Рекламни технологии

Разбиране на значението на насоките за качество на запасите (IQG)

Покупката на медия онлайн не е различна от пазаруването на матрак. Потребителят може да види матрак в един магазин, който иска да купи, без да осъзнава, че в друг магазин същият брой е с по-ниска цена, тъй като е под различно име. Този сценарий затруднява много купувача да разбере какво точно получава; същото важи и за онлайн рекламата, при която единиците се купуват и продават и преопаковат чрез различни доставчици, създавайки много мъглив пазар, в който купувачите имат много малка прозрачност.

Проблемът произтича от факта, че в пространството има хиляди компании, много от които имат различни езици, различни правила, различни показатели и различни начини на управление на бизнеса си. Тази липса на единен подход доведе до TAG Насоки за качество на запасите (IQG), процес на сертифициране за продавачи на дигитална реклама. IQG дава основен стандарт за транзакциите, позволявайки на купувачите да вземат информирани решения въз основа на качеството. Той осигурява рамката за безопасност на марката и прозрачност за купувачите.

Програмата има за цел да насърчи среда на доверие на пазара и да намали търканията. Тези насоки предоставят общ език, който ясно описва характеристиките на рекламния инвентар и транзакциите по веригата на рекламната стойност. Продавачите могат да използват тази обща рамка за разкриване на информация в индустрията, за да осигурят съответствие в голям мащаб и да улеснят разрешаването на спорове и жалби.

Продавачите имат възможност да преодолеят фрагментацията, като участват в програмата IQG и получат валидиране от трета страна на техните различни свързани контроли и процеси. Тези основни правила гарантират, че купувачите имат пълно разбиране за това, което купуват и че продавачите разкриват подходящата информация, за да улеснят това, което е напълно разумен начин за извършване на бизнес.

IQG подобрява цялата индустрия, като защитава както рекламодателите, така и издателите. Тези насоки гарантират съдържание и творчески насоки, които защитават марките и издателите от свързване със съдържание, което не е безопасно за марката. Рекламодателите могат да гарантират, че рекламите им няма да се показват на неподходящ сайт, а издателите могат да предотвратят показването на реклами с ниско качество, неподходящи за тяхното публикуване, на техния сайт.

Друг важен аспект на IQG е, че принуждава участниците да имат разработени, добре документирани процеси в цялата организация. Одиторският екип проверява процесите и гарантира, че компанията отговаря на тези насоки. Тази увереност създава проверки и баланси в компаниите. По този начин одиторите по същество премахват идеята за институционално знание, като карат компаниите да документират и да се придържат към процесите.

И накрая, IQG поставя стойност там, където трябва да бъде стойността. Чрез отстраняване на непрозрачните слоеве, чийто източник е неизвестен, играчите могат да извършват бизнес по-гладко. Това позволява на рекламодателите и издателите да говорят открито и прозрачно за елементите, с които извършват сделки. С рекламни елементи с по-високо качество, рекламодателите могат да провеждат по-успешни кампании. В същото време този инвентар позволява на издателите да печелят повече СРМ чрез таксуване на подходящата стойност за тези проверени единици.

Онлайн рекламата е млад и развиващ се бизнес и с разрастването на индустрията играчите имат възможност да оформят и затвърдят нейната посока. IQG повишава нивата на качество на инвентара и предоставя на марките най-високо качество и най-ефективни рекламни решения за различни канали. Това е още една стъпка в нашата многостранна и развиваща се инициатива за гарантиране на качество и стойност за всички – марки, агенции и издатели.

Относно Engage: BDR

Ангажирайте се: BDR води до такса в стандартите и сертифицирането, когато става въпрос за качество на измами, злонамерен софтуер и инвентар. Ангажиране: BDR стана една от първите компании, които станаха независими одитирани по стандартите QAG и те са в процес на получаване IQG сертифициране. Ангажиране: BDR продължава да работи постепенно с издателите за борба с фактори, които влияят отрицателно върху качеството на материалните запаси.

Тед Даник

Тед Даник е главен изпълнителен директор и съосновател на: BDR, Inc. Тед служи като главен изпълнителен директор, който контролира стратегическия маркетинг, продажбите и развитието на бизнеса, управлението на връзките с клиентите и придобиването на съдържание.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.