Рекламни технологииМаркетингова инфографика

Състоянието на подкаст рекламата

Подкастингът претърпя забележителен растеж, като подкаст рекламата се очертава като основен източник на приходи. През 2006 г. само 22% от американците знаеха какво е подкаст, но оттогава броят на слушателите на подкаст е нараснал с близо 50%, демонстрирайки трайната популярност на тази медия.

Voices.com направи проучване на подкаст рекламата и резултатите са обобщени по-долу. Проучването е анкетирало 1,002 слушатели на подкасти в САЩ, обхващащи широк възрастов диапазон. По-голямата част от анкетираните се идентифицират като мъже. Прозренията от това проучване предоставят ценна информация за тези в подкаст рекламното пространство.

Подкаст рекламни методи и технологии

Подкаст рекламата се разви с различни методи и технологии за достигане до разнообразна и ангажирана аудитория. Ето някои от основните методи и технологии, използвани за подкаст реклама:

  • Реклами за четене от хоста: Рекламите за четене от хост са популярна и ефективна форма на подкаст реклама. При този метод домакинът на подкаста лично чете рекламното копие по време на епизода. Обикновено е по-ангажиращо и автентично, тъй като е в съответствие със стила на водещия и тона на предаването. Рекламите за четене от хоста често се използват за продуктово позициониране и препоръки.
  • Предварително записани реклами: Предварително записаните реклами са професионално произведени аудио реклами, които се вмъкват в епизоди на подкаст. Тези реклами често се предоставят от рекламодатели и се интегрират безпроблемно в съдържанието от домакина или продуцента на подкаст. Те могат да се вмъкват динамично, което позволява целево показване на реклами.
  • Вмъкване на динамична реклама (DAI): DAI технологията позволява вмъкването на реклами в реално време в епизоди на подкаст. Това позволява на рекламодателите да се насочват към конкретни демографски данни или региони, като гарантират, че слушателите ще чуят подходящи реклами. DAI е ефективен метод за максимизиране на рекламния обхват и приходи.
  • Спонсорство: Спонсорството на подкаст включва марка или компания, която поддържа цяла поредица от подкасти или конкретен сегмент от шоуто. Спонсорите получават признание чрез споменавания в началото, средата или края на епизодите. Този метод осигурява последователно и дългосрочно рекламно партньорство.
  • Партньорски маркетинг: Някои подкастъри използват партньорски маркетинг за популяризиране на продукти или услуги. Те споделят уникални партньорски връзки с аудиторията си и печелят комисионна от продажбите, генерирани чрез тези връзки. Този метод позволява по-директно проследяване на реализациите.
  • Програмно рекламиране: Програмната реклама е автоматизиран метод, който използва алгоритми за закупуване и поставяне на реклами. Въпреки че по-често се свързва с цифров дисплей и видеореклами, той започва да си проправя път в подкаст рекламата. Програмните реклами могат да бъдат динамично вмъквани и насочвани въз основа на данни за слушателите.
  • Родна реклама: Естествените реклами са проектирани да се сливат безпроблемно със съдържанието на подкаста. Тези реклами имитират стила и формата на шоуто, което ги прави по-малко натрапчиви и по-ангажиращи. Те обикновено се доставят от домакина и се чувстват като естествена част от епизода.
  • Брандирано съдържание: Брандираното съдържание включва създаване на подкаст епизоди, които се въртят около продукт или услуга на дадена марка. Въпреки че този подход е по-рядко срещан, той може ефективно да предаде посланието на марката във формат за разказване на истории.
  • Подкаст събития на живо: Някои подкасти и рекламодатели организират подкаст събития на живо, често под формата на записи на живо пред публика. Тези събития позволяват личен контакт с публиката и предлагат възможности за спонсорство.
  • Реклама в приложението: Някои подкаст приложения и платформи предлагат реклами в приложението, където рекламите се показват в интерфейса на приложението, докато потребителите разглеждат или слушат подкасти. Този метод позволява достигане до силно ангажирана аудитория в самото подкаст приложение.
  • Интерактивни реклами: Нововъзникващите технологии позволяват интерактивни подкаст реклами. Слушателите могат да се ангажират с реклами, като например като участват в анкети, изследват допълнително съдържание или правят покупки директно в подкаст плейъра.

Всеки от тези методи и технологии предлага уникални предимства и може да бъде пригоден така, че да отговаря на целите и предпочитанията на рекламодателите в подкастинг пространството. Рекламодателите често избират метода, който е най-подходящ за тяхната целева аудитория и съдържанието на подкаста.

