7 тенденции за маркетинг на влиянието, очаквани през 2021 г.

Тенденции в маркетинга на инфлуенсър

Тъй като светът излиза от пандемията и последиците, оставени след него, маркетинговият инфлуенсър, за разлика от по-голямата част от индустриите, ще се окаже променен. Тъй като хората бяха принудени да разчитат на виртуални, а не на лични преживявания и прекарваха повече време в социалните мрежи, вместо в лични събития и срещи, инфлуенсър маркетингът изведнъж се оказа в челните редици на възможността марките да достигнат до потребителите чрез социалните медии в смислени и автентични начини. Сега, когато светът започва да се прехвърля към пост-пандемичен свят, маркетингът на инфлуенсъра също преминава към ново нормално, вземайки със себе си много адаптации, които оформят индустрията през последната година.

Това са седем тенденции, които инфлуенсър маркетингът може да очаква през втората половина на 2021 г., когато светът преминава през пандемията:

Тенденция 1: Марките пренасочват разходите за реклама към маркетинг специалисти с влияние

Докато COVID-19 забави цялостния растеж на рекламната индустрия, маркетингът с влияние не усети тежестта толкова, колкото другите индустрии.

63% от търговците възнамеряват да увеличат своя маркетингов бюджет за влияние през 2021 г. 

Инфлуенсър маркетинг център

Тъй като използването на социални мрежи продължава да нараства в много различни индустрии, марките пренасочват разходите за реклама от офлайн към онлайн канали, тъй като брандовете разбират, че маркетингът в социалните мрежи е един от най-добрите методи за свързване с аудитории онлайн и споделяне на техните съобщения. Инфлуенсър маркетингът ще стане още по-задължителен, тъй като брандовете търсят възможности да се свържат със своята аудитория по реални и автентични начини онлайн.

Тенденция 2: Маркетолозите следят по-внимателно метриките

Показателите за маркетинг на влиянието ще продължат да стават все по-широко установени и в резултат на това марките ще зависят от индивидуалните маркетингови резултати на въздействащите лица и възвръщаемостта на инвестициите на своите влиятелни лица. И тъй като през последната година марките отбелязаха непрекъснат ръст в ефективността на маркетинговите кампании с влияние, маркетинговите бюджети на инфлуенсъра непременно ще се увеличат. В същото време, с увеличаване на разходите, идва по-отблизо показателите. Тези показатели ще стават все по-критични, тъй като маркетолозите планират своите кампании с анализ на влиятелната аудитория, степента на ангажираност, честотата на публикациите, автентичността на аудиторията и ключовите показатели за ефективност. 

Не може да се отрече въздействието, ако се ангажира правилният инфлуенсър. Обмисли Публикацията на Ники Минаж в Instagram  с участието й в яркорозов Crocs, който впоследствие разби уебсайта на Crocs поради нарастване на уеб трафика непосредствено след публикацията. Маркетолозите трябва да картографират своите кампании според конкретни KPI, включително информираност за марката, увеличени продажби, сътрудничество в съдържанието, посещаемост на уебсайтове и нарастващо присъствие в социалните медии. 

Тенденция 3: Виртуалните инфлуенсъри нарастват популярността сред марките

Виртуалните инфлуенсъри или генерираните от компютъра инфлуенсъри, които работят като тези в реалния живот, е напълно възможно следващото „голямо нещо“ в маркетинга на инфлуенсъри сред марките. Тези влиятелни роботи са създадени с личности, измислен живот, който споделят със своите последователи и осъществяват връзки чрез социалните медии с потребителите. Тези виртуални инфлуенсъри са привлекателна опция за марки по няколко причини. Първо, ново съдържание се създава лесно от графичните дизайнери, поставяйки робота-влиятел навсякъде по света по всяко време, елиминирайки необходимостта от пътуване на хора от реалния живот. 

Въпреки че това стана особено важно през последната година, тъй като пандемията доведе до значително забавяне на пътуванията, тенденцията ще продължи. Според скорошно проучване, проведено в нашия доклад The ​​Top Instagram Virtual Influencers през 2020 г., роботите-влиятели са ефективни при достигане до своята аудитория и запълване на разликата между марките и тяхната аудитория. В нашия анализ открихме, че виртуалните влиятелни лица са имали почти три пъти повече ангажираност от реалните човешки влиятелни лица. И накрая, виртуалните инфлуенсъри са по-безопасни по отношение на репутацията на марката, тъй като тези роботи могат да бъдат контролирани, сценаристирани и наблюдавани от техните създатели. Виртуалните инфлуенсъри представляват по-малък шанс за обидни, необичайни или противоречиви публикации в социалните медии, които могат да хвърлят марка в режим на контрол на щетите.

Тенденция 4: Нарастващото нарастване на Nano и Micro-Influencer маркетинг

Нано и микроинфлуенсърите набират популярност, тъй като демонстрират силни връзки с нишовата аудитория.

  • Нано-влиятелните имат 1,000 до 5,000 последователи
  • Микроинфлуенсърите имат 5,000 до 20,000 XNUMX последователи.

