Сравнителен анализ на подходите на Google и Facebook към поверителността
Google и Facebook са титани, всеки от които има значително влияние върху цифровия пейзаж. Това може да звучи малко негативно, но аз вярвам, че и двете компании са забравили основните си принципи да бъдат ценен актив за техните потребители и двете просто са в пряка битка за рекламни долари.
Google разполага с богати данни за почти всеки човек и сайт на планетата чрез своята търсачка. Facebook разполага с богати данни за почти всеки човек и сайт чрез Facebook пиксела. Колкото повече могат да ограничат възможностите на другите за насочване към потребители и обогатяване на собствените си данни, толкова по-голям рекламен пазарен дял могат да уловят.
Техните подходи към поверителността и обработката на данни показват забележими разлики. Този изчерпателен анализ се гмурка в тези разлики, предоставяйки ключова информация за техните съответни практики за поверителност.
- Преминаване от бисквитки на трети страни: Google се отдалечава от трети страни (3P) бисквитки, като вместо това предпочитат технологии като Federated Learning of Cohorts (стадо), които имат за цел да групират потребители със сходни интереси за насочена реклама, като същевременно запазват поверителността.
- Акцент върху данни от първа страна: Стратегията на Google все повече цени данните от първа страна, като насърчава рекламодателите да разчитат повече на данните, събрани директно от техните клиенти.
- Фокус върху контекстната реклама: С постепенното премахване на бисквитките на трети страни, Google вижда възраждане на контекстното рекламиране, където рекламите се основават на съдържанието на уеб страницата, а не на лични данни.
- AI и машинно обучение: Google използва AI и машинно обучение, за да предостави безопасни за поверителността рекламни решения, като се стреми да балансира персонализираното рекламиране с поверителността на потребителите.
- Директно ангажиране на потребителите: Facebook подчертава значението на изграждането на директни взаимоотношения с потребителите за събиране на първа страна (1P) използване на данни QR кодове и взаимодействия в магазина.
- Обмен на стойност при събиране на данни: Компанията набляга на създаването на обмен на стойност при събирането на данни, предоставяйки осезаеми ползи на потребителите в замяна на техните данни.
- Адаптиране към промените в поверителността: Facebook адаптира своите стратегии, за да се приведе в съответствие с промените в поверителността, като се фокусира върху инструменти и техники за запазване на поверителността.
- Използване на AI в насочената реклама: Подобно на Google, Facebook наема работа AI за подобряване на поверителността на рекламата чрез анализиране на анонимни данни и модели на поведение.
Поверителност на Google срещу Facebook
Преминаване от бисквитки на трети страни | Преминаване към алтернативи на първо място за поверителността като FLoC | Адаптиране на стратегии за привеждане в съответствие с промените в поверителността |
Акцент върху данни от първа страна | Насърчаване на разчитането на данни, събрани директно от клиенти | Изграждане на директни потребителски връзки за събиране на данни от първа страна |
Фокус върху контекстната реклама | Възраждане на контекстната реклама | N / A |
Използване на AI в насочената реклама | Използване на AI за безопасни за поверителността рекламни решения | Използване на AI за подобряване на поверителността в рекламата |
Обмен на стойност при събиране на данни | N / A | Създаване на полезен обмен на стойност с потребителите |
Този сравнителен анализ подчертава нюансираните подходи, които Google и Facebook са предприели към поверителността на потребителите. Google обръща внимание на бисквитките на трети страни и увеличава фокуса върху данните от първи страни и контекстното рекламиране, заедно с използването на AI и машинно обучение (
ML), демонстрира стратегия, която балансира поверителността на потребителите с изискванията на дигиталната реклама. За разлика от това, акцентът на Facebook върху директното ангажиране на потребителите, обмена на стойност и адаптирането към промените в поверителността, заедно с използването на AI, показва стратегия, която се стреми да изгради и поддържа доверието на потребителите, докато се ориентира в развиващия се пейзаж на дигиталната поверителност.Маркетолозите и рекламодателите трябва да разберат тези разлики, за да съгласуват ефективно своите стратегии в тази променяща се дигитална рекламна среда. Преминаването на двете компании към стратегии, фокусирани върху поверителността, отразява по-широка индустриална тенденция, показваща бъдеще, в което съображенията за поверителността са все по-централни в дигиталните маркетингови практики.
За по-задълбочено потапяне в подхода на всяка компания към поверителността, посещението на съответните им страници за политика за поверителност и официални съобщения ще предостави по-подробна и актуализирана информация.