Подкаст платформи

Днес подкастите са диверсифицирани и синдикирани в различни платформи като YouTube, Spotify, Google Play и Apple Podcasts, като предлага на създателите на съдържание начин да ангажират и разширят аудиторията си. Рекламите изиграха централна роля в монетизирането на тези платформи.

изображение 6

Разбирането на предпочитанията на слушателите на подкасти е от решаващо значение за рекламодателите. Според проучване сред над 1,000 слушатели на подкаст:

  • 3 от 5 слушатели на подкаст желаят възможността да взаимодействат с рекламите.
  • Идеалната реклама е четене на живо от хоста, подходящ за съдържанието на подкаста и разпознаваем като реклама.
  • 3 от 4 слушатели на подкаст са доволни от покупки, направени чрез подкаст реклами.

Над половината от респондентите съобщават за редовно потребление на подкасти, значителна промяна в сравнение с миналото. Основният източник на приходи за подкасти е рекламата и това е движещата сила зад бума на подкастите. Платформи като Audible и Spotify са по-успешни в предоставянето на реклами в сравнение с Google Podcasts и Pandora.

Предпочитани подкаст жанрове

Предпочитанията за подкаст жанрове варират сред различните поколения. Например, докато новинарският жанр е най-популярен, Gen Z предпочитат комедията, Millennials предпочитат истинското престъпление, Gen Xers клонят към политиката, а бейби бумърите, свикнали с радио новините, предпочитат новинарски подкасти.

изображение 7

Най-добрите рекламни стратегии

Удовлетворението на слушателите от рекламите зависи от тяхното разнообразие и разположение в подкаста. Над 55% от респондентите са раздразнени от повтарящи се реклами, а повече от половината предпочитат по-малко рекламни паузи. Рекламодателите трябва да концентрират четенията на реклами в ключови области, за да подобрят потока на епизода. Изненадващо, трима от петима слушатели изобщо не се дразнят от рекламите.

изображение 8

Подкастърите имат контрол върху това как се доставят и стилизират рекламите. Над 70% от слушателите предпочитат реклами за четене на живо, тъй като имат доверие на хоста. Две трети предпочитат очевидно разграничение при пускане на реклама.

изображение 9

Подкаст рекламен успех

Проучването разкрива, че слушателите на подкасти са възприемчиви към продуктите, рекламирани в любимите им предавания. Над три четвърти от респондентите са закупили или са обмисляли закупуване на продукти, одобрени в любимите им подкасти. Доверието е решаващ фактор, като слушателите желаят да правят покупки чрез доверен източник.

изображение 10

В индустрия, в която приходите от подкаст реклами се очаква да достигнат 2 милиарда долара до 2023 г., разбирането и зачитането на предпочитанията на слушателите е от първостепенно значение както за подкаст изпълнителите, така и за рекламодателите.

Подкаст рекламата продължава да процъфтява, предлагайки динамична платформа за рекламодателите да достигнат до ангажирани аудитории. Рекламодателите, които зачитат предпочитанията на слушателите и предоставят подходящи, добре интегрирани реклами, вероятно ще процъфтяват в тази процъфтяваща индустрия.

Относно гласовете

Voices.com, водещ гласов пазар, предостави изчерпателен доклад за състоянието на подкаст рекламата, предлагайки ценна информация за развиващата се подкаст индустрия. Тяхната платформа служи като жизненоважен мост, свързващ над 4 милиона членове по целия свят. С набор от таланти от над 2 милиона гласови актьори в 160 държави, Voices.com е ресурсът за брандове, фирми и хора, които търсят професионален гласов талант за широка гама от проекти.

Тяхната платформа опростява процеса на намиране на правилния гласов актьор за всеки проект, независимо дали е за видеоразказ, аудиокниги, онлайн реклами, анимации или други. Известни марки се довериха на Voices.com, за да намерят перфектния глас за техните проекти, затвърждавайки репутацията си на първокласен избор в индустрията. Освен това Voices.com предлага изобилие от ресурси и инструменти за гласови актьори, като им дава възможност да развиват кариерата си и да се свързват с клиенти. Независимо дали сте гласов актьор, който иска да демонстрира уменията си, или бизнес, който търси идеалния глас, Voices.com е довереният център за превръщане на проекти в реалност.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.