продаде - превърнете го в ежедневно изживяване, за което хората нямат нищо против да отделят 1.50.

    Това важи още повече за местните вестници в малкия град

    • 2

      Обичам мнението ви по отношение на местните новини. Все още се радвам на нашия бизнес вестник тук на местно ниво, както и на моя вестник в Общността. Те все още имат голямо предимство пред мрежата - връзката си с общността.

      По ирония на съдбата всички големи вестници продължават да се продават на огромни гиганти, които допълнително децентрализират новините. Тук, в Инди, звездата е собственост на Ганет. Ганет продължава да намалява местните ресурси и да се опитва да насочи повече към корпоративните чрез системна интеграция. Това обаче отрязва хартията от общността. Самоубийство.

      За мен просто не си струва да купувам хартията. Правих го ВСЕКИ ДЕН повече от десетилетие. Мога честно да кажа, че не по-малко информиран получавам новините си безплатно онлайн.

      • 3

        В Канада - особено Онтарио all малките вестници са собственост на един от двамата гиганти на медийни новини. Не мисля, че са останали истински независими вестници с каквато и да е последица в малките или средните градове.

        Това радваше през последните пет до десет години, когато двамата гиганти започнаха да купуват. Мисля, че наистина загубихме нещо ценно, когато това се случи.

  2. 4

    Хубава статия! Не мисля, че това би трябвало да е огромна изненада - откакто мрежата започна да убива малки обяви, вестниците са в беда или поне трябва да са разбрали, че нещата са на път.

  3. 5

    Проблемът е, че вестниците не ПРОДАВАТ новините от десетилетия. Някога имаше вестникарски войни заради горещи истории. Кога беше последната война от този тип, който някой може да си спомни?

    Главният редактор на вестника трябва да бъде и най-добрият му продавач и главен маркетинг директор. Пътуване до всеки голям вестник може да докаже, че това не е така в днешния свят.

    Погледнете предните корици на списанията на будката в сравнение с първите страници на вестниците, изложени там. Може да се твърди, че много от списанията използват „евтини трикове за 78 начина за опресняване на сексуалния ви живот“, за да продават читатели. Все още не може да се отрече, че вестниците систематично продават новините и съдържанието си на читателите. Почти сякаш работим, за да направим първата страница по-скучна и по-малко подходяща, отколкото трябва.

    Редакторите ще твърдят, че това, че са „промоционални“, оскъпява тяхното предприятие. Бих твърдял, че най-доброто, най-важното разследващо отчитане, което печели тазгодишния „Пулицър“, е малко ценно, ако по-голямата част от клиентите на вестника не се притесняват да четат сериала.

    Трябва да се справим добре с продажбата на новините отново. Трябва да разберем добре на читателите какво им е от това, ако четат.

    В крайна сметка трябва да се вълнуваме от новините и другото съдържание, което доставяме сами ежедневно, седмично и ежемесечно, а след това да предадем това вълнение по заразен начин на тези, които се надяваме да достигнем и да повлияем с новините. Ако ние като редактори изпълним тази задача, доларите ще последват и вестниците (независимо как се доставят) ще процъфтяват.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.