Често последователите на тези нано и микроинфлуенсъри смятат, че тези инфлуенсъри са по-реални и лични, като предоставят съдържание, съобщения и промоции на продукти, които се чувстват по-истински, за разлика от основните инфлуенсъри, които могат да бъдат обвинени в печалба от влиянието. Тези нано и микро-влиятелни са умели да развиват дълбоки връзки със своите последователи, които също са силно ангажирани. Тези сплотени общности подкрепят, имат доверие и влиятелните хора вероятно ще могат да се възползват от „приятелствата“ в тяхната общност за положителни отзиви и обратна връзка. Малките марки обикновено използват микроинфлуенсъри, но големите компании започват да използват и тези групи инфлуенсъри. 

През 2020 г. 46.4% от споменаванията на марки, използващи хаштага #ad, са направени от акаунти в Instagram с 1,000 20,000-XNUMX XNUMX последователи. 

Говорещо влияние

Тенденция 5: Инфлуенсърите са Използване на социалната търговия, за да стимулира стартирането на собствените им марки / бизнеси

Влиятелите на социалните медии прекарват години в изграждане на последователите си, установяване на връзка с тяхната аудитория и създаване на съдържание, което отговаря на тяхната ниша. Тези влиятелни лица се считат за лични купувачи и препоръчителни гурута за тяхното следване. Насърчаването на продукти за привличане на приходи е най-добрият набор от умения на инфлуенсъра и тъй като електронната търговия и социалните медии се пресичат по-често, възходът на социалната търговия придобива все по-голяма популярност и се оказва доходоносна възможност за влиятелните.

Инфлуенсърите се възползват от социалната търговия, като стартират свои собствени марки и бизнеси, използвайки мощта за продажба на своите продукти. Вместо да популяризират продукти за други марки, тези влиятелни лица „обръщат масите“ и се конкурират за пазарен дял. Инфлуенсърите използват лични връзки и доверие, за да стимулират растежа на собствените си марки и бизнеси, което е нещо, което липсва на повечето търговци. 

Тенденция 6: Маркетолозите обръщат повече внимание на измамите с маркетингови влияния

Измамите сред платформите за социални медии, които включват закупуване на последователи, купуване на харесвания и коментари, купуване на мнения за истории и коментари, се пробиват в челните редици на маркетинга на инфлуенсъри. Повишаването на осведомеността относно измамите както за влиятелните лица, така и за техните последователи е важна стъпка към свеждане до минимум на измамна дейност. Една платформа за социални медии, ангажирана с по-внимателно наблюдение на измамите, е Instagram. Платформата наложи ограничения, които забраниха трика The Follow / Unfollow и по този начин в сравнение с 2019 г. средният процент от акаунтите в Instagram, участващи в измами, намаля с 8.14%. Броят на влиятелните лица, засегнати от измамите все още остават високи (53.39%) и 45% от последователите на Instagram са ботове, неактивни акаунти и масови последователи. Фалшивите акаунти на инфлуенсъри могат да струват на рекламодателите милиони долари всяка година и тъй като рекламните разходи се увеличават в маркетинга на инфлуенсъри, откриването на измами става все по-важно. 

Тенденция 7: TikTok очаква да спечели сцепление като маркетингова платформа

TikTok е най-известната история за успех на социалните медии през 2020 г. с 689 милиона активни потребители месечно. Платформата за социални медии имаше 60% увеличение на активните потребители на социалните медии миналата година, което я направи най-бързо развиващата се платформа за социални медии в света. Приложението, което започна като приложение за танци и музика за тийнейджъри, оттогава нараства, за да заинтересува възрастни, фирми и марки.

Простата платформа на TikTok позволява на потребителите лесно да създават съдържание, да публикуват видеоклипове и да харесват и следват често, което насърчава по-голяма ангажираност от други платформи за социални медии, като Instagram. Техните уникални методи за взаимодействие с потребителите предлагат както на марките, така и на влиятелните лица нови възможности за маркетинг и способността да достигнат до широка потребителска база. HypeAuditor прогнозира, че TikTok ще има над 100 милиона потребители месечно в САЩ през 2021 година.

Важен фактор, който трябва да имате предвид при определяне коя маркетингова платформа да използвате, е разбирането на вашата целева аудитория. Успехът на маркетинговите кампании с влияние зависи често от това да познавате аудиторията си и как да привлечете вниманието им. След като вашата аудитория е ясно определена, решението коя маркетингова платформа да достигне вашата целева аудитория е лесен избор. Различните възрастови групи са по-склонни да използват определени маркетингови платформи, така че изборът на платформа с вашата целева възраст е разумна стратегия.

43% от глобалните потребители на Instagram са на възраст между 25 и 34 години и повече от половината от потребителите на TikTok (69%) са на възраст под 24 години с 39% между 18 и 24 години, което прави хората на тази възраст най-голямата потребителска група.

HypeAuditor

В обобщение, Instagram обслужва по-зряла аудитория, докато TikTok облагодетелства по-младата аудитория.

Изтеглете маркетинговия отчет за състоянието на влиянието на HypeAuditor за 2021 г. Изтеглете отчета за измами на Instagram на HypeAuditor

Един коментар

  1. 1

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.